Новий стрімінговий сервіс WWE може зламати хребет кабельним компаніям

Задушливий захват, підніжки та палі – це не для всіх. Але навіть якщо ви не в захваті від унікального бренду “спортивних розваг” WWE, вас має зацікавити його останній великий крок: мережа WWE Network. Тому що це може нарешті довести іншим спортивним мережам, що потокове мовлення працює, і допомогти завершити головоломку програмування для кущорізів.

Мережа WWE пояснила

Представлена під час виставки споживчої електроніки в цьому році (вперше для WWE), мережа є першою в своєму роді, повністю поєднуючи цілодобову трансляцію рестлінгу в Інтернеті з контентом на вимогу в стилі Netflix. Як і Netflix, він буде запущений майже на всіх основних платформах – Web, PlayStation, Xbox, Android, iOS, Kindle Fire, Roku, Chromecast тощо. Вболівальники можуть оформити підписку за 10 доларів на місяць (з піврічною підпискою).

Можна посперечатися, що ESPN буде стежити за щоквартальними звітами WWE, як яструб.

Хоча WWE наразі стягує до 55 доларів за кожен з 12 щомісячних платних заходів, головним з яких є WrestleMania щороку, вона надає передплатникам доступ до прямих трансляцій цих заходів без додаткових витрат. Епізоди прем’єрних програм компанії, Monday Night Raw та Friday Night SmackDown, будуть показані одразу після їх виходу в ефір, і WWE розробляє набір оригінальних програм, таких як Legend’s House, де він розміщує класичних рестлерів, таких як Роуді Родді Пайпер, в одному будинку разом. Деякі з його бойовиків також потраплять туди, разом з 1500+ годин класичного архівного контенту з великих матчів минулого.

Масштабна авантюра, яка може потроїти дохід WWE

WWE трансформується зі спортивної організації, яка транслює трансляції на мережевому телебаченні, в найскладніший сервіс інтернет-телебачення, який ми коли-небудь бачили. Додаток навіть має вбудовану функцію другого екрану, щоб ви могли переглядати інформацію на планшеті або телефоні під час трансляції контенту на телевізорі. WWE настільки вірить в Інтернет, що ризикує усім своїм бізнесом платного телебачення – технологією, яку вона допомогла започаткувати під час проведення першого турніру WrestleMania у 1985 році.

Послуга є небезпечною для життя грою, оскільки платні заходи були фундаментальною частиною бізнес-моделі WWE з часів Халка Хогана, і люди все ще купують їх. Понад мільйон людей заплатили 72 мільйони доларів за перегляд WrestleMania 29 у квітні 2013 року. Для порівняння, загальний дохід WWE у 2012 році склав близько 480 мільйонів доларів США. Якщо ця потокова мережа зазнає невдачі, навряд чи WWE зможе повернутися до своїх старих методів і стягувати плату за перегляд від 45 до 55 доларів. Такі гроші здаються занадто високими для все більш цифрової аудиторії. Весь бренд буде знецінений.

WWE стверджує, що їй потрібно лише від 800 000 до 1 мільйона передплатників, щоб вийти на беззбитковість, повідомляє Variety. Якщо порахувати, то мільйон передплатників, які платять 9,99 доларів на місяць, – це трохи менше 120 мільйонів доларів доходу на рік.

Однак більш низька ціна також може залучити нових шанувальників натовпами. WWE міг би подвоїти свій річний дохід у 500 мільйонів доларів, якби зміг залучити трохи більше 4 мільйонів шанувальників для підписки на цю послугу. А більша фан-база дала б поштовх і традиційному телевізійному бізнесу. Під тиском Інтернету телевізійні мережі відчайдушно борються за право першої трансляції контенту в прямому ефірі, а аудиторія WWE складається з молодих чоловіків, які є прибутковою демографічною групою. За словами Майка Озаняна з Forbes, WWE може використати цю нову мережу як потужний важіль для того, щоб подвоїти або потроїти свої телевізійні права на трансляцію, збільшивши їх з приблизно 140 млн. доларів на рік до 420 млн. доларів.

Якщо WWE переможе, на ринг вийдуть інші види спорту

Не обов’язково любити реслінг або підписуватися на телеканал WWE, щоб усвідомлювати значення цього. Якщо WWE досягне успіху, це доведе ефективність інтернет-телебачення набагато більше, ніж те, що зробив Netflix для тієї групи, яка найбільше потребує переконання: спортивних компаній.

