Інтерв’ю: Генеральний директор Sennheiser вважає, що продаж споживчого аудіо – це великий крок для слухових апаратів

Рано вранці в п’ятницю компанія Sennheiser оголосила, що знайшла покупця для свого підрозділу споживчого аудіо: Швейцарський виробник слухових апаратів Sonova. Sennheiser продавав свій споживчий підрозділ протягом декількох місяців, так що це було просто питання, яка компанія зробить переможну пропозицію.

Якби інший аудіо-бренд, такий як JBL або Panasonic, зустрівся з Sennheiser біля вівтаря, це було б великим кроком для легендарної компанії з виробництва навушників, але це не дало б нам багато підказок про майбутній напрямок розвитку продукції Sennheiser. Але придбання компанії, що виробляє слухові апарати, особливо такої великої, як Sonova, ставить питання про те, що чекає не тільки на Sennheiser, але і на категорію навушників в цілому.

Ми поспілкувалися з Андреасом Сеннхайзером (Andreas Sennheiser), співголовою Sennheiser, і Арндом Калдовскі (Arnd Kaldowski), генеральним директором Sonova, щоб дізнатися більше про те, куди прямує нещодавно придбаний підрозділ Sennheiser.

• Sennheiser Momentum True Wireless 3 отримали багатоточковий Bluetooth і звук у форматі hi-res
• Флагманські навушники Px8 від B&W коштують набагато більше, ніж передбачалося
• Sony виводить безрецептурні слухові апарати в маси

Ми зрозуміли, що нам буде краще співпрацювати з кимось на кшталт Sonova.

Digital Trends: Почнемо з очевидного питання. Чому ви продаєте споживчий підрозділ Sennheiser і чому вибрали Sonova?

Андреас Сеннхайзер: Ми провели стратегічний аналіз всіх наших бізнес-сегментів і побачили великі можливості для зростання у всіх чотирьох сегментах: Професійне аудіо, бізнес-комунікації, [мікрофони Georg Neumann], а також споживчий сегмент. Ми зрозуміли, що нам буде краще співпрацювати з кимось на кшталт Sonova [для споживчого бізнесу].

Ми вважаємо, що в професійному бізнесі ми можемо самі знайти можливості для зростання. Тому ми шукали партнера. Поєднання наших сильних сторін та сильних сторін Sonova робить це найкращим можливим поєднанням на майбутнє.

Д.Т.: Sennheiser вже користується неймовірною репутацією бренду в споживчому просторі. Неможливо говорити про навушники, не говорячи про Sennheiser. Що нового пропонує Sonova, що ще більше просуне споживчу сторону бренду Sennheiser?

Sennheiser: Ми вважаємо, що Sonova дійсно сильна в об’єднанні своїх сильних сторін з боку [досліджень і розробок], а також з боку масштабування і потенційних інвестицій в цю сферу, чого Sennheiser не змогла зробити самостійно в тому ж обсязі. Sonova є [публічною] і набагато більшою компанією, ніж ми, і, як така, має великий досвід у створенні та масштабуванні бізнесу в галузі аудіо. Ми будемо управляти брендом Sennheiser разом.

Якщо ви думаєте про чутний простір, то, безумовно, існують потужні аудіо можливості, які потрібні, і які пропонує Sennheiser.

Арнд Калдовскі: Sennheiser – це фантастичний бренд, який дуже добре резонує в аудіопросторі високого класу та серед аудіофілів. У Sonova ми живемо на одній стороні з великим поліпшенням якості слуху: Висока ціна, висока якість.

Що стосується того, що ми можемо запропонувати на вечірці з боку Sennheiser і їх продукції, я думаю, що зі звичайними навушниками, можливо, не так багато. Але якщо ви думаєте про чутний простір, то, безумовно, є сильні аудіо можливості, які потрібні, і які пропонує Sennheiser. Я думаю, що з часом вони стануть багатофункціональними пристроями, якщо додати до них покращення мовлення, шумозаглушення, штучний інтелект. Це все технології, над якими ми працюємо.

