Netflix побудував телевізійну імперію без реклами. Ось чому настав час розглянути їх

Самовдоволена пара в рекламі діамантів. Дотепний страховик, який намагається переконати нас, що його компанія піклується про нас. Навіть такі кумедні, як обертовий карнавал талісманів Geico, швидко набридають після п’ятого, шостого чи дванадцятого разу, коли їх тицяють мені в обличчя.

Як і багато інших людей, саме реклама (разом зі зростаючими цінами) відштовхнула мене від кабельного телебачення. І я вважаю, що підписка на преміум-версії потокових сервісів, таких як Spotify та Hulu, є однією з найбільш вартісних покупок, які я роблю щомісяця. З віком я навіть відмовився від постійних переривань рок-радіо на користь громадської джазової станції.

Однак, не всі так глибоко страждають від повторюваності та посередності реклами, як я. Насправді, нове дослідження від TDG research показує, що значний відсоток передплатників Netflix (17 відсотків, або близько 10 мільйонів користувачів), принаймні, розглядали б найнечестивішу зраду у світі потокового мовлення: Підписка на Netflix на основі реклами.

І знаєте що? Це насправді чудова ідея. Ні, справді. Вислухайте мене.

Велика (стрімінгова) війна

Я не кажу, що Netflix повинен відкрити шлюзи і повністю забруднити своє безтурботне святилище рекламою пластівців і крупними планами літніх пар, що купаються в лісі. Але коли прийдешні потокові війни спалахнуть всерйоз, дешевший, заснований на рекламі рівень Netflix – поряд з більш дорогими варіантами без реклами – може стати відмінним варіантом для багатьох людей.

Звичайно, досі не бракувало здорової конкуренції з боку таких сервісів на вимогу, як HBO Now, Hulu і Amazon, але це не має нічого спільного з тим, що ми зараз побачимо.

Ви, мабуть, чули про Disney+, потоковий вискочку, який з’явиться цієї осені з переважною більшістю рекордних фільмів Disney (Зоряні війни, Marvel, Pixar тощо) та абсолютно новими шоу за участю зірок великого екрану. Але, можливо, ви не чули початкову ціну: 7 доларів на місяць. Ця плата включає в себе потокове мовлення у форматі 4K HDR, вражаючий інтерфейс та сотні годин захоплюючих фільмів і телепередач, і все ще перевищує ціну Netflix у форматі стандартної чіткості на 2 долари на місяць. Тим часом, найсучасніша версія Netflix з 4K, HDR та (дуже обмеженим) звуком Dolby Atmos коштує більш ніж удвічі дорожче.

Вважайте, що 7 доларів – це початкова ставка. Практично немає шансів, що ціна залишиться такою низькою надовго, без того, щоб Disney не зазнала великих збитків. Але цього достатньо, щоб змусити практично будь-якого дотичного шанувальника Disney запитати, де підписатися, і це може сильно скоротити підписку на Netflix в найближчій перспективі.

І Disney + – це лише початок.

Ми щойно дізналися назву нового стримера WarnerMedia, HBO Max, і дійсно, назва говорить сама за себе. Це правда, що материнська компанія AT&T вже створювала кілька потокових сервісів раніше, і всі вони зазнали невдачі. Але якщо HBO Max буде пропонувати програми HBO та безліч інших продуктів Warner (включаючи “Друзів”) за ціною, яку зараз називають – близько 16-17 доларів на місяць – важко буде відмовитись.

Більшість серйозних шанувальників телебачення вже виділяють 15 доларів щомісяця за потокову послугу HBO або кабельне доповнення – принаймні, коли починається “Гра престолів” (нехай вона спочиває з миром) або наступний великий серіал. Якби ви могли отримати різноманітні фільми та телешоу DC, “Чарівний світ Гаррі Поттера”, тариф CW, шоу Тернера (на кшталт CNN, TBS, TNT тощо) або іншу власність Warner Bros. за додаткові 2 долари на місяць, невже ви б відмовилися?

