У міру того, як кабельне повстання розростається, різання кабелю стає справою не лише піратів

Термін “перерізання кабелю” стає звичним рефреном, коли мова заходить про суперечливі відносини, які можуть виникнути у вас з кабельною компанією. Середня вартість рахунку за кабельне телебачення подвоїлася за останні 10 років, і, схоже, цифрові альтернативи впливають на те, щоб змусити людей перерізати кабельний шнур і піти наодинці з такими компаніями, як Netflix, Hulu та Amazon Prime (серед інших варіантів, деякі з яких, ймовірно, порушують закон про авторські права). Є цифри, які зараз демонструють стійку тенденцію до зниження, що свідчить про те, що “міський міф” про перерізання кабелю вже не такий вже й міфічний. Але з іншого боку, чи був він коли-небудь насправді міфом в першу чергу?

Обрізання шнурів було частиною телевізійної розмови протягом деякого часу, але останнім часом воно набрало трохи більше обертів після того, як великі кабельні провайдери – Comcast, Time Warner, Cablevision і Charter – втратили 320 000 абонентів тільки в 2 кварталі цього року, згідно з даними One Touch Intelligence. У другому кварталі 2012 року ця цифра становила 325 000, тож цього разу не було великого стрибка, але втрата 645 000 абонентів за два квартали протягом двох років – це вже певне падіння.

Робота в процесі

Більш уважний погляд на цифри показує, що насправді відбувається. Незважаючи на втрату клієнтів у 2 кварталі минулого року, 13 найбільших кабельних провайдерів (які представляють 94% ринку) отримали певний приріст у 3 і 4 кварталах, щоб пом’якшити удар. Але 2012 рік був важливим, тому що вперше кабельна індустрія втратила чисту кількість абонентів. Загалом, протягом року було втрачено 80 000 абонентів. Частково це було компенсовано в першому кварталі 2013 року, коли додалося 195 000, але, як зазначалося вище, 320 000 абонентів пішли за три місяці з квітня по червень. Чи може така стрімко зростаюча тенденція дійсно свідчити про те, що обрізання пуповини є серйозною загрозою?

• Найкращі сервіси потокового телебачення в прямому ефірі: Hulu, Sling TV, YouTube TV та інші
• Кращі HDMI-кабелі, які можна купити в 2022 році
• Що таке ESPN+: Пояснення спортивного стримера в прямому ефірі

До 2016 року, за оцінками, 9 мільйонів домогосподарств повністю скоротять підписку на кабельне телебачення …

Можливо, ще не “серйозно”, але, тим не менш, потенційно незворотньо. Дослідницька група Leichtmann Research Group виявила, що цифра 195 000 блідне у порівнянні з 445 000, які приєдналися до кабельних провайдерів за той самий період у 2012 році.

Крейг Моффетт з Moffett Research повідомляє, що за 12-місячний період, що закінчився 30 червня, 316 000 чистих абонентів перерізали шнур (мізерні 0,3% ринку). Швидкість падіння, ймовірно, буде гаряче обговорюватися протягом деякого часу, і тільки до тих пір, поки не будуть опубліковані цифри за третій і четвертий квартали цього року, стане більш очевидним, чи набирає падіння серйозних обертів.

Одна з причин, чому другий квартал традиційно розглядається індустрією платного телебачення як “м’який”, полягає в тому, що студенти повертаються додому з коледжів, снігові птахи з теплих країн повертаються на північ, а ті, хто виїжджає, починають планувати відпустку. Моффетт навіть каже, що сплески та падіння підписки традиційно слідували за тенденціями на ринку житла.

Але з 2008 року підписка взагалі не слідувала цим тенденціям. За оцінками MagnaGlobal, до 2016 року приблизно 9 мільйонів домогосподарств повністю скоротять свої підписки на кабельне телебачення. Тож якщо ви думаєте про те, щоб зробити це до цього часу, ви точно не будете самотніми. Якщо ця цифра відповідає дійсності, то незабаром чисті втрати передплатників будуть обчислюватися мільйонами щороку. Але цей прогноз був зроблений майже два роки тому, і чисті втрати не прискорилися такими темпами, як очікувалося, тому 9 мільйонів можуть виявитися більше схожими на чотири або п’ять. У США близько 100 мільйонів телевізійних домогосподарств, але, незважаючи на однозначні цифри, кабельники та великі медіа звернуть на це увагу. Якщо він наблизиться до двозначних цифр, це можуть помітити всі.

Це затишшя перед бурею?

