Шанувальники Hulu радіють! Зрештою, вас не обдурять

Hulu врешті-решт не буде проданий. Згідно з нещодавньою заявою, троє співвласників популярного сайту потокового відео вирішили відмовитися від запланованого продажу і замість цього влити в Hulu 750 мільйонів доларів капіталу для підтримки майбутнього зростання. У своїй заяві генеральний директор Walt Disney Роберт А. Ігер сказав: “Hulu став однією з найбільш зручних для споживачів, технологічно інноваційних платформ для перегляду в цифрову еру. У міру того, як продовжується її розвиток, Дісней та його партнери виділяють ресурси, щоб дозволити Hulu досягти свого максимального потенціалу”.

Шанувальники Hulu повинні стрибати на вулицях прямо зараз, за винятком того, що мало хто з них мав уявлення про те, наскільки близький Hulu був до повного знищення в першу чергу. Щоб поставити все це в перспективі, ось що сталося б, якби продаж Hulu відбувся.

Повернімося до вівторка, коли ми дізналися, що Guggenheim Digital Media була виключена з процесу торгів на Hulu. Це означало, що всього за два тижні новим власником Hulu став би DirecTV або AT&T/Chernin Group. Якби це сталося, ми б усі цілували Hulu на прощання.

Коли ви робите крок назад і думаєте про це, дивно, що Hulu взагалі з’явився на світ. Big Media створив його. І Big Media ледь не знищила його, тому що це те, що вона робить найкраще: зробити щось приголомшливе, а потім, повільно, але впевнено, зруйнувати його. Але, схоже, Hulu вдалося відстрочити страту. Принаймні, поки що.

У найкращому випадку сценарій після продажу передбачав би, що нинішні власники Hulu стягуватимуть з нових власників шалені гроші за, можливо, деякі з шоу, які зараз пропонує Hulu…

“Великі медіа” – це великий термін. Він застосовується як до творців контенту, так і до постачальників контенту. Але іноді компанія, про яку йде мова, є і тим, і іншим, і саме тут все може стати дуже складно. NBC, Disney (ABC) та Fox підходять під цю характеристику. Вони виробляють контент і доставляють його через власні канали, такі як ефірне, кабельне телебачення та Інтернет, включаючи Hulu. Ви можете собі уявити, що всі вони були дуже задоволені тим, що мають такий великий контроль над тим, коли і як їхні шоу пропонуються через Hulu, і збирають додаткові гроші з передплатників, поки вони цим займаються. Приємно тримати всі карти в руках і не розраховуватися.

Але якби продаж Hulu відбувся, то він перейшов би до компанії, яка не виробляє контент, а обмежується його доставкою. Мова йде про DirecTV і AT&T, дві компанії, які володіють каналами доставки медіа і вже платять за фільми і телепередачі, які вони доставляють своїм клієнтам. Продаж Hulu означав би, що між великими компаніями з незалежними інтересами мало б бути укладено більше “великих угод”. І якщо ви думаєте, що NBC, Disney і Fox просто віддадуть свій контент за копійки, щоб ми всі могли насолоджуватися тим же Hulu, який ми любили останні кілька років, ви глибоко помиляєтеся.

У найкращому випадку сценарій після продажу побачив би, як нинішні власники Hulu стягують з нових власників, можливо, за деякі шоу, які зараз пропонує Hulu, і в результаті підписки на Hulu стрімко зростають. Гірше того, якби новий власник не грав у м’яч, усі шоу, які ми із задоволенням дивимось на Hulu, зникли б. Ефір шоу на наступний день? Забудьте про це. Тоді Hulu став би інструментом тизерів, щоб змусити нас купити дорогу підписку на DirecTV або збільшити наш кабельний пакет.

У будь-якому випадку, це був би величезний провал, і все тому, що великі медіа глибоко вкоренилися у своїй нинішній бізнес-моделі і досі не придумали, як здійснити плавний перехід до нової парадигми, де споживачі отримують те, що хочуть, і коли хочуть, а корпорації продовжують заробляти свої гроші.

Якщо ви є керівником NBC, ваш бонусний чек (або робота) залежить від продажу великих обсягів рекламного простору за преміальними цінами, використовуючи існуючі рейтингові показники, які показують, скільки очей побачать рекламу, яку ви запускаєте. Занурення пальця ноги в інтернет-басейн, спробувавши щось на кшталт Hulu, працює, тому що ви повністю контролюєте, коли ці шоу потрапляють в інтернет, і ви можете стягувати плату, коли вони це роблять. Як тільки ви відпускаєте цей контроль, ви відпускаєте гарантію того, що ви можете знизити ті самі цифри доходу від реклами; і цей бонусний чек.

Можливо, саме тому Hulu все-таки тримається.

Останні пару місяців купа жирних котів у високих нью-йоркських хмарочосах сиділи в офісах, вдвічі більших за вашу квартиру, з гігантськими золотими доларовими знаками в очах. Вони побудували дико успішний інтернет-портал для своїх гарячих телешоу, і вони збиралися продати його, щоб хтось інший міг виконувати брудну роботу в Інтернеті, поки вони загрібали гроші на ліцензійних угодах. Але в цьому і полягає заковика: ці надокучливі ліцензійні угоди стали предметом суперечок, і в підсумку зірвали угоду.

Hulu – це ніщо без популярних шоу, які він пропонує, і того факту, що більшу частину шоу на сайті можна переглянути вже через день після виходу в ефір. Природно, що покупцеві Hulu потрібна була гарантія того, що при продажу буде продано все те, що надає Hulu його цінність (як вони посміли?!). Але потім ліцензійні збори нагрянули, як масивна темна хмара над головою, і кинули тінь сумніву на життєздатність володіння сайтом потокового медіа без володіння самим медіа. Не потрібно бути проникливим бізнес-магнатом, щоб побачити, що це не було гарною угодою.

Ви, дорогі любителі Hulu, були позбавлені болю від перегляду сайту, який ви полюбили, від того, що він перетворився на смердючу купу неохайних секунд мереж, тому що – подивіться на це – мережі були трохи занадто жадібними.

То що ж означає вся готівка, що надходить на Hulu, для майбутнього сайту? Сподіваємось, це означає більший, гірший, надійніший Hulu, з більшою кількістю шоу, які ми хочемо дивитися, доступні тоді, коли ми хочемо їх дивитися – принаймні в короткостроковій перспективі. Якщо мережі, які володіють Hulu, хотіли продати його раніше, вони захочуть продати його знову. Ми можемо лише сподіватися, що з часом модель інтернет-телебачення розвиватиметься в напрямку, який дасть нам те, чого насправді хоче публіка: телебачення по замовленню.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Як дивитися канал погоди без кабельного телебачення
• Netflix запускає новий недорогий тарифний план – як його отримати
• Paramount+ подорожчає, каже виконавчий директор
• YouTube ще більше розмиває межі телебачення за допомогою прайм-тайм каналів

Source: digitaltrends.com