Подія шоу-тайму Apple: Хльосткий пакет послуг для копіювання

Як і передбачалося, захід Apple “It’s show time” став блискучою вітриною, що демонструє план компанії відійти від залежності від апаратного забезпечення і пристроїв і перейти до свого вже прибуткового бізнесу послуг.

• Одна тонна журналів, одна чудова ціна
• Хіба не так зробила Амазон?
• Ще один “плюс”
• Нові ігри та вишукана картка

Нові послуги були представлені в Купертіно, штат Каліфорнія, в калейдоскопі засобів масової інформації, включаючи пакет новин, що включає 300 підписок на журнали всього за 10 доларів на місяць, повне оновлення програми Apple TV, яка об’єднує кілька преміум-каналів і потокових сервісів в одному місці, а також новий стример оригінальних програм в стилі Netflix під назвою Apple Plus. Крім того, Apple продемонструвала свій новий ігровий сервіс Apple Arcade і – чому б і ні? – навіть нову модну кредитну картку, прив’язану до Apple Pay, яка зроблена з титану і підтримується Goldman Sachs.

На цьому бурхливому заході були присутні деякі з найвпливовіших світових знаменитостей і оповідачів, від Дженніфер Еністон до Стівена Спілберга. Основне повідомлення: Масштабне оновлення програмного забезпечення Apple, по суті, призначене для того, щоб заманити мільярд користувачів, на яких часто посилаються, у павутину новин і телевізійного контенту, яка буде тримати їх прикутими до серверів Apple до кінця їхніх днів, коли вони читають новини, грають в ігри та дивляться телевізійні передачі.

Одна тонна журналів, одна чудова ціна

На сьогоднішньому заході Apple, схоже, показала себе з найкращого боку, представивши, мабуть, найпривабливішу нову послугу (і єдину, яка має реальну ціну) першою. Apple News Plus пропонує вражаючу колекцію журналів від таких видавництв, як National Geographic і Popular Science до Marie Claire і Essence, а також таких газет, як LA Times і Wall Street Journal – і все це всього за 10 доларів.

У типовій для Apple манері, візуальна презентація сервісу виглядає чудово, з рухомими зображеннями обкладинок у стилі Гаррі Поттера та обіцянкою персоналізованої кураторської підтримки Apple, щоб надати вам саме той контент, який ви хочете. Зручний для навігації інтерфейс дозволяє перейти безпосередньо до змісту кожного журналу, щоб переглянути останні випуски, а з таким широким вибором за такою низькою ціною це може бути найкращою новою послугою з усіх запропонованих.

Хіба не так зробила Амазон?

Що стосується довгоочікуваного потокового сервісу Apple TV, то, як і очікувалося, ми отримали свого роду змішану пропозицію, включаючи оновлення програми Apple tvOS, яка об’єднає близько 150 потокових додатків/сервісів під програмною парасолькою компанії, а також потоковий сервіс в стилі Netflix з оригінальним контентом від шквалу голлівудських оповідачів (більше про останню нижче).

Відверто кажучи, це не дуже відрізняється від того, що вже роблять Hulu та Amazon.

Говорячи про Netflix, оновлення Apple TV, яке відбудеться в травні, не включатиме великий червоний стример. Замість цього ви побачите преміум-канали, такі як HBO і Showtime, а також додатки для сервісів прямих трансляцій, таких як Playstation Vue, FuboTV, і навіть провайдерів платного телебачення, таких як DirecTV.

Ми не знаємо, скільки коштуватимуть ці послуги при реєстрації через Apple – і чи буде взагалі якась знижка – але ми знаємо, що принаймні частина контенту буде завантажуватися і не міститиме реклами, і в кінцевому підсумку він буде доступний як на пристроях Apple, так і на пристроях інших виробників, включаючи смарт-телевізори таких брендів, як Samsung і LG, а також пристрої для потокового мовлення Roku і Fire TV.

Відверто кажучи, це не дуже відрізняється від того, що вже роблять Hulu і Amazon, дозволяючи користувачам додавати преміум-канали до свого потокового сервісу за додаткову плату, але з більшим вибором. Єдине, що може бути привабливим для завзятих користувачів Apple, – це можливість аутентифікації всіх цих додатків з одного пристрою. Але якщо знижки не буде, ми не впевнені, що це буде набагато корисніше для тих, хто вже має ці програми на своїх пристроях Roku або Fire TV.