Технології Sennheiser будуть підтримувати аудіо – я думаю, що тоді ви побачите, як ці дві технології об’єднаються.

ДТ: Один з конкурентів Sennheiser, Jabra, є підрозділом компанії, яка також виробляє слухові апарати. Компанія Jabra приписує виробникам слухових апаратів деякі з поліпшень, знайдених в її останніх бездротових навушниках Elite 85t. Чи бачите ви подібну синергію між Sennheiser та Sonova з точки зору того, що ви будете робити на споживчому ринку?

Калдовскі: Я думаю, що [ситуація] з Jabra, безумовно, дещо схожа, хоча те, що ви бачите сьогодні в їхніх технологіях, все ще не приносить деякі з передових технологій, від сенсорних технологій до штучного інтелекту. Але очевидно, що [Jabra] є прикладом того, як ці технології виграють одна від одної.

ДТ: Чи вважаєте ви, що Sonova буде використовувати бренд Sennheiser у виробництві слухових апаратів? Я бачу, що деякі моделі Phonak перераховують “потужний, багатий звук” як перевагу – чи може Sennheiser зіграти роль і тут?

Калдовскі: Деякі люди не хочуть бачити себе, купуючи медичний продукт, і навпаки. Я припускаю, що ми могли б зробити якийсь елемент ко-брендингу, де ви могли б підкреслити сильні звукові характеристики слухового апарату. Це не вирішено в будь-якій формі, але ви можете мати, скажімо, комбінацію, де [один бренд] підтримується іншим.

Ми побачимо, що все більше і більше можливостей посилення мовлення буде приходити до людей, які чують.

ДТ: Починають з’являтися гібридні пристрої, такі як Nuheara IQbuds2 Max, які поєднують високоякісний бездротовий звук з технологіями покращення слуху. Куди, на Вашу думку, буде рухатися ця категорія протягом наступних двох-трьох років?

Калдовскі: Я думаю, що ви побачите покращення. Я думаю, що для цього технологічно ви хочете бути в таборі людей, які мають найкращі алгоритми мовлення і, можливо, також найкращі мікрофони. Ми побачимо, що все більше і більше можливостей для покращення мовлення з’являтимуться у людей, яких можна буде почути. Ми називаємо це “ситуативним слухом” – посилення власних слухових можливостей у шумному середовищі на пару годин. Це новий сегмент, що розвивається, де ми можемо об’єднати можливості та знання [Sennheiser та Sonova].

DT: Яким ви бачите об’єднаний бізнес Sennheiser-Sonova через рік?

Sennheiser: Ми віримо, що бренд Sennheiser засяє набагато яскравіше. Ми будемо випускати чудові продукти. У нас є повний конвеєр, який Sonova може взяти на себе зараз і посилити і навіть прискорити. Через рік, я підозрюю, ми побачимо перший об’єднаний проект, в якому вдосконалені технології стануть доступними і полегшать життя споживача, одночасно радуючи його відомим звучанням Sennheiser, яке всі вони люблять.

Калдовскі: Зараз ми бачимо дуже позитивний імпульс у сприйнятті нових продуктів на ринку. Я вірю, що так буде і надалі. У нас працює сильна команда, і з часом ми знайдемо способи додати ще більше хороших речей до дорожньої карти. Я думаю, що з часом ви побачите, як ми відкриваємо нові можливості, але зосереджуємося на тому, що робить бренд Sennheiser сильним.

Рекомендації редакції

• HP тепер в грі безрецептурних слухових апаратів на базі Nuheara
• Bose відмовляється від своїх спортивних відкритих навушників, оскільки в цю категорію входять нові гравці
• Sennheiser Ambeo Soundbar Plus постраждав від непередбаченої технічної затримки
• Adidas надає своїм бездротовим навушникам для тренувань поштовх на сонячних батареях
• Майбутні Px8 від Bowers & Wilkins настільки секретні, що ми можемо розкрити лише ціну

• Chrome
• Новини кіно про комікси
• Навушники
• Особливості

Source: digitaltrends.com