Звіт NPD зачепив за живе, HBO і Showtime відступили

У відповідь на нещодавнє дослідження, опубліковане The NPD Group, яке показало, що потокові сервіси, такі як Netflix і Hulu Plus, зростають, а кабельні канали преміум-класу, такі як Starz, Showtime і HBO, занепадають, представники кількох преміум-мереж заявили фірмі, що займається дослідженням ринку, наступне: Ви помиляєтесь. Зважаючи на таку реакцію, NPD зняла свій звіт і вилучила його з стрічки новин PR Newswire, очікуючи на завершення внутрішнього перегляду звіту.

У статті, опублікованій Digital Trends у понеділок, ми вказали на суперечливі цифри між даними NPD та тими, про які повідомляють самі представники лідерів преміум-підписки на кабельне телебачення. Звіт NPD показав 6-відсоткове зниження підписки на преміум-канали серед американських домогосподарств за 18 місяців. Але самі мережі заперечували це.

Представники Showtime заявили, що дослідження NPD “…не точно відображає реальну кількість передплатників”. Представники HBO висловилися лаконічніше, заявивши, що дослідження “просто неточне”. На підтвердження своїх тверджень телеканали послалися на власні підрахунки. Showtime повідомив про зростання передплати за минулий рік на 1 млн. домогосподарств. Представники HBO вказали на зростання на 1,2 мільйона глядачів у 2012 році, а за даними The LA Times, компанія очікує побачити аналогічний результат, коли будуть підведені підсумки за 2013 рік.

Variety також повідомляє, що деякі з преміум-каналів, про які йде мова, наводять цифри з недавнього дослідження SNL Kagan, проведеного за той же період, в якому майже всі основні преміум-канали продемонстрували зростання. Згідно зі звітом, підписка на Starz зросла з 19,9% до 22%, на Showtime – з 21,1% до 22,8%, на HBO – на один відсотковий пункт до 29,2%, а на Cinemax – з 11,2% до 13,6. У той час як дослідження NPD було опитуванням приблизно 7 500 споживачів, SNL Kagan використовує галузеві джерела для своїх висновків.

Ми звернулися до NPD за коментарем, і представники компанії повідомили, що на тлі негативної реакції з боку HBO, Showtime та інших, компанія видалила посилання, щоб провести належну перевірку. Компанія повторно перевіряє свої цифри і пообіцяла зв’язатися з нами, як тільки завершить повну перевірку. Коли вони це зроблять, ця історія буде оновлена.

Що стосується самих мереж, то, хоча зрозуміло, що вони будуть критично ставитися до будь-яких помилок у дослідженні, схоже, що NPD влучив у болюче місце. Нам доведеться почекати і подивитися, що з цього вийде, і, безумовно, є докази того, що, якщо щось і відбувається, то преміум-мережі дещо зростають.

Але також здається, що ми отримали більш відкритий погляд за маскою. Хоча HBO часто стверджує, що “це не телебачення”, це, звичайно, телебачення. І незабаром може настати момент, коли парадигма контенту зміниться на користь сервісів, які зможуть серйозно заявити: “Ми кращі за телебачення”.

Рекомендації редакції

• Showtime Free Trial: Отримайте місяць стрімінгу безкоштовно
• HBO Max повертається на Amazon Prime Video Channels
• Об’єднаний потоковий сервіс HBO Max/Discovery+ запуститься влітку 2023 року
• HBO Max розширює свій сервіс ще на 15 країн
• Передплатники HBO Max на дюйм випереджають темпи закриття 2021 року

Source: digitaltrends.com