Keurig планує використовувати DRM в майбутніх машинах для блокування кубків конкурентів

Компанія Green Mountain Coffee – виробник досить поширених одноразових кавоварок “K-cup” – робить кроки, щоб витіснити конкурентів у майбутньому. Вони були лідером на ринку одноразових кавоварок протягом багатьох років, продаючи маленькі пластикові капсули, які зараз випускаються в більш ніж 200 ліцензованих сортах. Але з тих пір, як у 2012 році закінчився термін дії важливого патенту, конкуренти змогли виробляти загальні стручки K-cup, які продаються в роздріб на 5-25 відсотків дешевше, ніж ті, що виробляє Keurig.

Очевидно, що це зменшило прибуток Keurig, тому компанія хоче покласти цьому край. Як і у випадку з комп’ютерними принтерами, заправки – це те місце, де Keurig заробляє більшу частину своїх грошей, тому, щоб гарантувати, що споживачі дотримуватимуться власних фірмових капсул, Green Mountain планує впровадити фізичний еквівалент системи DRM у свою майбутню лінійку кавових машин. Нові кавоварки, які почнуть з’являтися на полицях магазинів наприкінці цього року, будуть оснащені новою “інтерактивною технологією”, призначеною для роботи тільки з ліцензійними стручками K-cup, ефективно блокуючи конкурентів.

Не дивно, що компанії, які виробляють генеричні К-чашки, не надто задоволені такою активністю. TreeHouse Foods навіть пішла так далеко, що подала позов (pdf) проти Keurig, стверджуючи, що, крім майбутнього антиконкурентного дизайну пивовара, компанія була зайнята укладанням ексклюзивних угод з постачальниками і дистриб’юторами, щоб заблокувати конкуруючі продукти з ринку, мовляв:

“Green Mountain оголосила про новий антиконкурентний план збереження своєї монополії шляхом переробки своїх пивоварів, щоб заблокувати продукцію конкурентів. Така технологія блокування не може бути виправдана будь-якою передбачуваною споживчою вигодою, і сама компанія “Грін Маунтін” визнала, що технологія блокування не є необхідною для функціонування нових пивоварних заводів. Як і виключні угоди, ця технологія блокування спрямована на досягнення антиконкурентних та незаконних цілей”.

План був підтверджений генеральним директором Keurig, який заявив на нещодавній телефонній конференції, що новий виробник дійсно не буде працювати з “неліцензійними” стручками в рамках зусиль, спрямованих на те, щоб забезпечити “продуктивність, що змінює правила гри”, і “гарантувати, що система виконує обіцянку відмінної якості напоїв, вироблених просто і послідовно кожен раз”.

Що ви думаєте? Висловлюйте свою думку в коментарях нижче.

Рекомендації редакції

• Кращі пропозиції Keurig: Отримайте кавоварку K-Cup від $70 сьогодні
• Ця кавоварка Keurig надзвичайно тонка, і знижка $50 на Кіберпонеділок
• Кращі пропозиції Keurig на Чорну п’ятницю на 2022 рік
• День прем’єр-міністра жовтня: Ця крихітна кавоварка Keurig зі знижкою 50%
• Cuisinart проти Keurig: Розумні кавоварки в порівнянні

Source: digitaltrends.com