Всі хочуть вбити кабельне, але хто з цих компаній лідирує?

Якщо успіх Netflix, Roku і Apple TV був лише почерком на стіні для майбутньої революції в тому, як ми дивимося телевізор, то заголовки за останні пару тижнів стали барвистими фресками розміром з білборд, що випльовують те ж саме повідомлення. Купівля компанією Samsung компанії Boxee, дев’ять номінацій Netflix на премію “Еммі” та нещодавній дебют Google з Chromecast – все це, кожен по-своєму, є ознаками того, що телевізійна індустрія не просто збирається змінюватися, вона вже перебуває в процесі повномасштабної метаморфози.

Мережі та кабельні компанії знають про це, але гравцями, які прагнуть наробити найбільше шуму, незмінно є технологічні гіганти, такі як Apple, Google, Samsung, Microsoft та Intel. Усі вони хочуть бути на ринку і, схоже, йдуть до нього різними шляхами. І це може ускладнити завдання встигати за змінами. Отже, ось наш огляд того, що роблять технологічні гіганти, щоб заявити про себе на новому телевізійному рубежі.

Apple

Чутки про Apple iTV безперервно крутилися протягом останніх 18 місяців, з тих пір, як покійний генеральний директор Apple Стів Джобс припустив, що він “розгадав” телевізійну головоломку у своїй біографії. Здається, зростає відчуття, що плоский телевізор під брендом Apple може з’явитися, але чутки були настільки розпливчастими і спекулятивними, що важко зрозуміти, що з них є правдивим. Останні чутки свідчать про те, що Apple розробляє технологію пропускання реклами, яка дозволить глядачам дивитися шоу без реклами на Apple TV і майбутніх продуктах, пов’язаних з телебаченням. Згідно з повідомленням Bloomberg, були проведені переговори з кількома великими мережами та кабельними провайдерами, щоб обговорити, як така функція буде працювати.

Це цікавий час, враховуючи, як мережі були озброєні через рекламу Hopper TV box від Dish Network, і що частина їх юридичної суперечки з Aereo включає в себе доходи від реклами та пропуск реклами. Той факт, що генеральний директор Apple Тім Кук вважає, що Apple TV призначений для “любителів”, наводить на думку, що новий телевізійний продукт або послуга дійсно знаходиться в стадії розробки. Що б це не було, Apple, безумовно, буде основною частиною будь-якого руху до майбутнього телебачення.

Google

За всіма ознаками, випуск компанією Google HDMI-ключа Chromecast на цьому тижні лише підтверджує, що Google TV був невдалим експериментом. Програмне забезпечення було розроблено для роботи на хорошому обладнанні, виготовленому такими компаніями, як Sony, Logitech та іншими, але воно так і не злетіло, головним чином тому, що було дорогим і не витягувало контент з достатньої кількості джерел. На відміну від цього, Chromecast насправді пропонує менше з коробки, з вбудованими лише Netflix та YouTube, але це також лише 35 доларів, а відкритий комплект розробника майже гарантує, що інші, такі як Hulu, HBO Go та Spotify, знаходяться лише за крок від вас. Поки що рано, тому незрозуміло, чи підпадає Chromecast під більш “аматорський” пристрій, чи це частина більшого поштовху до приведення Google у вітальню.

Google також експериментує з каналами підписки на YouTube і, схоже, все ще підтримує Google TV, який використовує програми та канали, подібно до того, як Roku зробив це з більшим успіхом. Були повідомлення, що компанія прагне укласти угоду з мережами та кабельними каналами, яка б дозволила глядачам отримати доступ до цих каналів у прямому ефірі через веб-браузер Chrome через Інтернет. Поки що нічого не підтверджено, але якщо Google серйозно налаштована на те, щоб зламати удушення, яке Big Media все ще має на ринку, то це може змінити ситуацію.

Microsoft

Microsoft гралася з ідеєю доставки контенту і потокового мовлення через Xbox 360, але ще не втілила цю концепцію повністю в автономну приставку. Ходили чутки, що компанія може випустити таку приставку в цьому році, але ніхто, здається, не знає напевно. У той час як Microsoft конкурує з Apple, Google та іншими, пропонуючи прокат відео і потокову передачу музики, основна увага приділяється тому, щоб зробити майбутню Xbox One чимось більшим, ніж просто ігровою консоллю. Kinect, схоже, також відіграє важливу роль у цьому, оскільки він виходить з коробки і був розроблений, щоб подвоїти роль пульта дистанційного керування для телевізора з голосовим управлінням.