Ще один “плюс”

Інша сторона нової потокової монети Apple, Apple TV Plus, здається ще менш виразною, за винятком довгого списку нових назв, що знаходяться в роботі. Окрім свого знаменитого родоводу, новий сервіс Apple, схоже, дуже схожий на інші потокові сервіси, які зараз доступні, починаючи з назви, яка (як і у випадку з сервісом Apple News) запозичена з прізвиська, вже запозиченого Disney для своїх стримерів ESPN Plus і Disney Plus.

Найбільшою перевагою Apple Plus, що з’явилася цієї осені за невідому щомісячну плату, є довгий список дуже відомих імен, залучених до створення контенту, багато з яких були присутні на великій чорній сцені Apple для того, щоб похвалитися своїми здібностями. Серед цих імен – сам пан Спілберг, Джей Джей Абрамс, Опра Уїнфрі та багато інших мега-селебріті, таких як Дженніфер Еністон і Стів Карелл. Хоча в цьому списку є кілька цікавих шоу, включаючи “Ранкове шоу” з Кареллом у головній ролі та оновлену версію “Дивовижних історій” Спілберга, на перший погляд, не так багато іншого, що піднімає цю послугу над хвилями.

Найбільшою перевагою Apple Plus є довгий список дуже відомих імен, які беруть участь у створенні контенту.

Наприклад, буде цікаво побачити новий погляд Спілберга на його улюблену науково-фантастичну антологію 80-х років, але чи буде він цікавішим, ніж нова “Сутінкова зона” Джордана Піла від все більш інтригуючого стримера CBS All Access? Те ж саме стосується і нового шоу Карелла – звучить весело, але в Інтернеті є безліч комедій, і коли справа доходить до створення ажіотажу, це, безумовно, не йде ні в яке порівняння з тим, що приносить новий стример Діснея з шоу за участю Локі і Зимового солдата Marvel, і в головних ролях ті ж голлівудські шишки, які грають цих персонажів в касових фільмах.

Починаючи так пізно в грі – і без вододілу потужної інтелектуальної власності, що належить моноліту Діснея, або, здавалося б, нескінченних назв, масово вироблених колосальною машиною Netflix – новий сервіс Apple має пройти важкий шлях, щоб відрізнити себе від розлогого поля стримерів, яке зростає з кожною хвилиною, і кожен з них бореться за ваші долари. Натомість Apple робить ставку на те, що, як і її конкуренту Spotify, Apple Music, буде достатньо поєднання гучних імен Apple Plus і зручності його доступності на вашому iPhone або iPad.

Нові ігри та вишукана картка

Інші нові доповнення до машини Apple з надання послуг включають новий ігровий сервіс з деякими естетично унікальними ексклюзивними іграми під назвою Apple Arcade (Google Stadia, хто-небудь?), а також нову кредитну картку, прив’язану до Apple Pay під назвою (ви вже здогадалися) Apple Card, яка зроблена з титану, підтримується Goldman Sachs і не має CVV-номера (цей маленький тризначний код) за межами додатку Wallet. Картка обіцяє “низькі відсотки” і “відсутність штрафних ставок” або комісій, якщо ви платите із запізненням, а також систему повернення готівки із заохоченнями за купівлю продуктів Apple або використання Apple Pay. Відверто кажучи, я візьму кредитну картку Amazon, але, можливо, це тільки я такий.

Як це часто буває останнім часом, тут не так багато унікального чи відмінного, лише контент, послуги та пакети, які ви вже знаєте, але в руках Apple. Дещо іронічно, але оскільки компанія просувається вглиб послуг, щоб компенсувати уповільнення продажів пристроїв, вона також значною мірою покладається на ті ж самі пристрої в руках по всьому світу, щоб підсадити вас на свої нові пакети.

Це працювало раніше. Apple Music впритул наблизилася до Spotify за кількістю передплатників, навіть незважаючи на те, що у Spotify була багаторічна фора. Більше того, такий консервативний підхід може дозволити Apple перевірити, що працює, а що ні, коли вона розробляє ці нові послуги для нових досягнень у майбутньому.

Але якщо ви шукаєте щось нове і революційне, а не змінене і еволюційне, ви гавкаєте не на те дерево. Здається, що Apple тут більше не живе.

Рекомендації редакції

• Nvidia вбиває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• Amazon Echo Show 15 сьогодні отримує повне оновлення Fire TV
• Найбільш інноваційні стрімінгові пристрої 2022 року
• Отримайте максимальну віддачу від Apple TV 4K (2022) за допомогою цих порад і рекомендацій
• Сезонний абонемент MLS буде коштувати $15 в місяць на Apple TV

Source: digitaltrends.com