Приголомшливі продажі електроніки в Prime Day допомогли Amazon домінувати в категорії в липні

День прем’єрних продажів Amazon став величезним успіхом для багатьох виробників, які продавали свої товари через онлайн-маркетплейс. Не дивно, що компанія, яка отримала найбільш значний приріст продажів у Prime Day, стала сама Amazon. Аналіз бестселерів мега-ритейлера електроніки, проведений Thinknum, показав, що товари під брендом Amazon зайняли сім з 10 найкращих позицій за весь липень, а не тільки в день прем’єри.

Історично склалося так, що Amazon використовує Prime Day для агресивного просування власних брендів і продуктів. Digital Trends прогнозував, що продукти для розумного будинку, особливо розумний динамік третього покоління Echo Dot, будуть великими продавцями. Те ж саме ми говорили і про два потокові медіаплеєри Amazon, Fire TV Stick і Fire TV Stick 4K, обидва з блоками дистанційного керування Alexa Voice.

17 липня, на наступний день після закінчення дводенного заходу Prime Day 2019, Amazon оголосив, що учасники програми Prime по всьому світу розкупили понад 175 мільйонів товарів під час 48-годинного розпродажу. Генеральний директор Amazon Джефф Безос сказав, що Echo Dot, Fire TV Stick і Fire TV Stick 4K були серед бестселерів. Інші продукти Amazon, які вразили Prime Day, включали Amazon Smart Plug, планшети Fire, електронні читалки Kindle і два смарт-дисплеї, Echo Show і Echo Show 5. Amazon також вказав на величезні показники продажів своїх брендів розумних домашніх пристроїв Ring і Blink.

• Amazon надає підтримку Matter для 17 пристроїв Echo
• Ці розширення для Chrome розмістять купони, що заощаджують гроші, прямо у вашому браузері
• Який Amazon Echo варто купити?

Thinknum відстежував дві метрики: Кількість днів у топ-100 та абсолютний рейтинг категорії. Трохи попрацювавши з цифрами, щоб врахувати кілька інвентарних ідентифікаторів для деяких продуктів – Kindle Paperwhite, наприклад, був у топ-100 37 з 31 дня липня – Thinknum визначив середній рейтинг категорії для кожного з 10 найкращих бестселерів.

Ось топ-10 по порядку:

• Fire TV Stick
• Fire TV Stick 4K
• Echo Dot, вугільний
• Echo Dot, вересково-сірий
• Потоковий медіаплеєр Roku Express
• Echo Dot, пісковик
• Набір для миттєвої фотоплівки Fujifilm Instax Mini
• Розумний Wi-Fi роутер TP-Link AC1750 Smart
• Echo Show 5
• Kindle Paperwhite

Отже, продукти Amazon показали себе так, як і прогнозувалося. Примітно, що Echo Dot посіла три місця в першій шістці, оскільки різні кольори зараховувалися як окремі продукти. Однак виникає питання, що ці цифри означають для компаній, які продають конкуруючі продукти. Чи можуть електронні компанії конкурувати з лідером продажів категорії, який також володіє домінуючим ринком для тих самих продуктів?

Amazon не продає продукти для розумного будинку Google Nest, які працюють з Google Assistant, або продукти Apple Homekit, які відповідають на запити Siri. Екосистема розумного будинку Amazon Echo володіє набагато більшою часткою ринку розумного будинку, ніж платформи розумного будинку Google і Apple. Amazon завоювала свою лідерську позицію на ринку “розумних” будинків з багатьох причин, а не тільки тому, що клієнти не можуть купувати пристрої конкуруючих платформ на Amazon.

Apple і Google мають власні веб-сайти продажів і працюють з іншими роздрібними торговцями. Наприклад, Walmart і Google сформували партнерство, з ексклюзивними пропозиціями на сумісні з Google Assistant пристрої для розумного будинку, які почалися за кілька тижнів до і закінчилися на наступний день після прем’єрного дня. Однак, якби Google та Apple мали можливість запропонувати вигідні пропозиції на Amazon під час Prime Day, немає сумнівів, що вони продали б велику кількість продукції.

Для менших компаній та стартапів, яким не вистачає глибоких кишень Google та Apple, перспектива конкурувати на будь-якому рівні з товарами для розумного дому Amazon або в будь-якій іншій категорії, в якій Amazon торгує власними товарами, має бути лякаючою.

Рекомендації редакції

• Найкращі навички Alexa для використання на вашому Amazon Echo у 2023 році
• Найкращі поради та підказки для Amazon Echo
• Найкращі пропозиції на Чорну п’ятницю від Best Buy: Телевізори, ноутбуки та аерогрилі
• Nest Mini (2-го покоління) проти Amazon Echo Dot (5-го покоління)
• Пряма трансляція Amazon Devices & Services: Альтернативи кожному анонсованому продукту

Source: digitaltrends.com