Сервіси інтернет-телебачення, такі як Hulu, Netflix, Amazon Prime та інші, пропонують широкий вибір фільмів і телешоу, але стара кабельна олігархія все ще має замок на спортивний контент. Якщо ви хочете дивитися ігри на ESPN, NFL або більшість видів спорту, вам потрібна кабельна підписка.

Можете не сумніватися, що ESPN дивитиметься квартальні звіти WWE, як яструб; НФЛ та інші великі спортивні організації також можуть це робити.

Якщо спортивні трансляції нарешті перейдуть в онлайн, все почне змінюватися.

Ви можете не думати про WWE як про “спорт”, і це не так, це сценарій. Але її бізнес-модель дуже схожа, і її часто порівнюють з великими спортивними франшизами. Пліч-о-пліч з кожною великою спортивною організацією, тільки НФЛ збирає більше щотижневих глядачів, за даними Forbes. Понад 15 мільйонів людей дивляться телевізійні трансляції WWE щотижня, і організація проводить понад 320 подій з рестлінгу в прямому ефірі по всьому світу щороку. Monday Night Raw – найтриваліша щотижнева епізодична програма в історії США. Вона виходить в прямому ефірі щотижня протягом 20 років поспіль. SmackDown – друге за тривалістю щотижневе епізодичне шоу.

В основних соціальних мережах налічується майже 220 мільйонів фанатів WWE, і WWE стабільно входить до “топ-15 найбільш обговорюваних брендів у Facebook”. Як і НФЛ, WWE проводить тури країною (і світом), здійснює прямі телевізійні трансляції та отримує значну частину своїх доходів від телевізійних рейтингів, сувенірної продукції та прем’єрних заходів (наразі вона проводить щомісячні платні заходи, подібно до боксу та деяких інших видів спорту).

Якщо WWE зможе довести, що ця модель працює, навіть ESPN може змінити свою ексклюзивну позицію в кабельній індустрії. ESPN – це клей, що скріплює кабельне телебачення. В даний час він приносить близько $5,54 на одного кабельного абонента в 2013 році. Наразі налічується близько 103 мільйонів абонентів кабельного телебачення, але їхня кількість швидко зменшується. Тим не менш, ESPN зачищає, оскільки кабельні компанії панікують. За оцінками, у 2014 році вона отримає близько 7,31 мільярда доларів доходу від кабельних абонентів при прогнозованому показнику 6,54 долара на одного абонента.

Щоб відповідати цим доходам, ESPN потрібно мати 60 мільйонів абонентів за ціною 10 доларів на місяць, 40,6 мільйона за ціною 15 доларів або 30,5 мільйона за ціною 20 доларів на місяць. Ці цифри лякають, але вони не є недосяжними. Netflix, наприклад, має понад 40 мільйонів підписників. Але, як і WWE, ESPN може продовжувати працювати на кабельних каналах і почати пропонувати онлайн-сервіс на кшталт WWE Network, який дасть фанатам повний пакет. Вона має більше важелів впливу на кабельні компанії, ніж будь-коли, і може використати це для того, щоб завоювати своє майбутнє місце в мережі. Перехід неминучий; це лише питання часу.

Безстрашний погляд у майбутнє

Якщо ця авантюра добре окупиться для WWE, а це цілком можливо, вона прискорить перехід від кабельного телебачення до світу цифрових підписок за принципом “а-ля візок”. Інші спортивні організації приєднаються до моря наслідувачів, зменшуючи найбільшу больову точку відключення кабельного телебачення. Якщо в Інтернеті є прямі телевізійні та спортивні трансляції, вам не потрібно платити за кабельне телебачення.

Завдяки WWE ми можемо згадувати 24 лютого 2014 року – день його запуску – як день, коли Інтернет поставив традиційне телебачення в зашморг з чотирма ногами.

Рекомендації редакції

• Скільки коштує Apple Music і як її можна отримати безкоштовно?
• Apple підвищує ціну на Apple Music для студентів у США, Канаді та Великобританії.
• Spotify нарешті додає підтримку текстів пісень в реальному часі в свої мобільні додатки
• Verizon розширює послугу 5G з мобільним інтернетом для дому та бізнесу в нових містах
• Spotify Plus може дати безкоштовним користувачам необмежену кількість пропущених треків за $1 на місяць

• Здоров’я та фітнес
• Домашній кінотеатр

Source: digitaltrends.com