Де вбивці iPad?

Коли Apple анонсувала iPad у січні 2010 року, значна частина технологічної індустрії вважала, що Стів Джобс зазнав поразки. Хоча деякі зустріли анонс iPad з нестримним ентузіазмом, багато інших знизали плечима, назвавши пристрій просто “великим iPhone”. Недостатньо потужний, переоцінений і позбавлений таких необхідних функцій, як камера, клавіатура і USB. Проте iPad і його наступник iPad 2 по суті визначили індустрію планшетних комп’ютерів. Ключовим питанням для кожного планшета, що з’явився на ринку з тих пір, було “чому хтось купує це замість iPad?”. Дотепер найпоширенішою відповіддю була відповідь “без причини”.

Тож де ж конкуренти iPad, як iPad досяг такого рівня успіху, і чи є у iPad насправді ахіллесова п’ята, яку можуть використати конкуренти?

Де сьогодні Android?

Домінування iPad на ринку планшетних комп’ютерів важко недооцінити, але дехто намагається. Нещодавно компанія Strategy Analytics опублікувала звіт, в якому проаналізувала частку ринку операційних систем для планшетів у третьому кварталі 2011 року. Він малює одну з найбільш райдужних картин для конкурентів iPad, стверджуючи, що Apple володіє лише двома третинами світового ринку планшетів. Це все ще здається непереборною перевагою, але Strategy Analytics відзначає, що цей показник знизився з 95,5 відсотків роком раніше, і що 26,9 відсотків світового ринку зайняли планшети на базі Android. Це приблизно 4,5 мільйона одиниць Android у порівнянні з 11,1 мільйонами iPad від Apple.

Це могло б бути обнадійливим для конкурентів iPad… якби це було правдою. Apple регулярно розкриває інформацію про те, скільки одиниць iPad було продано, тому цифру в 11,1 мільйона за квартал можна прийняти за чисту монету. Однак Strategy Analytics зізналася GigaOm, що її цифра в 4,6 мільйона Android-планшетів включає в себе кількість пристроїв, які були відвантажені, а не продані; планшети, що лежать в магазинах і на полицях складів, враховуються так само, як і iPad в вітальнях і книжкових сумках клієнтів. Крім того, Strategy Analytics включила в свої підрахунки всі версії Android, включаючи пристрої, що працюють на версіях до оптимізованої для планшетів Honeycomb. У звіті також враховано електронний рідер Barnes & Noble Nook Color, який технічно грамотні люди можуть перетворити на повноцінний планшет на базі Android, але він не продається як такий. Коротше кажучи, опитування, по суті, підраховує кожен не-смартфонний пристрій під управлінням Android, який може бути розпливчасто витлумачений як планшет, і порівнює цю цифру з iPad, які люди фактично купили.

Кевін Тофель з GigaOm намагається отримати більш точну цифру для планшетів Android, ґрунтуючись на цифрах активації Android, оприлюднених Енді Рубіном на презентації Ice Cream Sandwich від Google, і порівнюючи їх з цифрами доступу до Android Market. За цими даними, кількість планшетів на базі Android 3.0, які зараз знаходяться в руках користувачів, становить близько 3,4 мільйона.

Ця цифра включає всі пристрої на базі Android 3.0, а не тільки планшети, продані в третьому кварталі, тому її не можна порівнювати безпосередньо з даними Strategy Analytics. Перший пристрій на базі Android 3.0 (Motorola Xoom) з’явився у продажу в лютому 2011 року. За останні два квартали (приблизно еквівалентний період з кінця березня по кінець вересня – дамо Android 3.0 місячну фору) компанія Apple продала 20,37 мільйона iPad. Це щедро дає Android близько 14 відсотків ринку планшетних комп’ютерів з моменту впровадження Android 3.0, враховуючи лише iPad та пристрої на базі Android. Ця цифра була б трохи нижчою, якби ми врахували продажі таких планшетів, як HP TouchPad, RIM PlayBook і планшетів на базі Windows… і якби ми включили продажі iPad, починаючи з лютого.

Чому планшети на Android не злетіли?

