Morgan Stanley каже: “Гей, Google, роздай Home Mini безкоштовно!

Один з найбільших у світі багатонаціональних інвестиційних банків закликає двох найбільших технологічних гігантів на ринку “розумних будинків” розпочати війну – і його інвестори виступають за нанесення першого удару. У надзвичайно драматичній ноті на цьому тижні Morgan Stanley стверджував, що материнська компанія Google, Alphabet, повинна просто роздати свої фірмові пристрої Google Home Mini безкоштовно, щоб зруйнувати домінування Amazon на ринку розумних колонок.

“Ми стверджуємо, що Alphabet потрібно більше пристроїв/розумних колонок в будинках людей, – сказав аналітик Брайан Новак у своєму звіті в четвер, 28 червня. “Зростання голосових покупок в поєднанні з очікуваною перевагою Amazon в базі встановлення може поставити під загрозу довгострокове зростання високомонетизованої категорії роздрібного пошуку Alphabet. Подібно до мобільного переходу, коли Alphabet віддав Android OEM-виробникам і почав платити Apple за пошук в Safari, ми вважаємо, що Alphabet повинен роздати Google Home Mini кожному американському (можливо, глобальному) домогосподарству”.

Прогнози компанії досить драматичні. Новак підрахував, що Amazon повністю контролюватиме понад 60 відсотків ринку розумних колонок в США до кінця 2018 року, залишивши Google на далекому другому місці з 33 відсотками. Його аналіз також прогнозує, що до 2022 року понад 70 відсотків американських домогосподарств будуть володіти розумною колонкою.

• Найкращі поради, підказки та крашанки Google Home
• Веб-прев’ю Google Home в прямому ефірі – і йому не вистачає більшості функцій
• Nest Mini (2-го покоління) проти Amazon Echo Dot (5-го покоління)

Ось звідки ви знаєте, наскільки великий Morgan Stanley насправді: Новак каже, що цей превентивний удар “всього лише” обійдеться Alphabet в 3,3 мільярда доларів, що вважається “невеликою ціною” за цю можливість. “Ці домогосподарства могли б з меншою ймовірністю використовувати Google Home … навіть якщо б він був безкоштовним”, – сказав він.

Зараз ви можете подумати: “Круто, безкоштовна розумна колонка!”. Не так швидко. Сама суть розумних колонок полягає в тому, щоб спрямовувати пошукові запити користувачів у роздрібній торгівлі та пошуку даних на власні сервіси виробника. Morgan Stanley прогнозує, що до 2022 року Alphabet принесе 44 мільярди доларів доходу від роздрібного пошуку до 2022 року, або майже 16 мільярдів доларів операційного прибутку. Коли ми застосовуємо ці цифри до схеми Morgan Stanley, це означає, що Alphabet може заробити більш ніж у п’ять разів більше своїх початкових інвестицій у розмірі $3,3 млрд, захопивши більшу частину ринку.

“Ми бачимо, що голосові покупки, ймовірно, приведуть до більш швидкого впровадження електронної комерції … тому, на наш погляд, єдине питання полягає в тому, чи буде/наскільки Alphabet брати участь в монетизації голосової комерції”, – сказав він. “Більш агресивні інвестиції в роздачу Google Home Mini також можуть сприяти зростанню суми частин [оцінки]”.

Іншими словами, ваша розумна колонка є не тільки каналом передачі даних і ресурсів електронної комерції, але і повідцем, який прив’язує клієнтів до спектру послуг виробника пристрою. Fortune навіть припустив, що Google може включити Home Mini в свій новий сервіс підписки на YouTube Premium, ще одну пропозицію від дочірньої компанії Google, яку Morgan Stanley оцінює в 160 мільярдів доларів.

Рекомендації редакції

• Google розгортає підтримку Matter для Nest і Android
• 9 способів, як Google Assistant може допомогти в День подяки
• Партнерство Samsung і Google знайшло спільний будинок для SmartThings
• Додаток Google Home нарешті отримав великий редизайн, на який ви так довго чекали
• Що ми хочемо побачити на осінньому заході Google

Source: digitaltrends.com