Как научиться навыкам цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг становится основной частью маркетинговой стратегии многих компаний.

Если вы начинаете добавлять больше цифровых элементов в свою маркетинговую стратегию, может показаться, что это очень сложно. Существует множество различных каналов и платформ, которые необходимо освоить.

Но самое замечательное в этом то, что у вас есть возможность охватить более широкую аудиторию и общаться с ними в тех местах, где они проводят свое время, будь то электронная почта, вопросы, которые они вводят в поиск Google, или время, проведенное в социальных сетях.

Существует множество данных в поддержку добавления цифрового маркетинга в существующую стратегию. Согласно последним статистическим данным:

• 70% маркетологов инвестировали в SEO в 2021 году
• 56% маркетологов, использующих блоггинг, считают его эффективным, а 10% утверждают, что он приносит наибольшую отдачу от инвестиций
• Почти 40% маркетологов говорят, что контент-маркетинг является очень важной частью их общей маркетинговой стратегии
• Ожидается, что в 2023 году число пользователей социальных сетей в мире достигнет почти 3,43 миллиарда.

Ваш цифровой маркетинг не справляется с поставленными задачами?

Получите бесплатный действенный маркетинговые рекомендации

Запросите обзор, и наша команда, отмеченная наградами, пришлет вам 15-минутный видео-аудит вашего веб-сайта и маркетинга.

Нужно ли мне изучать цифровой маркетинг?

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем начинающего стартапа или генеральным директором успешного бизнеса, цифровой маркетинг будет неотъемлемой частью рекламной стратегии, которую вы или ваши сотрудники применяете для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Компании зависят от успешных кампаний цифрового маркетинга, чтобы получить видимость и продажи через свои онлайн-порталы.

По словам Криса Брогана, генерального директора Owner Media Group ,

Маркетологам необходимо построить цифровые отношения и репутацию, прежде чем заключать сделку. “

Традиционные формы односторонней рекламы больше не работают, и вам необходимо вовлечь ваших онлайн-клиентов в двусторонний разговор, чтобы конвертировать их. Именно здесь на помощь приходят эффективные кампании цифрового маркетинга.

Даже если вы думаете, что цифровой маркетинг не является важной частью ваших повседневных задач, вы можете быть удивлены, осознав, что на самом деле это так. Каждый раз, когда вы пишете твит, сообщение, делитесь или комментируете в социальных сетях, вы занимаетесь самомаркетингом и создаете свой личный бренд в Интернете.

Если вы корректируете формулировку кампании электронной почты, изменяете изображение для баннерной кампании или обращаетесь к потенциальному партнеру по онлайн-рекламе, вы активно участвуете в цифровом маркетинге.

Научившись быть эффективным цифровым маркетологом, вы сможете убедиться, что доносите до людей то, что задумали – как в личном, так и в профессиональном плане – и получаете желаемые результаты. Развитие этих навыков также поможет вам лучше контролировать работу ваших сотрудников, чтобы вы могли понять, оптимизированы ли кампании, проводимые вашей компанией, для достижения успеха, а также выявить области, требующие улучшения.

Какие навыки необходимы для успеха цифрового маркетинга?

Существует множество различных аспектов цифрового маркетинга, и для того, чтобы понять, как различные дисциплины работают вместе для достижения успеха, необходимо получить общее образование во всех этих областях – от поисковой оптимизации (SEO) и социальных сетей до маркетинга электронной почты.

Набирая в свою команду специалистов по цифровому маркетингу, вы должны искать тех, кто обладает такими общими знаниями, а также преуспевает в одной-двух специализированных областях. Рэнд Фишкин, ведущий сайт Moz, посвященный поисковому маркетингу, называет человека с таким базовым пониманием нескольких дисциплин цифрового маркетинга и специализацией в одной-двух областях “веб-маркетологом в форме T-Shaped” и говорит, что такие кандидаты являются ценным активом для компаний, поскольку они понимают, как различные дисциплины сочетаются друг с другом, и при необходимости могут оказать поддержку в различных областях.

Так что начните мыслить как T-Shape, если вы хотите иметь возможность находить и нанимать лучших для своего бизнеса в будущем!