Здавалося б, Android має всі переваги перед iPad. Якщо залишити поки що осторонь дебати про значення слова “відкритий”, пристрої на базі Android доступні від багатьох різних виробників з дизайном, призначеним для задоволення багатьох різних потреб. Планшети Android мають різні розміри екрану та форм-фактори, і в багатьох випадках пропонують роздільну здатність екрану, графіку та апаратні характеристики, які відповідають або перевершують iPad. Як платформа, планшети Android можуть бути дуже різноманітними, тоді як iPad, як відомо, є універсальним: Єдиний реальний вибір користувачів – це обсяг вбудованої пам’яті і те, чи потрібна їм підтримка 3G.

Apple не змогла б успішно запустити iPad, якби iPhone вже не мав серйозного імпульсу на ринку: Apple не тільки змогла використати величезний пул додатків і вже зрілу мобільну операційну систему, орієнтовану на сенсорний інтерфейс, для iPad, але також змогла заблокувати постачальників. Apple, як відомо, утримує міцну позицію на світовому ринку 9,7-дюймових дисплеїв, що використовуються в iPad. Вони виробляються Samsung і LG, і DisplayBank виявив, що Apple придбала 83 відсотки всіх 9,7-дюймових дисплеїв, вироблених протягом травня, або близько 4,5 мільйона одиниць. (Невелика частина решти пішла на HP TouchPad.) Очевидно, що Apple не купує стільки дисплеїв щомісяця, але її замовлення явно складають величезну частку ринку. Apple також має вигідні домовленості з такими компаніями, як Samsung, щоб утримувати iPad на рівні з флеш-пам’яттю, а новий генеральний директор Apple Тім Кук відомий тим, що грає з постачальниками в жорстку гру, щоб знизити витрати Apple, і постачальники навіть скаржилися на те, що Apple наполягає на низьких цінах, а потім скорочує їх замовлення після того, як угода була укладена.

Підсумком є те, що компанія Apple, яку давно звинувачують у продажу надто дорогого обладнання, зараз знаходиться в такому становищі, коли конкурентам майже неможливо відповідати цінами Apple на аналогічні за характеристиками планшети. Звичайно, деякі з них намагаються: Motorola щойно оголосила про майбутню “Сімейну версію” свого планшета Xoom за запропонованою ціною 380 доларів – це нижче початкової ціни 800 доларів на оригінальну модель Motorola Xoom. А такі планшети, як Asus Eee Transformer і Acer Iconia, мають базову ціну на цілих 100 доларів меншу, ніж стартова ціна iPad. Але у більшості конкурентів немає іншого вибору, окрім як або відповідати ціновій політиці Apple (а-ля Samsung), або дотримуватися менших форм-факторів (наприклад, 7-дюймові дисплеї), щоб знизити витрати, або зануритися в найнижчу можливу ціну за допомогою спеціально створених пристроїв, які просто працюють під управлінням Android (а-ля Nook Color).

Фрагментація Android та Android Market

Google наполегливо працює над тим, щоб зробити Android серйозним конкурентом на планшетній арені, і майбутній випуск Android 4.0 Ice Cream Sandwich, який претендує на те, щоб покінчити з різницею між телефонами і планшетами, виглядає кроком у цьому напрямку. Зараз існує майже мовчазне визнання того, що Android в основному еквівалентна iOS від Apple, але не потрібно довго працювати з ними обома – особливо на планшетах – щоб побачити, що це часто не відповідає дійсності. Android іноді пропонує приголомшливу продуктивність, але так само часто гальмує або зависає без видимої причини: Проста прокрутка – це, як правило, відмінне місце, щоб побачити різницю. iOS від Apple пропонує напрочуд послідовний інтерфейс, навіть у багатьох сторонніх додатках, тоді як Android продовжує залишатися мішаниною стилів і метафор, і часто працює під сторонніми патінами, які ще більше заплутують повсякденних користувачів. Коротше кажучи, iOS була налаштована для iPad, коли вона дебютувала, але з Android 3.0 Google намагалася пристосувати операційну систему для смартфонів до планшетів, і все ще працює над багатьма деталями. Android в цілому працює, але часто працює не дуже добре.

