Дорогий, але незамінний: Розбиваємо повну вартість iPhone 5 на 650 доларів

Ви знаєте, скільки коштує смартфон? Ні, це не 100 чи 200 доларів, але ми не можемо звинувачувати вас, якщо ви так думаєте. Бездротові оператори, такі як AT&T, Sprint і Verizon, роками приховували реальну вартість телефонів. Вони беруть з вас пару сотень доларів авансом і приховують решту вартості у вашому рахунку за бездротовий зв’язок щомісяця, який ви оплачуєте протягом двох років. Хоча субсидований смартфон все ще коштує 200 доларів, це лише частина від 500, 600, 700 або навіть 800 доларів, які ви заплатили б за хороший телефон у роздрібній торгівлі. Смартфони настільки дорогі, що часто можна купити HD-телевізор або ноутбук за меншу суму. Отже, ми повинні запитати: чому вони коштують так дорого? Що складає основну частину цінника?

Щоб спробувати розібратися, скільки коштує хороший телефон, візьмемо найпопулярніший телефон у світі: iPhone 5 від Apple. Якщо ми зможемо визначити, скільки насправді коштує iPhone, ми будемо на правильному шляху. На жаль, чим глибше ми копаємось у ціні популярного телефону Apple, тим більше ми розуміємо, скільки грошей заробляє Apple на кожному проданому пристрої.

Але перш ніж вимагати відповідей, давайте викладемо те, що ми знаємо.

Вартість виробництва: $226,85

Першим кроком до з’ясування вартості телефону є додавання ціни всіх компонентів і матеріалів, що входять до його складу. На щастя, значну частину роботи вже було зроблено за нас. Сайт під назвою iSupply випускає специфікацію матеріалів (BOM) для багатьох телефонів. Хоча це і не офіційний номер, сайт розбирає телефони на частини, щоб з’ясувати, що знаходиться всередині кожного телефону, і робить все можливе, щоб оцінити вартість кожного компонента. Так само, як і в комп’ютері, ці численні компоненти бувають різних форм і розмірів, і з різних місць. Існують десятки компонентів, починаючи від процесорів, дисплеїв і закінчуючи гірометрами, і вони варіюються в ціні від декількох доларів до 30 доларів і вище. BOM допомагає розбити ці витрати.

Однак, коли ви дивитесь на специфікацію, щось не сходиться. Роздрібна ціна iPhone становить близько 650 доларів США, але, схоже, його виробництво коштує набагато менше. За даними iSupply, модель iPhone 5 на 16 ГБ має специфікацію лише $206,85. Апаратне забезпечення коштує менше третини кінцевої ціни телефону. Навіть якщо ви додасте до ціни телефону додаткові $100 або $200, щоб врахувати різні витрати, ми все одно втрачаємо величезні шматки пирога. Ми розбили цифри нижче.

Кошторис витрат на виробництво iPhone 5
Флеш-пам’ять і оперативна пам’ять	$20.85
Дисплей і сенсорний екран	$44.00
Процесор	$17.50
Датчики	$6.50
Камери	$18.00
Стільниковий радіо	$34.00
Бездротове радіо	$5.00
Батарея	$4.50
Управління живленням	$8.50
Механічні деталі	$33.00
Упаковка	$7.00
Виробництво	$8.00
Ліцензійні збори	$20.00
Загальна вартість	$226.85

Цей розрахунок вартості наведено для американської версії iPhone 5 з 16 ГБ вбудованої пам’яті та підтримкою LTE. Кожна варіація пристрою має свою специфікацію, тому навіть зміна кольору телефону може дещо змінити його ціну. Вартість компонентів також сильно варіюється залежно від їхньої якості та від того, які угоди укладають виробники зі своїми постачальниками. Відомо, що Apple укладає дуже вигідні угоди зі своїми постачальниками, отримуючи деталі за дуже низькими цінами, замовляючи їх оптом.

Виробництво: Важко назвати конкретні цифри виробничих витрат, але iSupply припускає, що виробництво iPhone 5 коштує щонайменше $8. Ми вважаємо, що ця вартість може бути більшою, але ми використовували їхні цифри.

Ліцензійні платежі: Ми знаємо, що такі смартфони, як iPhone 5, підлягають сплаті роялті та ліцензуванню за кожну продану одиницю. Оскільки Apple виробляє власну ОС, вона не несе таких великих витрат на ліцензування, як виробники Android, але вона також укладає угоди. $20 – це наша найкраща оцінка.

Якщо не брати до уваги варіації цін на компоненти та виробництво, то ціна на апаратне забезпечення розповідає лише частину історії.

Операційні витрати: $61.18

Крім специфікації матеріалів, в гру вступає багато інших витрат, і їх стає все важче підрахувати.