Как бесплатно изучить цифровой маркетинг дома: Пошаговое руководство

Хорошей новостью является то, что обучение навыкам, необходимым для цифрового маркетинга, часто возможно дома, в свободное время, благодаря обилию бесплатных онлайн-ресурсов. Ниже мы расскажем о наших любимых ресурсах и дадим совет, как начать.

Вот наши шесть шагов к успеху в цифровом маркетинге:

Шаг 1 – Учитесь

Приобретите необходимые знания, чтобы стать успешным цифровым маркетологом, читая бесплатные руководства в Интернете – все, от постов в блогах до электронных книг и материалов курсов, созданных опытными маркетологами, маркетинговыми агентствами и университетами.

Шаг 2 – Практика, практика, практика

Лучшая форма обучения – это активное применение на практике того, что вы узнали. Создавайте тестовые кампании, отслеживайте результаты, оптимизируйте кампании и учитесь на своих ошибках. Вы будете следовать инструкциям, предоставленным в учебных материалах, которые вы используете, и в этом нет никакого риска, поскольку вы еще не имеете дело с бюджетами на цифровую рекламу для реальных предприятий.

Шаг 3 – Получение сертификата и квалификации

Теперь, когда вы уверены в своих силах благодаря учебным материалам, пройдите соответствующие сертификации и квалификации, чтобы проверить свои знания.

Шаг 4 – Заведите собственный блог по цифровому маркетингу

Собственный блог о цифровом маркетинге поможет вам применить полученные знания на практике и продемонстрировать свою компетентность. Он также поможет вам завести связи в отрасли, поскольку вы будете искать приглашенных авторов, предлагать им высказать свое мнение по поводу ваших постов и предлагать писать для других изданий.

Шаг 5 – Обратитесь за обучением и поддержкой к опытным цифровым маркетологам

Используйте полученные контакты с пользой. Чтобы прогрессировать как цифровой маркетолог, вам понадобится поддержка и руководство со стороны опытных профессионалов, которые смогут направить вас в нужное русло.

Шаг 6 – Продолжайте учиться и совершенствоваться

Цифровой маркетинг – это постоянно меняющаяся и развивающаяся область, которая требует от своих практиков постоянного развития. Никогда не прекращайте поиск новых учебных материалов и возможностей для совершенствования своих навыков.

Какая сертификация лучше всего подходит для цифрового маркетинга?

Сертификация Google Ads – это профессиональная аккредитация, присуждаемая цифровым маркетологам, которые демонстрируют знание основных и продвинутых аспектов Google Ads. Она жизненно необходима для тех, кто хочет начать работу в сфере цифровой рекламы и работать в области поисковой, дисплейной, мобильной, видео- или торговой рекламы. Это особенно важно для профессионалов в области Pay-Per-Click (PPC), которые постоянно используют Google Ads для реализации, мониторинга и отслеживания кампаний. Для получения сертификата Google Ads необходимо сдать два сертификационных экзамена – экзамен Google Ads Fundamentals, который охватывает основные понятия, преимущества платной рекламы и передовые методы управления платными рекламными кампаниями, а также любой из предлагаемых курсов по цифровой рекламе – вы можете выбрать из поисковой, дисплейной, мобильной, видео и торговой рекламы.

Институт цифрового маркетинга предлагает, пожалуй, самую совершенную сертификацию в области цифрового маркетинга, предоставляя тем, кто успешно сдал экзамены и прошел весь материал курса, статус сертифицированного специалиста по цифровому маркетингу. Существует три различных уровня квалификации: профессионал, лидер и мастер. Инвестиции в сертификацию DMI обойдутся вам примерно в 1 990 долларов США за каждый уровень квалификации, но этот статус произведет впечатление на потенциальных деловых партнеров и инвесторов.

Google Digital Garage научит вас основам цифрового маркетинга и предоставит общую сертификацию, охватывающую создание вашего онлайн-присутствия, анализ эффективности, постановку целей вашего сайта и бизнеса и многое другое. Это жизненно важный первый шаг в цифровой стратегии, аналитике и дисплейной рекламе, который дает сертификацию, которая вам обязательно пригодится.

Каковы лучшие бесплатные онлайн-курсы по цифровому маркетингу?

