Гра Ілона Маска в Твіттері не означає те, що ви думаєте

Ілон Маск зараз є членом правління Twitter і володіє 9,2% акцій соціальної мережі. Але чи означає це, що він миттєво зробить платформу кращим (або гіршим) місцем для звичайних користувачів, таких як ви або я? Адже він вже продає обіцянку зробити значні зміни протягом найближчих місяців.

• Серійний підприємець
• Вплив і впливовість
• Маск крутий, але потребує більшої холоднокровності
• Маск не може пробити собі шлях ліктями
• Дорогий троль

Мабуть, вам не варто покладати великі надії на революцію в соціальних мережах, оскільки він навіть не зміг каталізувати, можливо, найбільшу зміну в історії продукту Twitter – кнопку “редагувати”. Але оскільки ніхто не повинен недооцінювати Маска, давайте подивимося, наскільки ймовірно, що він матиме значний вплив на розвиток продуктів соціальної мережі в майбутньому.

• Більше: Та ж вигрібна яма, інший сморід – ласкаво просимо до Twitter Ілона

Серійний підприємець

Digital Trends поспілкувався з Брук Хаммерлінг, засновницею Brew PR та комунікаційної консультаційної фірми The New New Thing, про це призначення.

“Наявність в раді директорів людини, яка не тільки регулярно користується Twitter, але й бачила його злети і падіння з особистої точки зору, може бути дуже корисною і продуктивною для компанії і продукту”, – сказала нам Хаммерлінг, зазначивши, що він, можливо, зможе вплинути на деякі зміни в довгостроковій перспективі.

З нетерпінням чекаю співпраці з радою директорів Parag & Twitter, щоб внести значні поліпшення в Twitter в найближчі місяці!

Ілон Маск (@elonmusk) 5 квітня 2022 р.

Але Twitter відрізняється від звичайних починань Маска. Він не звичайний мільярдер, який вкладає свої гроші у зростаючий бізнес або стартапи, що борються. Він серійний підприємець, який вірить у побудову речей з нуля, часто всупереч усім обставинам.

Наприклад, SpaceX зараз лідирує в гонці за приватизацію космосу і є найбільшим підрядником NASA, незважаючи на те, що експерти пророкували йому вражаючий провал в перші дні. Tesla є найбільшим у світі автомобільним брендом, а Starlink лідирує в сегменті супутникового інтернету. Амбіції Маска щодо сонячних панелей і акумуляторів продовжують зростати, а ще є компанія Neuralink, яка прагне стати першопрохідцем у сфері взаємодії людини і машини.

Вплив і впливовість

Twitter, незважаючи на те, що, за словами самого Маска, де-факто є публічною міською площею, насправді не є історією успіху соціальних мереж, що переповнена грошима. Те, що Twitter пропонує в надлишку, – це вплив і впливовість, і ніхто не експлуатував його з таким високим ступенем успіху, як Маск. Від швидкого вирішення проблем клієнтів, якими він ділиться у вигляді твіту, до розміщення оновлень про великі кроки Tesla та SpaceX, стрічка Twitter Маска тримає редакції новин зайнятими, а його 80 мільйонів підписників сміються. Тільки уявіть собі твіт, що підтверджує неминучу абревіатуру для його запланованого Техаського інституту технологій і науки, і епічний мерч, який він породить.

Якщо зазирнути глибше, то власний послужний список Маска в медіа-розважальному світі не був особливо успішним. Одного разу він обмірковував ідею створення “Правди” – російське слово, що означає “правда” – в той час, коли він зіткнувся з інтенсивною критикою свого менеджменту. Однойменний веб-сайт повинен був відстежувати довіру до журналіста або видання і дозволяти людям оцінювати “основну правду” статті. З цього нічого не вийшло, і, так, він опитував цю ідею в Твіттері. Він також намагався створити “нову міжгалактичну медіа-імперію” з компанією під назвою Thud, але ці плани також розбилися з іронічним, ну, стуком.

Але виникає питання, чи може любов Маска до свободи слова досягти Twitter? Альтернативи, що пропагують свободу слова, такі як Parler, MeWe і Rumble, ще не набули скільки-небудь помітної популярності, за умови, що вони спочатку вирішать свої існуючі проблеми. Але навіть така впливова людина, як колишній президент Дональд Трамп, не може врятувати платформу соціальних медіа, що пропагує свободу слова, оскільки його додаток Truth Social мав проблемний старт. Список очікування довгий, сервіс пропустив кілька дедлайнів, а аналіз BBC назвав його катастрофою. Отже, що саме Маск зможе змінити в Twitter?

