Телевізійні рейтинги Nielsen нарешті почнуть враховувати кущорізи

Вимірювальна компанія Nielsen, про яку сьогодні писала колонка New York Times Media Decoder, ініціює нові плани з вимірювання споживачів, які дивляться телевізійні шоу в Інтернеті, і включення цих результатів в основну систему рейтингів, використовувану телевізійними мережами і рекламодавцями. Концептуально, Nielsen намагатиметься виміряти частку населення США, яке відійшло від преміальних телевізійних послуг від кабельних або супутникових провайдерів і перейшло на сервіси підписки на онлайн-відео, такі як Hulu Plus, Netflix або Amazon Prime.

На додаток до вимірювання людей, які дивляться потокове онлайн-відео в домашньому кінотеатрі на підключеному до Інтернету телевізорі, Nielsen також вимірюватиме глядацьку аудиторію на мобільних пристроях, таких як смартфони та планшети, такі як iPad від Apple, до 2014 року.

У міру збору цих даних компанія Nielsen сподівається отримати більш повне уявлення про те, як споживачі сприймають рекламу через онлайн-відеосервіси, а також надати телевізійним мережам більш точну картину популярності конкретних шоу.

• Купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500 можна (і потрібно) вже сьогодні
• Nvidia вбиває GameStream на Shield, вказуючи користувачам на Steam
• Кращі пропозиції на 70-дюймові телевізори в грудні: Збільште свій екран від 500 доларів вже сьогодні

У той час як ситком або драма може не мати успіху перед традиційною аудиторією, яка дивиться телевізор, те ж саме шоу може процвітати перед онлайн-аудиторією. Маючи ці нові дані, телевізійна мережа може зрештою прийняти рішення про продовження виробництва шоу, яке користується великою популярністю серед онлайн-аудиторії, розповсюджувати його виключно в Інтернеті та звільнити місце в тижневому розкладі для тестування нових шоу. Звичайно, для того, щоб продовжувати підтримувати виробництво шоу, телеканал повинен заробляти достатньо грошей за рахунок онлайн-реклами або преміум-підписки.

Хоча відсоток американських домогосподарств, які підходять під цю модель, на даний момент невеликий, неминуче, що більшість людей будуть споживати телевізійні шоу в Інтернеті, оскільки все більше пристроїв, підключених до Інтернету, з’являється в типовому домі.

Щодо зростаючої практики перерізання кабелів, генеральний директор Dish Network Чарльз Ерген сказав: “Я думаю, що перерізання кабелів залишиться і з часом прискориться”. Відповідаючи на запитання про залучення молодої аудиторії до послуг преміум-телебачення, Чарльз Ерген продовжив: “Не дарма тютюнові компанії роздають безкоштовні сигарети в студентських містечках. Я вважаю, що ми повинні залучати людей до платного телебачення, коли вони молоді, а ми цього не робимо. Якщо ми цього не зробимо, нас просто виженуть з міста”.

Організація Nielsen обмірковувала розширення системи рейтингів для включення онлайн глядачів протягом останніх кількох років, але нещодавно прискорила це рішення, оскільки зростання веб-сервісів, таких як Aereo, пропонують можливість дивитися потоки мережевих програм високої чіткості в Інтернеті без необхідності використання антени. Aereo також планує швидке розширення у двадцяти двох інших містах США, таких як Чикаго, Атланта, Даллас, Денвер, Бостон і Майамі.

За словами старшого віце-президента Nielsen Пета МакДонафа, використання Aereo буде включено в оновлені рейтинги. Він також включатиме будь-який тип майбутніх пристроїв потокового відео від Intel або поточні телевізійні приставки, такі як Roku або Apple TV. Крім того, телевізійні шоу, переглянуті на ігрових приставках, таких як майбутня PlayStation 4, будуть включені в переглянуті рейтинги. За інформацією Hollywood Reporter, компанія Nielsen планує встановити нове обладнання та програмне забезпечення для вимірювання глядацької аудиторії в Інтернеті до початку осіннього телевізійного сезону 2013 року.

Рекомендації редакції

• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Кращі пропозиції Walmart TV на грудень 2022 року
• Як користуватися Apple Music Sing
• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея

Source: digitaltrends.com