В Интернете можно найти множество бесплатных курсов по цифровому маркетингу, начиная от общих вводных курсов и заканчивая специальными квалификациями для различных дисциплин цифрового маркетинга. Мы привели список квалификаций и курсов, которые, по нашему мнению, будут наиболее ценными для вас как для владельца бизнеса, стремящегося оптимизировать эффективность своих цифровых маркетинговых кампаний.

5 бесплатных курсов по цифровому маркетингу

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, важно усовершенствовать свои навыки входящего маркетинга и убедиться, что вы знакомы с принципами эффективной рекламы в Интернете. Ниже мы привели широкий перечень курсов, которые помогут вам расширить свои навыки и углубить понимание цифрового маркетинга.

Курс по конверсии целевых страниц Unbounce – это бесплатный онлайн-курс, охватывающий множество тем и призванный помочь вам понять, как добиться более высоких конверсий на ваших целевых страницах; это важный навык в вашем наборе инструментов цифрового маркетинга.

Онлайн-курс Google Ads разделен на разделы, охватывающие цифровые продажи и дисплейную, мобильную, поисковую, видео и торговую рекламу. Он даст вам фантастический обзор того, как работает цифровой маркетинг в сети Google.

Академия HubSpot предлагает бесплатный и всеобъемлющий курс по входящему цифровому маркетингу, содержащий более четырех с половиной часов информации, представленной в 38 лекциях – совершенно бесплатно! Вы узнаете о входящем маркетинге и привлечении потенциальных клиентов, а также о широком спектре общих дисциплин цифрового маркетинга, от SEO до оптимизации целевых страниц.

Google предлагает бесплатный курс по продвижению бизнеса с помощью интернет-рекламы, состоящий из пяти модулей с видеоуроками, которые помогут вам создать успешную рекламную и маркетинговую стратегию, включающую маркетинг по электронной почте, видео и дисплейную рекламу.

Бесплатное руководство Google по Google Ads предназначено для быстрого введения вас в курс дела и включает модули по началу работы, оптимизации для мобильных устройств и лучшим практикам, которые помогут вам создать дисплейные объявления, конвертирующие клики в продажи.

Если вы предпочитаете пройти пошаговый видеокурс по Google Ads, начните здесь:

Бесплатные курсы по аналитике

Без глубокого понимания аналитики вы не сможете по-настоящему оценить эффективность ваших цифровых маркетинговых кампаний. Существует несколько основных аналитических платформ, которые цифровые маркетологи используют для отслеживания ключевых показателей своих рекламных и поисковых маркетинговых кампаний в Интернете, но, пожалуй, самой важной платформой является Google Analytics (GA). Представленные ниже курсы помогут вам освоить GA и начать использовать ее для мониторинга кампаний.

Google Analytics для начинающих – это вводный видеокурс от Google, состоящий из четырех частей и 17 уроков. Вы можете пройти курс бесплатно и узнать о том, как работает Google Analytics, как ориентироваться в меню, создавать отчеты, настраивать приборные панели и ярлыки, а также о других ключевых областях обучения.

Google Analytics переходит от Universal Analytics, существующей платформы Google Analytics, к Google Analytics 4 в июле 2023 года. Стоит ознакомиться с грядущими изменениями с помощью нашего подробного руководства по Google Analytics 4.

Когда вы почувствуете себя более уверенно с вводным материалом курса Google Analytics, вы можете пройти индивидуальную квалификацию Google Analytics, которая охватывает как базовые, так и продвинутые концепции Google Analytics. В число областей обучения входят планирование и принципы, внедрение и сбор данных, настройка и администрирование, а также конверсия, атрибуция, отчеты, метрики и измерения. Вы можете выбрать модули начального и среднего уровня и использовать учебные пособия для подготовки перед сдачей экзамена.

Google Data Studio научит вас визуализировать данные в графиках и таблицах, подключаемых к различным источникам данных, что позволит вам обмениваться информацией и сотрудничать с командой, а также ускорит процесс создания отчетов благодаря привлекательным встроенным примерам отчетов. Data Studio подключается к Google Ads, Google Analytics и другим продуктам Google Marketing Platform, включая Google Sheets, YouTube и Google Search Console, а также к различным базам данных и платформам социальных сетей.

