Відверто кажучи, конопляні навушники Grado за 420 доларів – це набагато більше, ніж просто прибамбас

Джонатан Градо, віце-президент з маркетингу в Grado Labs, згадує, як вперше побачив макет пари конопляних навушників, який надіслав йому батько. Його перша думка? “Це досить переконливо для жарту”.

• Дивовижні слухові переваги
• Зосередьтеся на задоволенні

Але це був не жарт. Те, що почалося як невимушена розмова за обіднім столом, потім перейшло в затяжне “а що, якби”. Хіппі-спадщина генерального директора Джона Градо не дозволила йому відмовитися від ідеї використання конопель в якості аудіоматеріалу.

Каламбурів було не уникнути, тому Grado Labs подбала про те, щоб прийняти їх минулого тижня, коли оголосила про конопляні навушники, які коштують – звичайно – 420 доларів. Вони перемогли всіх у своїх маркетингових матеріалах. які містять такі нахабні слова, як “тупий”, “пройшов навколо” та “прокотився”. Джон Градо розповів Digital Trends, що хоча компанія хотіла отримати якомога більше задоволення від релізу, він хотів би прояснити одну річ. Це не маркетинговий трюк.

Я не знав, чи буде це працювати чи ні. Ми ніколи не знаємо, поки не побудуємо його.

“Ми не давали реклами з 1964 року”, – пояснив Джон Градо. “Я чув деякі коментарі про те, що коноплі – це трюк, але ми не існуємо, роблячи кричущі трюки”.

Хоча компанія, безумовно, розраховувала привернути увагу ЗМІ чимось настільки ж показним, як пара навушників з конопель вартістю 420 доларів, це не було причиною, по якій Grado Labs вирішила працювати з цим матеріалом.

“Ми експериментуємо з багатьма різними речами, – каже Джон Градо. “Конопля стала комерційно доступною лише нещодавно, і як тільки я почув про неї ще два роки тому, мені, безумовно, було цікаво спробувати її”.

Цікавість. Саме вона викликала у нього бажання попрацювати з матеріалом. “Я не знав, чи вийде, чи ні. Ми ніколи не знаємо, поки не побудуємо”, – сказав він.

Дивовижні слухові переваги

Рішення про виготовлення навушників з конопель не було легким для компанії зі світовим ім’ям. Вона відома в індустрії роботою з незвичними матеріалами – часто з прекрасними результатами.

Червоне дерево є основною деревиною для Grado з тих пір, як компанія почала працювати з деревиною кілька десятиліть тому. Приблизно в 2013 році компанія почала випускати обмежені серії та співпрацювати з іншими виробниками, щоб дослідити звукові властивості різних матеріалів, не змінюючи при цьому існуючу лінійку продукції. Grado створив навушники з найрізноманітніших матеріалів, включаючи бочки з-під віскі і навіть мотоцикл.

На відміну від багатьох з цих незвичайних предметів, конопля виявилася справжнім викликом для роботи. “Коноплі було напрочуд важко обробляти”, – пояснив Градо. Цілісний шматок конопель, з якого зроблені деталі на готових навушниках, насправді є спресованим шматком, виготовленим з гілок і шматочків конопляної деревини. Однак складність роботи з нею окупилася. Конопля має дивовижні слухові переваги.

Навушники Grado Labs широко відомі своїм видатним відтворенням середніх частот. За словами Джона Градо, близько 85% інформації, яку слухачі отримують, коли чують відтворення музики, походить з цього середнього діапазону, тому вони були задоволені продукцією Grado Labs та її прийомом. Але конопля розширила формулу Grado Labs, розширивши їх асортимент.

“Ми з’ясували, що оскільки конопля – це спресовані гілки та шматочки рослини, сильно спресована конопля створює демпфуючий ефект між їх волокнами”, – пояснив Градо. “Це призвело до більш повного звучання, і ми були приємно здивовані кількістю глибини, яку ми почули”.

На основі цього результату інженери Grado Labs налаштували динаміки для роботи в тандемі з коноплями, і домоглися помітних низьких і високих частот, які, за їхніми словами, “плавно розширюються до своїх меж”.

Команда Grado Labs поєднала коноплю з деякою кількістю клена, щоб збалансувати звук. “Ми прийшли до моменту, коли зрозуміли, що її потрібно комбінувати з другим матеріалом, тому нам потрібно було не тільки експериментувати з окремими породами дерева, але і з правильною кількістю кожного з них. Ми зупинилися на клені, який став одним з наших фаворитів після того, як кілька років тому був використаний в нашій лімітованій моделі GH1. Ми знали, що клен дасть нам, тому він допоміг нам вивести переможну формулу”.

Зосередьтеся на задоволенні

Ціна – це ще один каламбур, але прибуття туди включало більше, ніж просто рішення про те, що вона повинна бути оцінена в 420 доларів. “Кожен виробник має формулу, за якою він розраховує роздрібну ціну своєї продукції”, – сказав Джон Градо. “Якби ми використовували нашу формулу, ми були б ближче до 500 доларів”.

Поспілкувавшись з дилерами, Grado почув відгуки, які зводилися до одного слова. Забава. “Вони були щасливі, і з усім тим, що відбувається в даний момент, вони були задоволені, що це було щось безтурботне”, – сказав Градо. “Ми хотіли отримати його за 420 доларів для розваги. Ми стиснули наші власні націнки, щоб отримати цю ціну”.

Для аудіофілів є лише одна річ, яка має значення, і це звук. Джон Градо впевнений, що в цьому плані продукт перевершує всі очікування. “Якби він не звучав добре, ми б не стали його робити”.

“Ви б бачили те лайно, що сидить біля мого крісла, яке ми не випустили”, – сказав він нам. “Ми дуже добре обираємо, що виводити на ринок, а що ні. Ми випускаємо лише третє покоління навушників після того, як робили їх протягом 30 років. Ми не випускаємо нову модель кожні два-три роки, тому що нам так кажуть продавці. Якщо ми придумуємо щось, що заслуговує на нове покоління, то ми це робимо. Ми не просуваємо речі просто для того, щоб просунути їх”.

“Іноді важче зберегти репутацію, ніж досягти того рівня, на якому вона вже є”, – сказав Градо.

Він прямо говорить про переваги конопель, і він не думає, що це буде останній раз, коли ви побачите це – і не тільки від його компанії. “Я думаю, що найближчим часом ви знайдете набагато більше людей, які використовують його. Так. Безумовно”, – сказав він.

Рекомендації редакції

• Флагманські навушники Px8 від B&W коштують набагато більше, ніж передбачалося
• Навушники для бездомних зігрівають вуха, одночасно відволікаючи електронні відходи від звалищ
• Знижка 35% на бездротові навушники 1More True і не тільки на Чорну п’ятницю
• Функція обміну аудіо в iOS 13 скоро з’явиться на більшій кількості навушників Beats
• Sennheiser робить навушники Momentum Wireless розумнішими і доступнішими

• Chrome
• Новини кіно про комікси
• Навушники
• Особливості

Source: digitaltrends.com