Як і більшість компаній, кожні три місяці Apple звітує про свої продажі, прибуток і понесені операційні витрати. Оскільки вона робить і управляє всіма аспектами свого iPhone самостійно – апаратне забезпечення, виробництво, програмне забезпечення і навіть витрати на доставку – ми можемо фактично здогадатися про деякі приховані витрати на iPhone, використовуючи щоквартальні звіти, які випускає Apple

Дослідження і розробки: Згідно з останнім звітом про прибутки, Apple витратила близько 1,18 мільярда доларів на “Дослідження і розробки”. НДДКР включають в себе широкий спектр речей, в тому числі iOS і все програмне забезпечення, яке поставляється з нею. Оскільки Apple створює всю свою операційну систему власними силами, а на iPhone припадає половина всіх продажів (51,4 відсотка), ми збираємося зробити деякі підрахунки і приблизно припустити, що вона інвестує половину своїх досліджень і розробок в iPhone. Виходячи з цього припущення, ми можемо додати вартість близько 589 мільйонів доларів до 31,241 мільйона iPhone, проданих за останні три місяці. Якщо розбити цю суму на кожен пристрій, то вийде приблизно $18,85 за iPhone.

Комерційні, загальні та адміністративні витрати: Інші витрати, які несе Apple, – це “комерційні, загальні та адміністративні витрати”, які включають в себе все, від оплати рахунків за електроенергію до зарплати Тіма Кука. Витрати на доставку та зберігання iPhone також враховуються в цій цифрі. Ця сума, колосальні 2,65 мільярда доларів, включає в себе практично всі інші витрати, які може понести iPhone по всьому ланцюжку поставок. Якщо розділити цю суму навпіл (знову ж таки, припущення, засноване на продажах), вийде 1,32 мільярда доларів, які припадають на iPhone, і 42,33 долара, які додаються до вартості кожного iPhone.

Маючи на увазі наші приблизні припущення щодо цих прихованих витрат, давайте змінимо нашу таблицю витрат для iPhone 5, на цей раз враховуючи витрати, які ви не можете побачити в специфікації матеріалів.

Кошторис витрат на виробництво та експлуатацію iPhone 5
Виробничі витрати	$226.85
Дослідження та розробка	$18.85
Програмне забезпечення та адміністрування	$42.33
Загальна вартість	$288.03+

Підрахувавши, ми знаємо, що до вартості iPhone 5 можна додати щонайменше $81,18. Таким чином, компанія Apple витрачає щонайменше 288,03 доларів США на виробництво (та експлуатацію) свого найпопулярнішого пристрою.

Націнка від оптової ціни до роздрібної: $68.90

Роздрібна ціна iPhone 5 16GB – $649,99. Саме стільки він коштує в магазині Apple і саме стільки ви заплатите за нього, якщо не підпишете дворічний контракт на бездротовий зв’язок з вашим оператором. Але ця вартість включає роздрібну націнку. Важко визначити точну націнку, але баланс Apple показує, що вона становить в середньому 581,09 доларів США за iPhone. Якщо припустити, що це правда, то роздрібна націнка складає $68,90. Запам’ятайте $581,09. Ми будемо використовувати їх знову при розрахунку прибутку, який Apple отримує з кожного телефону.

Прибуток: $293,06+

У період з квітня по червень 2013 року компанія Apple продала загалом 31,24 мільйона iPhone і мала валову маржу прибутку близько 36,9 відсотка по всіх своїх продуктових лінійках. Валова маржа прибутку – це прибуток, який Apple отримує від усіх проданих пристроїв, якщо не враховувати змінні витрати, такі як витрати на придбання компонентів та виробництво продукту, але не враховувати інші витрати, такі як розробка програмного забезпечення, продаж та адміністрування. Хоча загальна валова маржа Apple становить 36,9 відсотка, маржа на iPhone, ймовірно, набагато вища. За оцінками Reuters, з жовтня 2010 року по березень 2012 року Apple отримувала 49-58 відсотків прибутку від продажу iPhone. Прибуток iPhone 5, ймовірно, залишається набагато вищим, ніж його загальна маржа, яка знижується за рахунок меншого прибутку, який Apple отримує від iPad та інших продуктів.

Приблизно половина, або більше, кожного продажу iPhone – це прибуток.

Якщо ми візьмемо оптову ціну моделі iPhone 5 на 16 ГБ у розмірі 581,09 доларів США і віднімемо виробничі витрати, які ми оцінили у 226,85 доларів США, ми отримаємо 354,24 доларів США, що залишає 61 відсоток валового прибутку. Відніміть від цієї суми витрати на дослідження і розробки, адміністративні витрати і ліцензування, які ми оцінили в 61,18 долара США (10,5 відсотка), і ми отримаємо 293,06 долара США, або близько 50,4 відсотка оптової вартості iPhone. Це відповідає оцінці Reuter в 49-58 відсотків для продажів iPhone, хоча ми також додали фіксовані витрати Apple.