Перегружены маркетинговыми задачами?

Скачайте наш бесплатный

Планировщик маркетинговых задач

Бесплатные курсы по оптимизации поисковых систем

Поисковая оптимизация (SEO) – это искусство оптимизации содержания и технической структуры сайта для получения высоких позиций на страницах результатов поисковых систем (SERPs). Хорошая SEO – это бесплатный способ органического охвата широкой аудитории и повышения успешности вашего онлайн-предложения, но для этого вам потребуется

How to Do Keyword Research for SEO Like a Pro углубленно рассказывает о том, как выбрать лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO.

Академия SEMrush – это невероятный ресурс для профессионалов цифрового маркетинга. Академия предоставляет бесплатные учебные ресурсы и экзамены по поисковому маркетингу (SEM). Вы можете сдать экзамен SEMrush SEO Toolkit, чтобы получить сертификат SEMrush.

Окончательное руководство Backlinko по управлению Google Search Console – это фантастический способ узнать, как получить максимальную отдачу от новой версии поисковой консоли и эффективно оптимизировать техническое SEO. В руководстве вы также узнаете о том, как получить больше органического трафика, а также о передовых советах и стратегиях, которые помогут вам стать более эффективным цифровым маркетологом.

Как провести SEO-анализ конкурентов поможет вам проанализировать SEO ваших конкурентов – от ключевых слов, по которым они ранжируются, до типа контента, который они используют для ранжирования.

Поднимитесь на вершину Google бесплатно

Бесплатные курсы контент-маркетинга / цифрового PR

Контент-маркетинг – это способ сделать ваш бренд более заметным и повысить его авторитет в Интернете путем создания высококачественного, убедительного контента, который другие сайты захотят опубликовать и на который будут ссылаться. Лучшие кампании контент-маркетинга – это эффективное партнерство, которое приносит пользу как вам, так и веб-сайтам, влиятельным лицам в социальных сетях и компаниям, с которыми вы сотрудничаете. Эти бесплатные курсы по контент-маркетингу и цифровому PR помогут вам начать проводить собственные эффективные кампании.

Бесплатный сертификационный курс по контент-маркетингу от Hubspot – это отличное введение в создание, репозиционирование и продвижение цифрового контента. Курс состоит из 11 уроков, включающих 32 видеоролика, и занимает чуть более четырех часов, чтобы пройти его в свободное время. К концу курса вы научитесь разрабатывать структуру создания контента, создавать и перепрофилировать оптимизированный контент, который нравится поисковым системам, таким как Google, и станете более стратегическим маркетологом контента. Темы включают понимание контент-маркетинга, силу повествования, генерирование идей для контента и создание системы создания контента.

Один из ведущих авторитетов цифрового маркетинга и автор бестселлеров New York Times Нил Патель создал бесплатное пошаговое руководство по контент-маркетингу, призванное познакомить начинающих цифровых маркетологов с концепцией повествования как ключевого инструмента продаж. В нем много полезных советов и подсказок, написанных простым и понятным языком.

Optinmonster предоставляет бесплатное руководство для начинающих по контент-маркетингу и его использованию для повышения узнаваемости бренда среди целевой аудитории. Руководство охватывает такие жизненно важные темы, как инструменты контент-маркетинга и измерение рентабельности инвестиций, а также содержит примеры контент-маркетинга и часто задаваемые вопросы.

В книге “Как попасть в топ Google в 2022 году” объясняются различные тактики контент-маркетинга и SEO, которые помогут вам занять высокое место в Google.

Бесплатные курсы копирайтинга

Хорошо оптимизированный, удобный для пользователя контент, достаточно убедительный для продажи ваших товаров и услуг, является неотъемлемой частью структуры любого сайта. Без хорошего копирайтинга ваш сайт не будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Copyblogger предлагает бесплатный курс копирайтинга, который дает участникам доступ к 16 электронным книгам и серии уроков по электронной почте из 20 частей, охватывающих контент-маркетинг, SEO-копирайтинг, маркетинг электронной почты, исследование ключевых слов, целевые страницы и интернет-маркетинг.

