Купівля вигадливого телефону Asus може бути важкою справою. Ось чому він заслуговує на перерву

Компанія Asus вже кілька років не слідує ринковим тенденціям. Вона зайняла свою нішу, ставши майстром ігрових смартфонів з лінійкою ROG Phone, випустивши найбільш універсальний селфі-телефон на ринку з телефонами Zenfone Flip, і відмовилася від тренду на великі екрани, щоб зробити компактний, високопродуктивний смартфон в цьому році з Zenfone 8.

• Робимо речі по-іншому
• Пояснюємо, чому він відрізняється
• Чому його не впізнають?
• Ноутбуки теж страждають
• Прозорість застосовується в усіх сферах

Проте вона все ще іноді відчуває себе недооціненою, а її зусилля робити речі по-іншому не завжди привертають увагу, на яку вона заслуговує. Чому? Незважаючи на неймовірну прозорість у деяких аспектах свого телефонного бізнесу, вона зовсім не прозора в одному з найважливіших – коли ви дійсно можете купити телефон. На це є вагома причина, і її розуміння допоможе краще зрозуміти компанію Asus.

Робимо речі по-іншому

Прес-секретар Asus Чіхао Кунг (ChihHao Kung) пояснив Digital Trends в електронному листі про причини, за якими компанія Asus робить речі по-іншому зі своїми телефонами:

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий

“Що стосується наших смартфонів, враховуючи наш відносний масштаб і позицію на ринку, а також те, “хто ми є” як бренд смартфонів, ми вважаємо, що, йдучи власним шляхом, ми можемо не тільки створювати більш цікаві дизайни, але й урізноманітнити їх і створити свою власну унікальну нішу на ринку. Конкуренція є жорсткою, і всі основні гравці намагаються виробляти дуже схожі, але хороші пристрої. У цьому специфічному просторі для кінцевого споживача дійсно немає браку вибору”.

Компанія Asus ніколи не боялася пробувати щось нове, прагнучи виділитися. У 2012 році вона випустила перший Padfone, де звичайний смартфон вставлявся в спеціальну док-станцію і ставав планшетом. Цей божевільний, але напрочуд ефективний гаджет породив безліч продовжень. Коли лінійка Padfone закінчилася в 2014 році, Asus загрузла в численних версіях Zenfone, жодна з яких не була дуже цікавою, поки не випустила Zenfone 6 в 2019 році. Zenfone 6 і ROG Phone 2 ознаменували новий початок для Asus, і з тих пір вона не втратила жодного імпульсу в своїй ніші.

Пояснюємо, чому він відрізняється

Я збираюся трохи відсунути завісу, яка затуляє світ технічних ЗМІ, щоб краще проілюструвати, чим відрізняється компанія Asus від інших, окрім її часто химерних телефонів. Коли компанії розповідають ЗМІ про новий пристрій, вони говорять про те, що робить його особливим, які функції він має, дизайн і багато іншого. У порівнянні з більшістю, Asus часто йде на крок далі, часто пояснюючи, чому він робить те чи інше.

Візьмемо для прикладу Zenfone 8. Замість того, щоб просто сказати, що вона зробила телефон, який менше і, отже, легше тримати, ніж більш поширені великі флагманські телефони, Asus пояснила необхідність отримання телефону шириною менше 70 мм і висотою менше 150 мм, цифри, засновані на дослідженнях розміру руки. Таке обґрунтування своїх рішень допомагає нам краще зрозуміти, чому телефон є саме таким.

Те ж саме компанія робить і з іншими конкретними апаратними та технічними рішеннями, такими як відсутність бездротової зарядки у всій лінійці – вона вважає за краще надавати пріоритет довготривалому терміну служби батареї, а бездротова зарядка може негативно вплинути на це – вибір міцного та легкого рідкого металу для фліп-модуля на Zenfone 7 Pro і 8 Flip, і навіть з внутрішнім дизайном своїх смартфонів.

Чи знали ви, що Zenfone 8 має двошарову друковану плату з технологією interposer, яка дозволяє відмовитися від традиційних стрічок, що з’єднують два шари, і замість них використовувати 618 контактів роз’ємів, і все це для того, щоб все це могло поміститися всередині компактного корпусу телефону? Напевно, ні, і хоча ні вам, ні мені не потрібно це знати, мені подобається, що компанія Asus знайшла час, щоб пояснити це. Що прикро, так це те, що Asus не застосовує такий же рівень прозорості до своєї головної проблеми – забезпечення доступності.

Чому його не впізнають?