Нижче наведено наші остаточні підрахунки вартості iPhone 5 у 650 доларів США.

Загальна кошторисна вартість iPhone 5
Виробництво	$226.85
Операційні витрати	$61.18
Націнка від оптової до роздрібної торгівлі	$68.90
Прибуток	$293.06
Загальна вартість	$649.99

Отже, загальна сума фактично має становити Чи заробляє Apple більше $290 з кожного проданого iPhone вартістю $650? Швидше за все, так. Майте на увазі, що в той час як модель 750 $ 32 ГБ і модель 850 $ 64 ГБ коштують на $ 30 більше у виробництві, кожна з них заробляє ще $ 70 на продажах. Продажі iPhone 4S і 4, ймовірно, також приносять більший прибуток, оскільки їх компоненти подешевшали. З огляду на це, 50-61 відсоток прибутку не здається недосяжним, хоча можуть бути витрати, які ми прорахували або не повністю врахували в наших оцінках. Але в підсумку: Приблизно половина, або більше, кожного продажу iPhone – це прибуток.

За кордоном все змінюється

Apple заробляє великі гроші на продажах iPhone. Дуже багато. Через прецеденти, які вона створює з найпопулярнішим у світі телефоном, ціни на смартфони, здається, зростають лише у Сполучених Штатах. Однак виробники шукають шляхи зниження собівартості виробництва і ціни в інших частинах світу. Хоча смартфон вартістю 700 доларів тут не рідкість, покупці в країнах, що розвиваються, не хочуть і не можуть платити стільки за гаджети. Як наслідок, такі виробники, як Apple, наполегливо працюють над тим, щоб зменшити витрати на виробництво смартфонів. Компанія Qualcomm, яка виробляє величезну кількість процесорів для смартфонів і стільникових радіостанцій, намагається знайти шляхи створення недорогих, високоефективних процесорів, які можна продавати в Китаї та Індії, де більшість з 2 мільярдів жителів ніколи не бачили смартфонів, але неодмінно захочуть їх, коли рівень їх доходів зросте.

У міру зростання цих ринків, що розвиваються, виробники смартфонів і виробники компонентів будуть невтомно працювати над створенням менш потужних, але дешевших у виробництві смартфонів. Це може знизити ціни на телефони в Сполучених Штатах, але ми поки що не демонструємо небажання припинити платити найвищу ціну. Завжди існує ймовірність того, що високі ціни підштовхнуть бунтівні компанії, такі як Google, продовжувати продавати недорогі смартфони, такі як Nexus 4, який коштує всього 300 доларів в роздріб, але ми не бачимо жодних ознак того, що Apple хоче знизити роздрібну ціну на свій телефон. Це означає більш високі ціни заздалегідь або більш високі рахунки за мобільний зв’язок. Так чи інакше, ви платите щонайменше 650 доларів за кожен новий iPhone 5, який ви купуєте.

Неабияка норма прибутку?

Наші цифри не є точними, але вони повинні дати вам уявлення про те, що входить до складу таких смартфонів, як iPhone. Apple отримує набагато більше прибутку, ніж будь-який інший виробник телефонів, але 50 відсотків не є чимось незвичайним для дуже успішної компанії. Валова норма прибутку Nike становить близько 43 відсотків. Levi Jeans також звітує про 52 відсотки валового прибутку. Porsche є єдиним автовиробником, який заявляє про 50-відсоткову норму прибутку на свої автомобілі, але Tesla є одним з найкращих автовиробників, коли справа доходить до прибутку, з 17-відсотковою валовою маржею, яку вона сподівається незабаром підвищити до 25 відсотків. Валовий прибуток McDonald’s коливається в районі 40 відсотків (так, ваш чізбургер насправді може бути дешевше 1 долара). А у Burger King він становить 56 відсотків.

iPhone може бути дорогим, але подумайте про вартість всього одягу, який ви купуєте, коли вирушаєте до магазину Gap або взуттєвого магазину. Сьогодні ми переплачуємо не лише за айфони.

Звичайно, якщо ви хочете знайти найбільшу маржу прибутку на землі, просто подивіться на свій план обміну текстовими повідомленнями. Оператори бездротового зв’язку отримують до 10 000 відсотків прибутку за рахунок тарифів, які вони стягують за плани обміну текстовими повідомленнями.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon став ще дешевше
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики

Source: digitaltrends.com