Quick Sprout’s definitive guide to copywriting – это полное руководство по цифровому копирайтингу, которое охватывает понимание продукта, который вы продаете, создание описания продукта, понимание ваших клиентов и завершение исследования клиентов, а также другие полезные темы.

Eduonix предлагает бесплатный онлайн-курс по становлению профессиональным копирайтером, в котором собраны полезные советы от мастеров копирайтинга. Он состоит из пяти разделов, и по окончании курса вы получите сертификат о его прохождении.

Бесплатные курсы по маркетингу электронной почты

Многие компании по-прежнему полагаются на маркетинговые кампании по электронной почте как на ключевой фактор дохода и важнейшую часть своей стратегии цифрового маркетинга. Вы можете узнать, как оптимизировать свои кампании по электронной почте для привлечения кликов на ваш сайт, повышения коэффициента конверсии и увеличения доходов – эти удобные курсы помогут вам начать или улучшить уже существующие кампании по электронной почте.

Mailchimp предоставляет бесплатное руководство по стратегии маркетинга электронной почты, в котором рассматриваются основы маркетинга электронной почты, способы создания списка адресов электронной почты, максимизация ROI, разработка электронных писем и тестирование кампаний электронной почты.

Если вы заинтересованы в автоматизации маркетинга электронной почты, ознакомьтесь с нашим руководством “Как повысить конверсию с помощью автоматизации электронной почты”.

Constant Contact предлагает бесплатное руководство по началу работы с маркетингом по электронной почте, в котором рассказывается о том, как выбрать поставщика услуг маркетинга по электронной почте, собрать контакты для списка рассылки, создать многоразовый шаблон электронной почты и написать убедительные сообщения.

Бесплатный сертификационный курс HubSpot по маркетингу электронной почты научит вас создавать стратегию маркетинга электронной почты, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса. Рассматриваются такие темы, как управление контактами, сегментация, доставляемость электронной почты и анализ рассылок.

Бесплатные курсы по маркетингу влиятельных лиц

Маркетинг влияния – одна из новейших стратегий цифрового маркетинга, которая оказалась невероятно успешной для многих ведущих брендов и стартапов. Маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц часто проводятся в социальных сетях и представляют собой партнерство между известными блогерами, знаменитостями Instagram или пользователями Twitter, которое предполагает обмен ценностями – часто бренд предоставляет влиятельному лицу продукты или услуги для тестирования в обмен на отзыв. Если ваша целевая аудитория проводит время в Instagram или читает блоги, маркетинг влияния может стать ключевой частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Эти бесплатные курсы помогут вам начать работу и получить максимальную отдачу от ваших кампаний по привлечению влиятельных лиц.

Coursera предлагает бесплатный онлайн-доступ к комплексному курсу “Стратегия маркетинга влиятельных лиц” от Университета Рутгерса. Среди тем – как адаптировать стратегию маркетинга влияния к широкому кругу организаций, используя двухступенчатую модель коммуникации, а также правильные тактики, которые следует использовать для привлечения

Реклама с оплатой за клик (PPC) – это практика размещения рекламных объявлений на страницах результатов поисковых систем, где они появляются над органическими (поисковыми) результатами по определенной ключевой фразе или термину. Являясь одной из основных стратегий цифрового маркетинга, PPC – это лучший способ привлечь внимание к своему сайту, если вы являетесь новым бизнесом и еще не занимаете органические позиции в Google.

Специалисты по Pay-Per-Click используют Google Ads для реализации, мониторинга и отслеживания кампаний, и очень важно иметь глубокие знания, чтобы использовать эту платформу в полной мере. Мы выбрали эти бесплатные курсы по рекламе PPC как отличный способ начать работу с рекламой Pay-Per-Click для владельцев бизнеса.

Бесплатный университет PPC от WordStream, который предоставляет учебные ресурсы онлайн, чтобы помочь вам развить свои навыки PPC и цифрового маркетинга, с модулями для начинающих и продвинутых пользователей. Темы для начинающих включают выбор ключевых слов, группы объявлений, текстовые объявления, оценку качества, стоимость клика (CPC) и множество других сведений, которые вы найдете бесценными в начале своей карьеры. Продвинутые модули охватывают такие области, как PPC для генерации свинца и геотаргетинг.

