Нова реклама Whopper від Burger King змушує Google Home читати ваші інгредієнти

Можливо, однією з найкращих функцій Google Assistant є можливість відповідати без допомоги рук. На домашній колонці Google і підтримуваних смартфонах крик “OK Google” миттєво будить службу Google, що працює на основі штучного інтелекту. Але, як нещодавно з’ясували користувачі Google Assistant, які переглянули новий рекламний ролик від Burger King, ця зручність може бути прокляттям.

У 15-секундному рекламному ролику показано актора, який стоїть поруч з телевізором і Google Home. “Ви дивитеся 15-секундний рекламний ролик Burger King, якого, на жаль, недостатньо, щоб пояснити всі свіжі інгредієнти сендвіча Whopper”, – каже він. “Але у мене є ідея. Гаразд, Google, що таке бургер Whopper?” У відповідь на фразу “ОК, Google” Google Home відтворює статтю у Вікіпедії про бургер “Whopper” від Burger King.

Кампанія пройшла не так гладко, як планувалося. У середу пранкери внесли поправки до списку інгредієнтів Whopper, включивши до нього “100-відсоткового щура”, “обрізки нігтів на ногах” і менш публічні продукти харчування. (На момент публікації редактори Вікіпедії, схоже, відновили контроль над сторінкою).

• 9 способів, як Google Assistant може допомогти на День подяки
• Google хоче, щоб ви знали, що додатки для Android більше не тільки для телефонів
• Підбірка домашніх улюбленців, які жартують з Google та Alexa

Google, схоже, не причетний до реклами Burger King. Станом на другу половину дня середи, Google Home більше не реагує на голосову команду рекламного ролика.

Незважаючи на недоліки, реклама Burger King є винахідливим – якщо не сказати зухвалим – маркетинговим ходом і одним з перших, який спеціально націлений на зростаючий сегмент споживачів, які використовують комп’ютерні помічники вдома.

Історично склалося так, що телевізійна реклама ненавмисно і часто з комедійним ефектом запускала асистентів. Під час Суперкубка 2017 року в рекламі Google для Google Home увімкнулися динаміки, коли актори вимовили фразу “ОК, Google”. Раніше в 2017 році історія станції в Сан-Дієго про шестирічну дівчинку, яка купила ляльковий будиночок з колонкою Echo від Amazon, конкуруючого домашнього асистента, викликала спрацьовування пристроїв Echo, коли команда була повторена в ефірі.

“З початком того, як споживачі купують інтелектуальні системні пристрої і використовують їх вдома, ми подумали, що це хороший спосіб встановити зв’язок і звернутися безпосередньо до гостей і розповісти історію про наш продукт”, – сказав Хосе Сіл, президент Burger King, в інтерв’ю The New York Times. “Ми думаємо про сприйняття наших гостей і їхню точку зору на те, як ми взаємодіємо з ними, але в цілому ми відчули, що це дійсно позитивний спосіб встановити з ними зв’язок”.

Минулі експерименти з промо-акціями за допомогою асистентів не були добре сприйняті. У лютому користувачі Google Home поскаржилися на те, що чули аудіорекламу фільму “Красуня і чудовисько” в рамках програми “Мій день”, яка містить прогноз погоди, оновлення маршрутів, календарних зустрічей і новин. Пізніше Google пояснив, що ця реклама не мала на меті бути рекламою і що він “[продовжуватиме] експериментувати з новими способами показу контенту для користувачів і […] робитиме це краще”.

Але Burger King розглядає Google Home та інші розумні колонки як можливість вплинути на ситуацію. Реклама транслюється в прямому ефірі в середу ввечері на MTV, Bravo і в нічних шоу за участю Джиммі Кіммела і Джиммі Феллона.

Рекомендації редакції

• Найкращі поради, підказки та писанки для Google Home
• Додаток Google Home нарешті отримав великий редизайн, на який ви так довго чекали
• Поради та підказки щодо Google Chromecast, які допоможуть вам стати майстром кастингу
• 7 налаштувань Google Асистента, які варто відключити або змінити
• Найкращі налаштування Google Асистента, які варто оновити прямо зараз

Source: digitaltrends.com