Останній тест Facebook приносить велику, неминучу рекламу в Messenger

У зв’язку з тим, що у Facebook закінчується рекламний простір на своїй флагманській платформі, він тепер має намір ввести спонсорський контент у свій додаток Messenger. У четвер компанія оголосила, що тестує рекламу в своєму популярному сервісі обміну повідомленнями. Поки що лише невелика група користувачів у Таїланді та Австралії зможе побачити рекламні матеріали.

Facebook запевняє користувачів, що реклама не буде нав’язливою, незважаючи на те, що вона займає велику кількість місця в додатку. Реклама представлена у вигляді брендованих карток у стилі News Feed з інтерфейсом, що працює за допомогою свайпів. Спонсорський контент буде розташовуватися під вашими останніми розмовами в додатку, там, де ви зазвичай очікуєте знайти персоналізовані повідомлення від Messenger. Facebook впевнений, що ви не будете заперечувати проти цієї реклами, оскільки вона не буде порушувати ваші чати – інакше вона межувала б зі спамом. Однак це не обов’язково так.

При натисканні на ці нові оголошення вам буде запропоновано виконати певну дію, наприклад, дізнатися більше про бренд або продукт, або підписатися на послугу. Вони також можуть направити вас на розмову з брендом, який потім може надати вам посилання на спонсорований товар і (в майбутньому) дозволити вам безпечно придбати його безпосередньо з Messenger. Фактор зручності, безумовно, є привабливою перспективою, але ініціювання чату з бізнесом також має свої недоліки. Наприклад, чат з компанією в Messenger дозволяє цій компанії в майбутньому надсилати вам спонсорські повідомлення – оновлення, яке було запроваджено в листопаді.

• Нова функція “Нотатки” в Instagram розгортається разом з кількома іншими
• Секрет, як допомогти літнім людям вийти в Інтернет, прямо перед нами
• Цей безкоштовний додаток для Android надав моєму телефону надздібності до клонування

Користувачам надається обмежений контроль над новими оголошеннями, наприклад, можливість приховувати і повідомляти про певний вміст за допомогою випадаючого меню.

З точки зору Facebook, Messenger (який є домом для 1 мільярда користувачів) дозрів для монетизації. Facebook вже висловлював свою стурбованість зростанням реклами в своїй основній соціальній мережі під час телефонного дзвінка щодо результатів діяльності за третій квартал у листопаді. Але у нього не так багато простору для маневру рекламою у своєму додатку Messenger, представленому також. Швидкий погляд на презентацію оголошень показує, наскільки вони великі в порівнянні з усіма іншими іконками в додатку. Вони також розміщені прямо посередині дисплея, що робить їх важко ігнорувати або прокручувати повз.

Facebook стверджує, що щомісяця між людьми та компаніями надсилається 1 мільярд повідомлень. Його нова реклама може суттєво збільшити цю цифру. І це основна мета для компанії, подобається це користувачам чи ні.

“Ми вважаємо, що цей новий тест для дуже невеликої групи людей в Таїланді та Австралії відображає легкий, актуальний і корисний підхід до того, щоб допомогти людям і компаніям зв’язуватися в Messenger”, – пише Едді Чжан, менеджер по продуктам Facebook Messenger, в своєму блозі. “Для спільноти Messenger це може сприяти відкриттю нового досвіду, щоб забезпечити безперешкодну взаємодію з бізнесом на їхніх умовах. Для бізнесу це може запропонувати новий спосіб представити свої продукти і послуги поточним і потенційним клієнтам”.

Нова реклама Messenger почне з’являтися в Таїланді та Австралії протягом найближчих тижнів. Facebook стверджує, що більш широке розгортання також планується, але він планує вдосконалити досвід, перш ніж розширювати цю функцію.

Рекомендації редакції

• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок для його освоєння
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як це працює, скільки коштує і не тільки
• Багато акаунтів Twitter незабаром можуть втратити сині галочки
• Що означає замок в Snapchat?
• Sunbird виглядає як додаток iMessage для Android, який ви так довго чекали

Source: digitaltrends.com