Xbox One здається найбільш логічним кроком для Microsoft, оскільки вона має мільйони користувачів і пристрасну фанатську базу. Якщо хороший контент можна отримати, коли не проводяться ігрові марафони, то може з’явитися ще одна переконлива причина для споживачів викласти 500 доларів, щоб отримати його. Це все ще дорого для більшості людей, і спеціальна потокова коробка в діапазоні 100 доларів має більше сенсу для неігроманів у будь-якому випадку. Microsoft натякнула, що з’являться подальші оголошення щодо телевізійних та контент-партнерів, тож, можливо, у них є туз у рукаві, який вони тримають у герметичній таємниці.

Samsung

Будучи найбільшою компанією з виробництва побутової електроніки у світі, Samsung багато в чому залежить від того, як формується майбутнє телебачення. Після того, як компанія не змогла здобути реальну прихильність або визнання своєї платформи смарт-телебачення, вона придбала Boxee, але так і не пояснила, яка мета стояла за цим кроком. Майбутня конференція розробників може пролити світло на те, що компанія насправді хоче зробити з нею. Boxee Box було продано близько 200 000 одиниць, що блідне в порівнянні з Apple TV і Roku, але у нього все ще є палка фанатська база, і є надія, що Samsung вдихне нове життя в апаратне забезпечення.

Але хтось може припустити, що корейський гігант просто запхне платформу в свої смарт-телевізори, тим самим змусивши палких прихильників купувати телевізор Samsung. Не було ніяких інших ознак послідовної стратегії щодо того, що вони хочуть зробити, щоб вплинути на доступ до контенту, оскільки вони бавилися в багатьох речах до цих пір, але незалежно від того, на якому коні вони їдуть, вони будуть активні в цьому просторі в значній мірі.

Intel

Як повідомляється, таємничу приставку Intel під назвою “Black Box Project” тестують 2000 співробітників, які підписали угоди про нерозголошення, щоб зберегти всі деталі в таємниці. І до недавнього часу це було приблизно все, що ми знали про плани Intel. Але нещодавній звіт Wall Street Journal вказує на те, що Intel збирається “записувати кожен фрагмент програм, що виходять в ефір – місцевий, національний і міжнародний – і зберігати його щонайменше три дні в “хмарі””. Це усуне потребу в окремих відеореєстраторах або будь-якому заздалегідь запланованому графіку запису. Споживачі могли б просто увімкнути телевізор, налаштуватися на програму і, навіть якщо вона закінчилася наполовину, перемотати її на початок.

Це суттєво інший підхід, який може набути значної популярності, оскільки він не буде відчутно відрізнятися від звичного споживачам телевізійного досвіду. Однак, він буде значною мірою покладатися на угоди з медіакомпаніями щодо прав на контент, з чим Apple сама бореться.

Amazon

Як і Microsoft, почали ходити чутки про те, що Amazon прагне створити власну приставку для потокового мовлення, щоб взяти на себе всіх бажаючих. Поки що нічого не підтверджено, тому немає ніяких гарантій, що приставка взагалі розробляється. Якщо гіпотеза підтвердиться, то постає питання, чи буде ця нова приставка транслювати контент з інших джерел, окрім Amazon. Якщо планшети Kindle Fire є будь-яким свідченням, то це може бути малоймовірно. Amazon любить тримати свої пристрої на короткому повідку, настільки, що планшети Fire працюють на Android, але налаштовані по-різному. Немає доступу до Play Store, тому що Amazon контролює все, тому, якщо вони сумніваються в цьому, це не пройде.

І все ж Amazon Prime Video був успішним, і наразі на ньому доступно понад 41 000 епізодів контенту. Ключова угода з Viacom додає додаткової ваги каталогу, а той факт, що п’ять оригінальних серіалів виробляються виключно для Prime, може бути сміливим кроком для створення репутації одного з найкращих місць для потокового мовлення. Знову ж таки, ящик для початку спекулятивний, але який замок і ключ буде у цієї фантомної скриньки – це вже інше питання.

Що станеться, коли пил вляжеться після того, як всі ці компанії захочуть відхопити шматок від пирога, залишається тільки здогадуватися. Але те, що всі вони, здається, визнають, це те, що телебачення вже метастазує в щось, що великі медіа намагаються стримати. Що робить весь цей процес цікавим, так це те, що ніхто, здається, не знає найкращого способу доставити все, що хочуть глядачі, в одному пакеті. Хто виграє, а хто програє, ймовірно, буде більше залежати від того, які закулісні угоди щодо контенту можуть бути укладені, ніж від того, наскільки витонченим або складним є користувальницький інтерфейс при доставці товару. Але, можливо, є щось, що ми всі упускаємо, і ці великі компанії створюють враження, що вони знають, що це таке.

[Примітка редактора: Ця стаття була оновлена, щоб включити нову інформацію, опубліковану Wall Street Journal].

Рекомендації редакторів

• Apple AirPods Pro 2 проти навушників Bose QuietComfort Earbuds II
• Сьогодні можна (і потрібно) купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500
• Що таке ЦАП і навіщо він потрібен?
• […]
• […]

Source: digitaltrends.com