Коронавірусний локдаун може прискорити смерть кабелю

Люди все частіше підключаються до потокових сервісів, щоб зайняти себе, переховуючись вдома. Деякі з них можуть ніколи не повернутися до кабельного телебачення. Опитування, проведене The Trade Desk та YouGov, свідчить про те, що карантинні обмеження через коронавірус можуть прискорити відключення кабельного телебачення в Сполучених Штатах.

Опитування, проведене на початку цього місяця серед більш ніж 2600 дорослих, показало, що 64% американських домогосподарств, в яких є хоча б один екран, або розірвали зв’язок з кабельним телебаченням, або ніколи не підписувалися на нього, або планують скасувати підписку найближчим часом. Як і очікувалося, результати виявилися на користь платформ потокового відео, особливо серед міленіалів, де цей показник зріс до 74%.

З тих домогосподарств, які все ще платять за кабельне телебачення, 11%, ймовірно, перейдуть виключно на онлайн-канали до кінця року – це значно вище, ніж 3%, прогнозовані eMarketer минулого року.

“Оскільки лише чверть молодих людей мають довгостроковий інтерес до традиційного кабельного телебачення, через кілька років ми взагалі не будемо говорити про лінійне або кабельне телебачення. Це все буде онлайн і стрімінг. Для мовників і рекламодавців зараз все залежить від того, наскільки швидко вони зможуть орієнтуватися на те, куди рухаються очі, і багато з них вже інвестують значні кошти, щоб досягти успіху в світі підключеного телебачення”, – сказав директор зі стратегії The Trade Desk Брайан Стемпек (Brian Stempeck).

У звіті додається, що цей зсув в першу чергу зумовлений призупиненням спортивних трансляцій в усьому світі, що є одним з головних чинників того, чому багато хто (60% у США) все ще має підписку на кабельне телебачення.

Вартість, однак, є ключовою перешкодою, яку таким платформам, як Netflix, доведеться з’ясувати, щоб подолати кабельне телебачення. Сьогодні користувачі кабельного телебачення змушені підписуватися на кілька потокових сайтів для перегляду своїх улюблених каналів, на відміну від кабельного, де вони платять фіксовану щомісячну плату за пакет. Близько 35% опитаних домогосподарств заявили, що віддадуть перевагу безкоштовному потоковому сервісу з рекламою або деякими оголошеннями за більш доступну підписку. У той час як діючі компанії, такі як Netflix, продовжують уникати реклами, новіші платформи, такі як NBC’s Peacock, оголосили про дешевші плани з підтримкою реклами.

За останні кілька тижнів, коли все більше регіонів опинилися під карантином, потоковий трафік злетів до рекордно високого рівня – настільки, що платформам довелося тимчасово знизити якість потокового мовлення. Без прямих спортивних трансляцій та обмеженого нового розважального контенту цілком зрозуміло, що кабельне телебачення намагається не відставати від потокових сервісів, які пропонують скарбницю фільмів та шоу на вимогу. Однак ще належить з’ясувати, чи зможуть потокові платформи зберегти ці показники і після коронавірусу.

Рекомендації редакції

• Що нового з’явилося на Hulu в січні і що скоро зникне
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Найбільш недооцінені фільми на Netflix
• YouTube TV додає годинник до свого прямого ефіру; Apple TV отримує новий інтерфейс
• Філо: Все, що потрібно знати про сервіс потокового телебачення в прямому ефірі

Source: digitaltrends.com