Зазвичай великі тренди починаються з цівки перед повінню, і в даному випадку багато в чому це пов’язано з ціноутворенням і доступністю. Станом на 2011 рік середня вартість місячної підписки на кабельне телебачення становила $86, тоді як у 2001 році вона була лише $40. Поява каналів високої чіткості та пакетних послуг дозволила запропонувати набагато більше програм за ці 10 років, але за рахунок витрат, які зростаючий сегмент споживачів, очевидно, вважає нераціональними або непотрібними, враховуючи інші варіанти. Поєднання таких послуг, як безкоштовне ефірне мовлення, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo тощо, все одно буде набагато меншим, ніж звичайна підписка.

Зважаючи на те, що щомісячний рахунок за кабельне телебачення, за прогнозами NPD Group, зросте до $123 на місяць у 2015 році, цілком ймовірно, що навіть ті споживачі, які не надто прагнуть відмовитися від послуг, можуть зробити це лише через високу вартість. Система a la carte поки що не є відповіддю, хоча вона має певні переваги через свободу вибору, яку вона забезпечує на мікрорівні. За винятком телеканалів, особливо популярних, які належать величезним телевізійним імперіям, які, ймовірно, могли б витримати більшу кількість абонентів, що стрибають за борт. І на той час, коли це станеться, деякі з них вже компенсують збитки за рахунок інших послуг з доданою вартістю, якими б вони не були.

Індустрія досягла піку, як ніколи раніше, в 2000-2010 роках, коли ера HD зародилася в тіні фінансової кризи, і до минулого року продовжувала успішно розвиватися. Перші “перерізачі шнурів” – це, по суті, ті ж самі люди, які першими впроваджують нову технологію або послугу. Вони розуміють, які є альтернативи, вірять, що можуть працювати на них, а потім остаточно відрізають себе від старої гвардії і йдуть з головою в щось нове та інше. Звичайно, маси так не рухаються – вони, як правило, є колективною патокою, яка чекає свого часу і повільною течією тече в інший бік. Без сумніву, провайдери платного телебачення знають це дуже добре, тому зрозуміло, що вони не будуть панікувати, втративши кілька сотень тисяч клієнтів за рік.

Перерізання кабелю: це вже не лише для піратів

Незважаючи на це, масовий рух розпочався, і він зростає, хоча і дещо повільними темпами. Іронія полягає в тому, що він значною мірою розпочався через розгул піратства, яке завжди було подразником для будь-якого великого постачальника контенту. Чи був HBO задоволений тим, що фінальна серія “Гри престолів” встановила торрент-рекорд, коли 170 000 людей одночасно поділилися епізодом? Понад мільйон людей завантажили серіал за один день. Незліченна кількість людей зробила це з того часу, як серіал став доступним у червні. Не дивно, якщо шоу буде визнано найбільш піратським шоу року, як це було минулого року.

…масовий рух розпочався, і він зростає, хоча і дещо повільними темпами.

Виявляється, HBO не так вже й заперечував проти цього. Серед мільйонів тих, хто завантажив весь сезон, ймовірно, були і пірати, але керівництво HBO фактично публічно відзначило незаконну торгівлю контентом як благо для популярності шоу. Частково це може бути пов’язано з тим, що масштаби файлообміну насправді не впливають на доходи каналу або продажі DVD/Blu-Ray дисків. Швидше за все, вони заспівали б іншу пісню, якби пірати почали наближатися за кількістю до платних передплатників. Очевидно, що ми ще не досягли переломного моменту.

Припущення про те, що перерізання кабелю було міським міфом, може бути трохи невірним, тому що воно не було міфічним, просто їх було занадто мало, щоб привернути до себе якусь увагу. Можливо, навіть передчасно називати це “рухом”, оскільки воно не є організованим. Люди перерізають пуповину з різних причин – фінансових, технологічних, принципових чи навіть філософських. Якою б не була мотивація, існує цілком реальна можливість того, що абонентська база платного телебачення не просто опускається на більш низьке плато, але й може в кінцевому підсумку зануритися в штопор протягом наступних 10 років. Ніхто не знає напевно, як виглядатиме галузь у 2023 році, хоча важко уявити, що вона матиме більше абонентів кабельного та супутникового телебачення, ніж зараз.

Рекомендації редакції

• Кіберпонеділок: Цей 85-дюймовий телевізор Samsung щойно отримав значне зниження ціни
• Ваш старий кабель HDMI вже недостатньо хороший. Ось чому
• Переріжте шнур: Відмовтеся від кабелю для найкращих потокових послуг
• Цей 50-дюймовий телевізор щойно знизив ціну на 160 доларів у Best Buy – тепер 240 доларів
• Цей OLED-телевізор Sony щойно отримав значне зниження ціни на 500 доларів у Best Buy

Source: digitaltrends.com