iPhone досяг піку, і Apple не має куди йти, крім як вниз (Оновлення: Apple погоджується)

На початку цього тижня компанія Apple оприлюднила дані про продажі за останні три місяці 2013 року, і вона продала 51 мільйон iPhone. Реакція в техоблогосфері була шалено змішаною. Деякі заголовки називали продажі розчаровуючими, інші – рекордно високими, а ще інші намагалися сказати, що вони погані, тому що не відповідають очікуванням Уолл-стріт щодо прибутку (який становив 57 мільйонів). Такі заголовки з’являються майже кожні три місяці. Однак, уважно спостерігаючи за продажами iPhone протягом декількох років, стало зрозуміло одне: iPhone досягає свого піку.

Оновлено 4-07-2014 Джеффрі Ван Камп: Останній судовий процес Samsung проти Apple ще більше підтверджує думки, висловлені в цій статті. Внутрішні слайди Apple показують, що компанія стурбована зниженням темпів зростання iPhone, помічаючи, що все зростання відбувається за рахунок більших і дешевших телефонів. Ми вбудували три слайди нижче, люб’язно надані Recode. Новіші чутки про iPhone 6 також вказують на більший екран, що було б явною спробою Apple повернути продажі.

• 1. темпи зростання iPhone (Джерело: Apple)
• 2. Більші та дешевші телефони з’їдають продажі (Джерело: Apple)
• 3. Короткий огляд проблем iPhone (Джерело: Apple)

За винятком деяких божевільних обов’язкових інновацій, телефони Apple, здається, майже досягли тієї кількості людей, яку вони повинні були досягти. Решта індустрії, де домінують телефони Android таких компаній, як Samsung, демонструє деякі ознаки сповільнення, але не досягає такого успіху, як Apple. І це теж прикро. Нам подобається iPhone, це чудовий пристрій. Щоб дослідити це, ми зібрали разом деякі цифри та гарні діаграми.

Перше, що ви помітите, це закономірність. Останні кілька років Apple випускає свої нові iPhone у вересні, а останній квартал року є періодом найвищих продажів. З січня по серпень ви можете спостерігати, як попит спадає до дебюту наступної моделі. Частково це пов’язано з тим, що люди чекають на наступну модель. Як і слід було очікувати, попит незмінно досягає піку після дебюту нового iPhone.

Озираючись на останні цифри, Apple продала 51 мільйон iPhone з 4 кварталу (жовтень – грудень) 2013 року. Це вражає, але не настільки, якщо порівнювати з 48 мільйонами iPhone, які Apple продала роком раніше. У річному обчисленні зростання за цей період склало 7 відсотків, що є найнижчим показником за всю історію компанії. І це теж не аномалія. Святкове зростання продажів iPhone різко сповільнилося в останні два роки.

З 2007 по 2011 рік продажі iPhone подвоювалися кожен святковий сезон, більш-менш. Новий iPhone означав набагато більше продажів, але це вже не так. У 2012 році це зростання впало на дві третини, і навіть з двома iPhone у 2013 році все впало ще на дві третини. Але ви не зрозумієте цього, дивлячись на графік продажів. Продажі виглядають так, як на графіку зліва. Саме він має великий висхідний імпульс.

• 1. Скільки iPhone продається щороку
• 2. зниження темпів зростання продажів iPhone

Подивіться на графік праворуч, і ви побачите, на що ви насправді дивитеся. Зменшення зростання щороку протягом останніх кількох років.

Якщо зробити крок назад і подивитися на цілий рік продажів iPhone, то картина буде схожою. Продажі iPhone в 2013 році досягли 153,4 мільйона, або приблизно на 13 відсотків вище, ніж роком раніше. А зростання 2012 року було вдвічі меншим, ніж у 2011 році. І знову ж таки, до 2011 року все просто продовжувало подвоюватися для iPhone.

