HP TouchPad: Переломний момент чи упущена можливість?

Ми входимо в 2011 рік з iPad настільки неймовірно домінуючим, що на даний момент здається неможливим, щоб будь-який продукт міг кинути йому виклик. Samsung спробував з Galaxy Tab, і хоча магазини замовили 2 мільйони таких планшетів, фактично було продано близько 250 000, і величезна кількість людей повернула товар. З іншого боку, навіть при 15 мільйонах одиниць, цей ринок все ще є відносно невеликим порівняно з 300-мільйонним ринком ПК або ринком мобільних телефонів, який налічує понад 1 мільярд одиниць. Це свідчить про те, що може з’явитися конкурент, і навіть якщо він не забере клієнтів у Apple, він може зростати там, де Apple не настільки сильна. Такої стратегії дотримується, наприклад, компанія Dell зі своїм планшетом на базі Windows-7, який має вийти пізніше цього року.

Отже, шанс є, і HP має низку переваг над Apple. Вона має сильнішу внутрішню орієнтацію, що, можливо, робить кращими веб-сервіси, і хоча HP не має власних магазинів у США (вони існують в інших країнах), компанія має більше існуючих полиць, ніж Apple, і бізнес-канал продажів, якого бракує Apple. Якщо якась компанія і мала шанс виступити проти Apple, то це була HP, і історично вона була єдиною компанією, яка коли-небудь лякала Apple на ринку iPod. Але HP ніколи не вдавалося успішно перемогти Apple. Чи може це бути великою можливістю?

Ні, якщо тільки керівники HP не покращать свою гру. Дозвольте мені пояснити.

Троянда під будь-яким іншим ім’ям

Почнемо з назви пристрою HP – “TouchPad”. Вона порушує одне з перших правил неймінгу: Вона фактично відноситься до спорідненого, але не пов’язаного з ним класу товарів. Тачпад – це заміна миші, яка використовується на ноутбуках, і це функція, якої немає у TouchPad від HP. Проблема тут полягає в плутанині. Коли хтось згадує або пише про TouchPad, існує ймовірність того, що читач або слухач може припустити більш поширене використання цієї назви, і коли ви будете шукати за цією назвою, вам буде важко знайти те, що ви шукаєте. Наприклад, пошук “TouchPad” в Google видає тонну клавіатур і окремих аксесуарів для сенсорних ПК. А тепер подумайте, як би ви шукали чохол або аксесуар для вашого нового TouchPad. Це буде непросто. Це все одно, що назвати новий мотоцикл Mag Wheel. Це помилка новачків, і я не очікував, що компанія HP зробить таку помилку. (Для довідки, я раніше займався іменуванням в IBM і нікому не побажав би такої роботи).

• Поширені проблеми з macOS Ventura та способи їх вирішення
• Не пропустіть цю чудову пропозицію на ігровий ноутбук HP
• Ви будете здивовані, наскільки дешевий цей ігровий ноутбук Lenovo сьогодні

Додатки

Однією з великих переваг Apple перед усіма іншими є величезна кількість додатків для iPad. Навіть Android не настільки близький до цього форм-фактора, оскільки Honeycomb ще не поставляється. А на Android існують проблеми з безпекою, через які один з найпопулярніших додатків, переглядач Netflix, не працює на цій платформі. Розробники не розробляють для малооб’ємних платформ, і це створює величезну проблему типу “віз і кінь”: користувачі не будуть купувати без додатків, а розробники додатків не будуть портувати без користувачів. Це, як правило, вимагає від постачальника витратити значну суму грошей на фінансування розробки, щоб досягти тієї початкової кількості додатків, яку люди вважатимуть переконливою. На щастя, вам не потрібні тисячі, але вам потрібно кілька сильних додатків, якщо ви хочете, щоб люди обирали ваш продукт, а не альтернативи.

Немає жодних доказів того, що HP фінансує ці зусилля, і хоча компанія зазначила, що надасть дуже просте у використанні середовище розробки, без фінансування навряд чи вони отримають ключові додатки, необхідні для досягнення успіху.

HP TouchPad проти Apple iPad 2

Ми дізнаємося все більше і більше про iPad 2, і за своїми характеристиками він дуже схожий на TouchPad. Крім того, він вже виробляється і незабаром має бути доставлений, що свідчить про те, що він буде запущений десь наприкінці березня або в квітні. Це означає, що Apple буде добре зарекомендувати себе ще до того, як більшість з них зможуть навіть доторкнутися до TouchPad. Дуже важко змагатися з Apple, навіть маючи фору. Змагатися з Apple, стартуючи із запізненням, враховуючи те, як Apple традиційно перевершує і витрачає всі інші постачальники в цьому класі в області маркетингу, буде практично неможливо, особливо з продуктом, який виглядає настільки схожим.

Зараз це може бути наступною найкращою річчю після iPad, але саме таким був Samsung Galaxy в минулому році, і обсяги продажів, як я вже згадував на початку, не були такими вражаючими. Як це було з Zune проти iPod, продукт номер два, як правило, навіть за умови масованого маркетингу, значно поступається за обсягами продажу і прибутком лідеру в цьому класі продуктів в Центральній і Східній Європі. Принаймні, так було у випадку з Apple.

Встановлення занадто високої планки

Наприкінці надмірно довгої та виснажливої презентації HP (людям дійсно варто прочитати “Секрети презентацій Стіва Джобса”), HP зазначила, що планує перенести webOS на ПК. Хоча це, безсумнівно, змусило генерального директора Microsoft Стіва Балмера розлити свою каву по всьому столу, це було нерозумно. Apple почала говорити про перенесення iOS на ПК тільки після того, як iPhone і iPad були явно успішними, і навіть тоді Джобс говорив про цей крок як про оновлення MacOS. Для HP немає жодних доказів того, що вона продасть будь-який з цих планшетів, не кажучи вже про те, що вони будуть мати такий же успіх, як iPad. Історично склалося так, що HP зазнала невдачі на ринку Центральної та Східної Європи, і, ставлячи таку агресивну мету, вона не тільки передчасно налаштує Microsoft проти своїх зусиль, але й створить імідж компанії, яка не може досягти успіху, незалежно від того, чи буде TouchPad успішним. Це може зменшити кількість розробників додатків і клієнтів, яких вони могли б отримати в іншому випадку.

Компанія Palm, до того, як її придбали, була відома тим, що брала на себе невиправдані ризики, подібні до цього. У її випадку, розмови про Palm Pre як про вбивцю iPad задовго до того, як продукт вийшов на ринок, а потім так невдало виконані, ледь не вбили компанію. Цим анонсом HP демонструє тенденції Palm, і якщо це не буде виправлено, майбутнє цього цікавого продукту не буде райдужним. Зрештою, хоча продукт має потенціал, щоб змінити правила гри, його реалізація поки що свідчить про те, що він стане ще однією втраченою можливістю. Ми повернемося до цього питання, коли продукт буде запущений влітку.

Рекомендації редакції

• Asus ZenBook S 13 Flip проти HP Spectre x360 13.5: ви не можете помилитися
• Ця пропозиція на ноутбук HP Envy знижує ціну на $350
• Ця пропозиція на ноутбуки Lenovo здається помилковою – заощаджуйте понад $2,000!
• Intel Core i5 проти i7: який процесор підходить саме вам?
• Сьогодні відбувається величезний розпродаж ноутбуків 2-в-1 Chromebook

Source: digitaltrends.com