Завантажуйте свої фільми з… Wal-Mart?

Протягом декількох тижнів – разом з чутками про запуск Amazon Unbox і сервісу завантаження фільмів iTunes від Apple – на поверхню випливло кілька бульбашок про те, що реальний світовий мега-рітейлер Wal-Mart розглядає можливість входження в бізнес з завантаження цифрових фільмів. Зараз ці чутки підтверджуються повідомленнями у провідній фінансовій пресі (включаючи Money та The Financial Times). Судячи з усього, Wal-Mart дійсно хоче вийти на ринок скачування фільмів наприкінці 2006 року, і оголошує конкурс на посаду менеджера високого рівня, який очолить цей бізнес-підрозділ. Але чи зможе цей ритейлер досягти успіху в онлайновому просторі, чи його зусилля матимуть такий же успіх, як і в музичному онлайновому бізнесі?

Wal-Mart виявився надзвичайно успішним у маркетингу традиційних DVD-носіїв, на його частку припадає понад 40 відсотків продажів нових DVD-дисків у Сполучених Штатах, згідно з даними NPD Group. Згідно з кредо Wal-Mart, DVD-релізи пропонуються за низькими роздрібними цінами, що приваблює споживачів і змушує Голлівуд ставитися до Wal-Mart як до особливого роздрібного продавця, потураючи його побажанням, щоб не ставити під загрозу продаж DVD через мережу. Однак, Wal-Mart працює в бізнесі завантаження цифрової музики з 2003 року, пропонуючи пісні за цінами, які знижують ціни в iTunes Music Store компанії Apple – і, тим не менш, бізнес цифрової музики Wal-Mart не зміг вирости.

На даний момент незрозуміло, як Wal-Mart може відрізнити себе від існуючих сервісів завантаження фільмів, таких як Movielink і CinemaNow, або новачків, таких як Amazon Unbox і Apple iTunes (у поєднанні з майбутнім плеєром iTV на початку наступного року) – крім ціни. Ходять чутки, що Wal-Mar пропонує знижку або безкоштовне завантаження з продажем фізичних DVD-носіїв, але це, здається, позбавляє привабливості завантаження музики: навіщо клієнтам йти в фізичний магазин, щоб потім знову піти додому і витратити ще кілька годин на завантаження величезних кінофайлів – особливо, якщо у них вже є DVD на руках? Хіба не в тому весь сенс завантажуваних фільмів, щоб позбавити покупців клопоту з відвідуванням магазину? (Звичайно, якщо ви є постійним клієнтом Wal-Mart, можливо, поєднання фізичної та цифрової покупки фільмів має сенс). Але музичний бізнес Wal-Mart довів, що ціни (і тільки ціни) недостатньо для створення успішного бізнесу із завантаження – для цього, схоже, потрібен повний пакет простоти використання, необхідної функціональності та привабливого контенту. Wal-Mart, безумовно, має достатній вплив у сфері роздрібної торгівлі, щоб залучити до своїх послуг найбільші студії, але ще належить з’ясувати, чи зможе рітейлер запропонувати щось ще.

Рекомендації редакції

• Безкоштовна пробна версія Disney Plus: Чи можете ви дивитися безкоштовно на Різдво?
• Ви можете (і повинні) купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500 сьогодні
• Цей 58-дюймовий 4K-телевізор неймовірно дешевий і продається як гарячі пиріжки
• Найкращі пропозиції Amazon Echo за грудень: Отримайте Echo Show за 40 доларів
• Кращі пропозиції на сабвуфери в грудні 2022 року

Source: digitaltrends.com