Аккредитация Bing Ads – это бесплатный курс по PPC-рекламе, который научит вас всему, что необходимо знать, чтобы стать аккредитованным специалистом Bings Ads, проведя вас через основы поискового маркетинга в рекламной сети Microsoft. Вы можете скачать бесплатное учебное пособие, а затем, когда будете готовы, сдать экзамен.

SEMrush предлагает бесплатный курс по основам PPC, состоящий из 36 уроков, которые проводит эксперт по PPC Джоэл Бондоровски. Курс занимает всего пять часов и охватывает множество различных аспектов рекламы с оплатой за клик, гарантируя, что вы получите знания, необходимые для самостоятельного запуска и управления PPC-кампаниями.

Бесплатные курсы по социальным сетям

Социальные сети предоставляют вам самую широкую возможность охватить соответствующую целевую аудиторию в Интернете. Прежде чем начать тратить свой драгоценный рекламный бюджет на рекламу в Facebook и контент в Instagram, обязательно пройдите пару бесплатных курсов по социальным сетям, чтобы в полной мере освоить каждую из основных платформ, на которых вы планируете размещать рекламу.

Social Media Quickstarter от Constant Contact – это бесплатный курс, который научит вас, как интегрировать маркетинг в социальных сетях и маркетинг электронной почты для достижения максимального эффекта от обоих каналов. Курс состоит из серии пошаговых уроков и включает такие темы, как тактика цифрового маркетинга для Facebook, Twitter и YouTube, а также сайты онлайн-листингов и обзоров. Этот курс идеально подходит для новичков в социальном маркетинге и содержит практические примеры применения уроков в реальной жизни.

Бесплатное руководство по маркетингу в Twitter от Hootsuite – это всеобъемлющее бесплатное руководство по началу работы с маркетингом в Twitter. Среди тем – создание маркетинговой стратегии Twitter, постановка измеримых целей, определение целевой аудитории, аудит аккаунтов Twitter и интеграция Twitter в общую стратегию социального маркетинга.

Pinterest предлагает собственные руководства по лучшей практике Pinterest, которые помогут вам получить максимальную отдачу от вашего аккаунта и рекламных расходов. Среди тем – лучшие креативные практики, стратегии создания булавок, а также создание и организация доски.

LinkedIn предлагает окончательное руководство по маркетингу в LinkedIn, охватывающее все аспекты: от маркетинга в LinkedIn и создания страниц компании до спонсорского контента и расширения охвата ваших стратегий контент-маркетинга для обмена релевантным и целевым контентом с профессионалами.

Бесплатные видеокурсы по маркетингу

В наш современный цифровой век видеомаркетинг часто считается более экономически эффективным вариантом, чем расходы на телевизионную рекламу. Вы можете инвестировать в предварительную рекламу на YouTube, которая появляется перед просмотром пользователем видео, на которое он кликнул, или разместить видеорекламу на Facebook, чтобы она появлялась по мере того, как пользователь прокручивает свою ленту. Это всего лишь два варианта планирования ваших видеомаркетинговых кампаний – посмотрите на бесплатные курсы по видеомаркетингу, которые мы подобрали для получения дополнительной информации.

Программа сертификации YouTube научит вас создавать, развивать, оптимизировать и монетизировать канал YouTube. Сертификация действительна в течение 18 месяцев с даты ее прохождения и является бесплатной – это важный шаг для всех, кто заинтересован в видеомаркетинге как части своей карьеры в сфере цифрового маркетинга.

Академия HubSpot предлагает бесплатный курс по онлайн-видеомаркетингу, который поможет вам лучше привлекать, вовлекать и удерживать свою аудиторию. Он состоит из четырех уроков, включающих 28 видеороликов и четыре теста. По окончании курса вы получите сертификат о прохождении.

Skillshare предлагает множество бесплатных курсов по видеомаркетингу, которые помогут вам улучшить ваши видеокампании. Узнайте о факторах ранжирования видео на YouTube, основах видеомаркетинга, столпах YouTube и пяти проверенных способах повышения репутации вашего канала на YouTube.

Featured image for how to learn digital marketing skills

Изображение Т-образной диаграммы маркетолога

Небольшая инфографика на тему “Как научиться цифровому маркетингу бесплатно