Маск крутий, але потребує більшої холоднокровності

Враховуючи непередбачуваність особистості Маска, важко вгадати, що на нього чекає попереду. Але якщо поглянути на історію любові-ненависті Маска до Twitter, то не схоже, що Маск хоче або може кардинально змінити Twitter навіть як ще один особистий проект. Маск неодноразово скаржився на недотримання Твіттером принципу “свободи слова”, поширення пропагандистського контенту та дезінформації, але його власні свободи слова не малюють особливо позитивної картини для людини, яка називає себе абсолютистом свободи слова.

Від твітів проти вакцинації, трансфобних мемів і сумнівів в існуванні сенатора за вимогу податку на багатство до прирівнювання чинного прем’єр-міністра до Гітлера і навішування ярлика педофіла на водолаза-рятувальника – висловлювання Маска про свободу слова часто небезпечно наближаються до переслідувань і образливих висловлювань. Або, як стверджує газета The New York Times, Маск опанував мистецтво філантропії тролів, а Твіттер слугує для цього засобом масової інформації. А ще є повідомлення про те, що Маск переслідує викривачів, змушує замовкнути критиків і навіть звільняє людей за те, що вони діляться зі світом інформацією про технічні збої в роботі Tesla.

Маск амбітний, імпульсивний, і, незважаючи на всі його добрі наміри щодо людства, управління платформою соціальних медіа з усіма її проблемами модерації контенту та поводження з чутливими темами вимагає терплячого, делікатного підходу.

Маск не може пробити собі шлях ліктями

А як щодо Твіттера? Чи хоче він миттєвих змін? Twitter, швидше за все, переслідує цей особливий ефект Маска. Так само, як акції Tesla та ціни на криптовалюту злітають у повітря від згадки у твітах Маска, акції Twitter підскочили на 27%, як тільки з’явилася новина про те, що він тепер є найбільшим акціонером компанії. Чи може участь Маска принести більше інвестицій для Twitter? Це цілком ймовірно. Чи викупить Маск зрештою компанію або навіть стане лордом Twitter? Це малоймовірно. Угода Маска з Twitter обмежує його від купівлі більш ніж 15% акцій компанії.

Деякі експерти кажуть, що Маск просто тролить Комісію з цінних паперів і бірж США (SEC) своїм мажоритарним пакетом акцій Twitter. Твіти Маска вже стали приводом для федерального розслідування, а SEC навіть зобов’язала юриста перевірити його твіти, оскільки вони можуть вплинути на Tesla та бізнес інвесторів. Маск намагається вийти з цієї угоди. Але якщо він не зможе домогтися свого, він може продовжити свої просторікування проти SEC. Але на цей раз, як член ради директорів і найбільший акціонер Twitter.

Чи купить Маск врешті-решт компанію, або навіть стане лордом Twitter?

Але ощасливлення інвесторів своєю харизмою на фондовому ринку має мало спільного із залученням користувачів або новими функціями на платформі. Можна уявити, що Маск впливатиме на рішення щодо продуктів у Twitter, що в кінцевому підсумку має значення для пересічного користувача Twitter, але це не здається ймовірним поки що, або, можливо, взагалі не станеться.

Дорогий троль

Прес-секретар Twitter Адріан Замора заявив виданню The Verge, що політика компанії є неупередженою і застосовується повсюдно, а це означає, що Маск все ще може отримати відсторонення за поганий твіт.

“Наші політичні рішення не визначаються Радою директорів або акціонерами”, – сказав Замора. “Наші повсякденні операції і рішення приймаються керівництвом і співробітниками Twitter”.

Але все ще є шанс, що він може принаймні використати свій вплив, щоб запропонувати кілька змін, спрямованих на користувачів. Twitter цікавиться криптовалютами, як і Маск. Він може виявитися каталізатором розвитку в цьому децентралізованому напрямку. Але що саме Маск може змінити в Twitter, залишається загадкою.

“Ілон Маск отримує масу задоволення, змушуючи Twitter гадати про свої справжні наміри. Ми можемо очікувати від нього більше мемів і твітів, які стануть заголовками, оскільки він втілює свої плани в життя”, – сказав євангеліст соціальних мереж Метт Наварра в інтерв’ю виданню Digital Trends. “Це якщо у нього взагалі є план!”

Висновок: не затамувавши подих, чекайте, що Маск раптово зробить величезні зміни в Twitter, але пам’ятайте, про кого ми говоримо, тому що, що б не сталося, це, безсумнівно, буде цікава поїздка.

Рекомендації редакції

• Twitter спочатку банить, а потім розблоковує акаунт, який відстежував літак Ілона Маска
• Секрет, як допомогти літнім людям вийти в Інтернет, прямо перед нами
• Що насправді означає оновлення шифрування iCloud від Apple – і чому вас це повинно хвилювати
• Apple Health проти Samsung Health? Що я дізнався після використання обох
• Не слухайте мільярдерів на кшталт Ілона Маска – магазини додатків фантастичні

Source: digitaltrends.com