Asus створює телефони, які виділяються з натовпу, часто встановлює на них розумні ціни за продуктивність і пропоновані функції, а у випадку з ROG Phone використовує внутрішній досвід і активну спільноту, щоб створити найкращий ігровий телефон, доступний на сьогоднішній день. Чому його не завжди згадують на одному диханні з великими телефонними гравцями?

Просто тому, що це не великий телефонний гравець, і це відіграє велику роль у розумінні того, чому телефони Asus можуть пройти повз. Телефони Asus часто важко знайти у продажу, особливо на початку життєвого циклу, і навіть під час анонсу, коли увага до них найвища, дати міжнародних випусків або розпливчасті, або взагалі відсутні.

Коли телефону потрібен час, щоб дістатися до найближчих магазинів, після того, як ажіотаж від початкового запуску пройде, він може швидко втратити свій блиск. Asus ROG Phone 5 був анонсований 21 березня, але не був доступний в США до 26 травня. Важливо, що ця дата не була вказана в березні, коли це було дійсно необхідно, і це не було унікальним для ROG Phone 5. Через це компанія Asus ризикує бути забутою в постійній штовханині запусків нових пристроїв.

Ми запитали Кунга, чому склалася така ситуація:

“Я згоден, що існує брак інформації про дати випуску в другій або третій хвилі [він має на увазі запуски за межами Тайваню, які зазвичай є першими]. Частково це пов’язано з місцевими стратегіями, але здебільшого це пов’язано з тим, що ми, як менший бренд, не плануємо виходити на ринок у кожному регіоні в один і той же час. Існує багато факторів, таких як регуляторні відмінності [він також прокоментував, що регуляторне схвалення від FCC в США і CE в Європі займає різну кількість часу, що ще більше ускладнює запуск] і так далі, і все це впливає на кінцеву дату запуску”.

Ноутбуки теж страждають

Більшість людей знають компанію Asus завдяки її комп’ютерам більше, ніж завдяки смартфонам. Згідно з дослідженням Gartner, це шоста за величиною комп’ютерна компанія в світі за обсягами поставок, з часткою ринку 5,8%. Apple має частку ринку 8,7%, і знаходиться на четвертому місці. Згідно зі звітом DigiTimes, продажі її ігрових ноутбуків зросли на 20% протягом 2020 року, а в Індії, за даними IDC, ноутбуки Asus ROG є найкращими ігровими ноутбуками в регіоні з часткою ринку 32%.

Навряд чи такі цифри асоціюються з невеликим брендом, проте, за словами Кунга, комп’ютерний підрозділ страждає від тих же перешкод:

“Комп’ютерний бізнес Asus, умовно кажучи, набагато більший, ніж наш бізнес по виробництву смартфонів”, – сказав Кунг. “Однак, якщо придивитися уважніше, запуск ноутбуків набагато більш фрагментарний і залежить від місцевої каденції та стратегій випуску”.

З ним погодився редактор відділу комп’ютерних технологій Digital Trends Люк Ларсон (Luke Larson):

“Я думаю, що це правда – запуски часто дуже специфічні для конкретної країни, і це включає в себе ціноутворення. Здається, що це в першу чергу тому, що вони так сильно покладаються на сторонніх роздрібних продавців. Дати випуску часто розпливчасті, але це не така вже й рідкість для ноутбуків”.

Прозорість застосовується в усіх сферах

Компанія Asus є такою, якою вона є, тому що це невеликий бренд телефонів. Він може досліджувати ніші, витрачати час на пояснення всіх тонкощів процесу прийняття рішень і використовувати свої власні області знань для створення цікавих пристроїв, які не схожі на продукти конкурентів. Однак у цього є і зворотній бік. Невеликі телефонні бренди не завжди мають широке міжнародне охоплення, такий же рівень зв’язку з операторами, як основні бренди, або ресурси, щоб випустити мільйон нових пристроїв до єдиної глобальної дати запуску.

Мені подобається унікальний підхід Asus до смартфонів і його спосіб зробити їх особливими, ділячись найдрібнішими деталями дизайну. Але пояснити, чому компанія не завжди може назвати широку дату виходу або підтвердити, коли новий телефон буде випущений в конкретному місці, так само важливо, як і повідомити всім, чому сам пристрій не має бездротової зарядки, або що його корпус має ширину менше 70 мм.

Коли ситуація зрозуміла, набагато легше бути терпимим і сприйнятливим, на що дійсно заслуговують ці незвичайні телефони.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon став ще дешевше
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики

Source: digitaltrends.com