Конгрес розглядає питання відстеження реклами

Члени Конгресу США почали ставити під сумнів те, як деякі з найбільш поширених інтернет-компаній і сайтів відстежують поведінку своїх користувачів в Інтернеті, намагаючись таргетувати рекламу на основі пошукових запитів, використання сайту та інших параметрів. Запити були надіслані більш ніж 30 інтернет-компаніям, включаючи такі великі імена, як Google, Microsoft, Verizon, Comcast, Time Warner та AT&T.

Зростаюче занепокоєння щодо відстеження поведінки в Інтернеті пов’язане зі збільшенням використання набору методів під назвою Deep Packet Inspection (DPI), який в основному зводиться до відстеження того, які сайти відвідує конкретний користувач Інтернету, скільки часу він там проводить, за якими посиланнями переходить, які важливі терміни з’являються на цих сторінках, а також таких речей, як запити, що надсилаються до пошукових систем, і навіть дані, що вводяться у форми. Хоча деякі суперечки точаться навколо техніки від NebuAd, подібні методи використовуються Google та іншими компаніями, що займаються інтернет-рекламою, з метою надання більш релевантної реклами інтернет-користувачам – ідея полягає в тому, що якщо реклама на сторінці ближче відповідає тому, що цікавить користувача, тим більша ймовірність того, що реклама буде ефективнішою.

Звичайно, поведінкова реклама приносить з собою цілу низку проблем, пов’язаних з конфіденційністю: хоча майже всі фахівці стверджують, що дані, які вони збирають, не можуть бути пов’язані з окремими користувачами Інтернету – і NebuAd, принаймні, дозволяє користувачам відмовитися від її системи – комітети Конгресу з енергетики і торгівлі попросили широке коло інтернет-компаній детально описати свою практику і пояснити, як вони захищають потенційно конфіденційну інформацію, таку як медична і фінансова інформація, від неправомірного використання та зловживань.

У своїй заяві конгресмен від штату Массачусетс Ед Маркі (Демократична партія) написав: “Широкі можливості збирати, аналізувати та профілювати інформацію про те, як люди використовують свої широкосмугові з’єднання, піднімають чіткі питання конфіденційності, і я вважаю, що така діяльність повинна відбуватися лише за попередньої згоди окремих громадян. Крім того, окремі веб-сайти, пошукові системи та їхні афілійовані особи, які здійснюють моніторинг користувачів, також зобов’язані конструктивно повідомляти споживачів про таку діяльність і надавати їм право обмежувати або припиняти будь-який збір персональних даних”.

Індустрія інтернет-реклами, швидше за все, вважатиме, що федеральне втручання не потрібне і що галузь зможе регулювати себе за допомогою широко узгоджених передових практик. Однак Європейський Союз вже давно вивчає роль відстеження користувачів в Інтернеті, а Федеральна торгова комісія США також вивчила цю практику, хоча, здається, вона задоволена тим, що галузь сама себе контролює.

Рекомендації редакції

• Новітній розумний дисплей Nest Hub від Google зі знижкою 50% прямо зараз
• Найкращі пропозиції на терморегулятор Nest у грудні 2022 року
• Ще є час придбати Amazon Echo Dot, поки вона коштує всього $15
• Найкращі пропозиції на Чорну п’ятницю в Best Buy: Телевізори, ноутбуки та фритюрниці
• Кращі відеодзвінки на 2022 рік

Source: digitaltrends.com