У меншій мірі, є також Apple TV +, який, можливо, не має кешу Disney або HBO, але має кілька серйозних зірок, включаючи Стіва Карелла, Дженніфер Еністон, Різ Уізерспун і навіть Опру, багато з яких були витягнуті на сцену для заходу Apple “Showtime” .

Є ще вищезгадані Amazon і Hulu (які отримають інші великі об’єкти від Disney), а також Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access і т.д., і т.п., і т.д., і т.п. Навіть у NBCU є рекламний стример за $10 на місяць (або безкоштовно з кабельним), на якому в кінцевому підсумку буде розміщений “Офіс”.

Всі ці сервіси прагнуть зробити свій власний фурор, і один за одним вони витягують найкращий контент з великого червоного і укладають серйозні угоди в грі, щоб отримати ваші гроші. Дозвольте нагадати вам, що у вас є лише так багато цих матеріалів? Якщо ви хочете спробувати найширший спектр програм, доведеться йти на компроміси.

Виживання на хвилі

Що стосується Netflix, то, хоча стример нікуди не збирається найближчим часом, його структура доходів базується на витрачанні величезних коштів на створення і придбання контенту (до 15 мільярдів доларів на рік) і глобальному розширенні, і все це в спробі залучити нових передплатників. Щоб вижити, Netflix повинен рости. За останніми підрахунками, сервіс вже налічує 139 мільйонів підписників, а до 2020 року планує досягти позначки в 200 мільйонів. Хороша новина полягає в тому, що найбільша конкуренція для початку буде з’являтися в межах кордонів США, що дозволить йому залучити зарубіжних передплатників. Але і Disney, і Apple готові вийти на глобальний рівень завдяки універсальній привабливості своїх брендів, і вони не будуть самотніми.

Netflix успішно переосмислював себе кілька разів з перших днів свого існування. Компанія пройшла шлях від служби прокату DVD до стримера; від місцевого стримера до глобальної електростанції; від постачальника повторних серіалів і фільмів до одного з найбільших і найпродуктивніших творців контенту на землі. Іншими словами, все, що ми можемо придумати або передбачити, генеральний директор Netflix Рід Гастінгс та його команда прогнозистів вже врахували. Зрештою, так високо піднімати ціни можна тільки на цьому новому ринку, і інсайдери вже давно пророкують рекламний рівень . Я зв’язався з Netflix, щоб дізнатися, чи розглядають вони такий варіант, але вони, як відомо, не говорять про будь-які серйозні зміни в своїх підписках.

Проте, це очевидний наступний крок компанії. Безумовно, це принесе великий дохід, але це також може забезпечити більш швидке зростання за рахунок більш обережних споживачів у той час, коли ніколи не було більшого вибору. Для Netflix, принаймні в короткостроковій перспективі, рекламний додаток – це безпечний спосіб пережити натиск конкурентів, які дивляться йому в обличчя.

Як тільки пил розвіється, конкурентам не знадобиться багато часу, щоб підняти ціни, створюючи більш рівне поле – у передплатників просто не вистачить грошей, щоб утримувати їх на такому низькому рівні. Тільки час покаже, що виживе, що помре, що додасть реклами, а що об’єднається в щось, що більше нагадуватиме онлайн-версію колишньої підписки на кабельне/супутникове телебачення.

Тим часом, хоча потокове мовлення може бути ринком для покупців протягом деякого часу, більшість з нас не може дозволити собі вибрати їх усіх. І дешевший рівень Netflix міг би стати чудовим способом розподілити багатство, так би мовити.

Насправді, якщо подумати, можливо, реклама не така вже й страшна.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Отримайте максимальну віддачу від Apple TV 4K (2022) за допомогою цих порад і рекомендацій
• Netflix запускає новий недорогий рівень – ось як його отримати
• FuboTV закриває свій гральний бізнес, який тільки зароджувався
• Третє покоління Fire TV Cube від Amazon має чудові функції, яких не вистачає Apple TV

Source: digitaltrends.com