Чому так відбувається, до кінця не відомо. Є багато ймовірних винуватців:

• Зростання виробників телефонів Android, таких як Samsung.
• Вибух компаній, які хочуть працювати на смартфонах Android – навіть такі компанії, як Lenovo і Acer, тепер виробляють телефони.
• Вибух дешевих телефонів Android, які не так вже й погані, на чолі з такими пристроями, як Moto G.
• Зростання кількості великих “фаблетів”, які знаходяться на межі між телефоном і планшетом.
• Розширення продажів у регіонах світу, що розвиваються, таких як Китай, з яким Apple нещодавно уклала угоду наприкінці грудня.
• Неспроможність iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S і iPhone 5C викликати такий же ажіотаж, як і попередні моделі.

Ми припускаємо, що більше людей купують флагманський iPhone 5S, ніж дешевший, пластиковий, барвистий iPhone 5C, але Apple не надає розбивку продажів iPhone. У будь-якому випадку, це перший рік, коли було випущено два iPhone, і схоже, що ця тактика не дуже допомогла збільшити продажі, ймовірно, тому, що 5C є аналогічним телефоном без значної цінової знижки. Але без неї iPhone 5S, можливо, мав би гірші показники і продажі могли б зменшитися. Ми не знаємо

На графіку нижче ми порівняли річне зростання продажів iPhone та Samsung. Для наочності ми включили річний відсоток зростання для всього ринку смартфонів.

У нас немає даних про продажі Samsung до 2010 року, але саме тоді імпульс компанії почав стрімко зростати завдяки успіху її бренду телефонів Galaxy. Останнім часом темпи зростання продажів Samsung сповільнилися, як і в Apple. У 2013 році темпи зростання Samsung також впали до менш ніж 45 відсотків. В цілому по галузі продажі залишаються набагато стабільнішими, зростаючи приблизно на 50 відсотків щорічно протягом останніх кількох років.

Нарешті, щоб отримати більш чітке уявлення про те, наскільки добре продається iPhone (який працює під управлінням iOS) у порівнянні з його конкурентами – Windows Phone, Android і BlackBerry – ми звернемося до останньої діаграми.

Ви можете побачити, як структура продажів Apple за останні два роки відрізняється від Android, яка просто продовжує невпинно зростати. Вона фактично стала Windows для мобільних пристроїв і цапом-відбувайлом, на якого списують проблеми з продажами всіх інших. Windows Phone від Microsoft, з іншого боку, продовжує зростати, але не набагато. Вона займає 3,5 відсотка ринку, а її продажі складають менше третини від iPhone. BlackBerry, царство йому небесне, продовжує повільно вмирати, продаючи на мільйони менше телефонів щокварталу, незважаючи на те, що знаходиться в зростаючій галузі.

Важко сказати, як Apple може змінити ситуацію, але наразі вона перебуває на шляху зниження темпів зростання, і, як засвідчить BlackBerry, незабаром повільне зростання перетвориться на відсутність зростання, а відсутність зростання – на збитки. Дехто припускає, що Apple повинна представити нові типи iPhone у вигляді фаблетів і супердешевих моделей; багато достовірних чуток навіть вказують на iPhone 6 з великим екраном, але це не ті стратегії, які подобаються Apple, і вони малоймовірні. Її нова угода з China Mobile є гарним початком, але за винятком нових пристроїв, таких як iWatch, які допоможуть просунути весь каталог продукції Apple, Samsung, що розвалюється, або Apple, що вступає в гонку на зниження цін, Apple, можливо, буде важко повернути назад своє зниження темпів зростання продажів. (Але якщо ви слухаєте, Apple, не завадило б збільшити час автономної роботи наступного iPhone).

Що, на вашу думку, може зробити Apple, щоб зацікавити більше людей iPhone і не відставати від Google?

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Я знайшов прихований підсумок кінця 2022 року на своєму iPhone, але краще б я цього не робив
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий

Source: digitaltrends.com