Планшети Android також постраждали від фрагментації платформи Android та ринку Android. iPad могли запускати переважну більшість додатків для iPhone, коли вони були запущені, і так само планшети Android теоретично можуть запускати всі види додатків для Android. Але реальність набагато складніша. Багато ігор та додатків для Android обмежені двоядерними процесорами, а іноді й певними мікросхемами. Ваш планшет може запускати двоядерні програми, але це не означає, що на ньому будуть працювати ігри, розроблені для процесора Nvidia Tegra 2. Одного лише Android недостатньо. Користувачі планшетів Android також стикалися з програмами, які не можуть правильно масштабуватися (або навіть запускатися) на більшій роздільній здатності екрану, і майже немає способу дізнатися, чи впорається програма з більшим розміром екрану, поки ви не спробуєте її. І це не враховуючи питання версійності Android (скільки користувачів знають, чи працюють вони під управлінням Froyo, Gingerbread або Honeycomb?) та підтримки додатків. Нерідко основні програми дебютують з підтримкою лише невеликої підгрупи пристроїв Android – і іноді (скажімо, у випадку з Minecraft) це пов’язано з маркетинговими міркуваннями. Коли споживачі купують планшет на Android, вони купують не всю екосистему Android, а лише її розмиту частину, і це не враховуючи питання альтернативних магазинів додатків. З iPad все простіше: один магазин і чіткі вказівки на несумісність програми.

Як вбити iPad?

Google просуває платформу Android вперед за допомогою Ice Cream Sandwich, і наступна версія Android подає великі надії. Однак, не ясно, що тільки Ice Cream Sandwich зробить Android-планшети привабливими на ринку поряд з iPad. Питання все ще буде стояти так: “Чому саме Android-планшет, а не iPad?”. Для багатьох споживачів Ice Cream Sandwich не змінить відповідь на це питання.

Замість цього, спосіб для Android-планшетів завоювати частку ринку проти iPad може полягати в тому, щоб піти шляхом Barnes & Noble Nook і майбутнього Kindle Fire: використовувати “вільний і відкритий” Android в якості базової платформи для недорогих, спеціально створених пристроїв. Для Nook Color і Fire це базується виключно на споживанні медіа (книги і відео), але в міру розвитку Android може стати переконливою платформою для ігрових пристроїв, навігаційних систем, домашньої автоматизації, інструментів соціальних мереж або інших пристроїв, про які ми ще навіть не здогадуємось.

Звичайно, проблема, пов’язана з тим, що для популяризації Android потрібно покладатися на спеціально створені пристрої на базі Android, такі як Nook Color та Kindle Fire, полягає в тому, що жоден з цих пристроїв не розглядає Android як важливу функцію. Nook Color доводиться допрацьовувати, щоб стати повноцінними планшетами Android, а Kindle Fire в основному розглядає перевагу Android для покупців як джерело для поштових додатків: Сам Android похований під користувацьким інтерфейсом Amazon. Але якщо Android хоче домінувати на ринку планшетів і стати повсюдною платформою, спеціалізовані продукти, які переосмислюють планшетні комп’ютери, можуть бути правильним рішенням.

Зрештою, iPad розроблений як пристрій загального призначення. Історично склалося так, що пристрої загального призначення, як правило, коштують дорожче, ніж спеціалізовані продукти, і не дуже добре справляються зі спеціалізованими завданнями. Зрештою, ви можете взяти Corolla на гоночну трасу або на двоколійну грунтову дорогу… але це не буде вашим першим вибором.

Нинішній успіх iPad базується на визначенні ринку планшетів: Зараз для більшості споживачів “планшет” і “iPad” є синонімами. Але більшість користувачів iPad не використовують більшість можливостей iPad: натомість, це в основному веб-браузер, пристрій для відтворення відео, поштовий клієнт, інструмент для соціальних мереж, пристрій для читання або ігрова платформа. Ця гнучкість допомагає iPad, але було б важко рекомендувати iPad виключно як пристрій для читання, перегляду відео або щось інше, принаймні, з огляду на вартість. Зосередившись на виконанні конкретних завдань, планшети на базі Android могли б завоювати частку ринку, відмовившись від непотрібних їм функцій загального призначення і суттєво знизивши ціну iPad.

Це просто не дуже гламурно.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, які допоможуть його освоїти

Source: digitaltrends.com