Прогулялися “розумною” вулицею, всипаною датчиками

Ми наближаємось до майбутнього, де головна вулиця кожного міста буде так само підключена, як і ваш смартфон. Але чи буде це весела нірвана шопінгу, де ви зможете легко знайти нові речі, чи рекламне пекло? Уявіть, що кожен бізнес, повз який ви проходите, засипає ваш телефон сповіщеннями, які в кращому випадку є ледь цікавими, а в гіршому – абсолютно неактуальними.

Це законне занепокоєння, і BrandStreet, британський стартап, вирішує цю проблему в інноваційний спосіб. Однак, спробувавши його, турбуватися про рекламу може бути нерозумно, тому що вона може взагалі не працювати.

Маячки роблять це все можливим

Серцем розумної головної вулиці буде крихітна технологічна деталь, яка називається маяк. Він призначений для пінгування вашого смартфона, коли ви проходите повз магазин, автобусну зупинку або громадську пам’ятку, або допоможе вам орієнтуватися у великих складних місцях, таких як аеропорти (див. проект Microsoft “Місто для сліпих”).

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Маяк – це зброя вибору на розумній вулиці майбутнього.

Для активації маяків потрібен Bluetooth, а Wi-Fi, очевидно, допомагає. Магазини розміщують їх у вітринах або близько до входу, оскільки радіус дії обмежений, щоб бути готовими зустріти і привітати потенційних клієнтів, коли вони проходять повз. Якщо ви нещодавно відвідували роздрібний магазин Apple, то, можливо, бачили їх у дії, користуючись додатком Apple Store.

В руках досвідченого продавця маячок – це швидкий, персональний зв’язок з пристроєм, на який більшість з нас не може не дивитися. Це зброя вибору на розумній вулиці майбутнього.

Серцем великої ідеї BrandStreet є спеціальний додаток, який функціонує як соціальна мережа, поєднана з такими додатками, як Yelp та Foursquare. У ньому ви слідкуєте за магазинами і підприємствами, які вас цікавлять, і коли ви блукаєте вулицею, відповідні пропозиції та акції надходять на ваш телефон. Оскільки ви самі обираєте, за якими магазинами слідувати, рівень роздратування зводиться до мінімуму, що теоретично створює гармонійний союз між покупцями та роздрібними торговцями.

Як це – гуляти розумною вулицею

Додаток BrandStreet простий у використанні, враховує місцезнаходження та збирає список магазинів у вашому районі, за якими ви можете стежити. Існують різні потоки для моніторингу, один з яких надає результати в режимі реального часу, взяті з маячків, повз які ви проїжджаєте, а інший – для використання бізнесом, подібно до Facebook’s Wall.

Як це, коли ви йдете по вулиці? Щоб полегшити вам роботу, вібрація та звукові сповіщення BrandStreet вимкнені, тому на головному екрані вашого телефону просто з’являється пінг маяка. Під час моєї прогулянки місцева художня галерея збіглася з мистецтвом у вітрині з тим, що було розміщено на сторінці додатку BrandStreet та у сповіщенні.

Проходячи повз Tantalize, салон краси і солярій, я отримала сповіщення про те, що у них можна наростити вії. Очевидно, що це не було спрямовано на мене – мої вії і так довгі та блискучі, дякую – але продемонструвало ефективність маячка та ідеї просування BrandStreet.

Для такого магазину, як Tantalize, це ідеально. Люди часто проходять повз магазин, не знаючи, що він пропонує послуги, окрім засмаги. До того, як BrandStreet представив цю концепцію, маячки та push-повідомлення були абсолютно невідомі всім, з ким я спілкувався, але такі місця, як Tantalize, були в захваті.

Мовчання не золото

На жаль, незважаючи на те, що я відвідала всі місцеві магазини з маячками, переконавшись, що мій телефон має ввімкнені послуги визначення місцезнаходження, і що Bluetooth був увімкнений на 11 – решта моєї прогулянки залишалася мовчазною. Я ходив туди-сюди перед магазинами, які, як я знав, мали маячки (в деяких випадках я міг бачити речі на стіні), але вони ігнорували мою присутність. Зневірившись, я перезавантажила телефон, перезапустила додаток і патрулювала головну вулицю ще кілька разів, але безрезультатно.

Обіцянки дивовижних знижок, чудових пропозицій та теплого відчуття причетності абсолютно недоречні, якщо техніка не працює. Погіршувало ситуацію те, що я бачив його в дії занадто короткий проміжок часу. Брандстріт був еквівалентом додатку, коли хтось казав, що розповість мені найдивовижнішу плітку, а потім просто сидів, дивився в простір і відмовлявся взагалі щось говорити.

Великі плани на майбутнє

Це дуже ранні дні для проекту пов’язаних вулиць BrandStreet, і слід очікувати заминок. Засновник і головний виконавчий директор BrandStreet Кевін Робінсон, який працює над проектом вже кілька років, усвідомлює, що ще є над чим працювати, але має великі плани на майбутнє.

BrandStreet надає магазинам-учасникам безкоштовний маячок і доступ до веб-платформи, за допомогою якої вони можуть керувати своєю сторінкою в додатку та отримувати сповіщення. Місто Вейбрідж є тестом, і якщо він виявиться успішним, Робінсон хоче поширити його на сусідні міста і навіть далі. Планується додати інтерактивні сторінки, наприклад, ресторани, які надаватимуть меню через додаток, та інтегрувати Apple Pay.

Обіцянки дивовижних знижок та чудових пропозицій не мають жодного значення, якщо технологія не працює.

Концепція BrandStreet інтригує, а поєднання звичного додатку в стилі соціальної мережі з оповіщеннями на основі місцезнаходження робить його простим у використанні для кожного. Ретельно керуючи сповіщеннями, пропозиціями та самим додатком, він не повинен викликати роздратування, яке тільки й чекає, щоб його вимкнули або видалили. На жаль, все це не має значення, якщо ваш телефон мовчить, як могила, коли ви прогулюєтеся вулицею маячків.

Технологія маячків все ще вдосконалюється, стандарти все ще розробляються, і в їх нинішньому вигляді вони явно ненадійні. Якщо ви стурбовані тим, що ваша місцева центральна вулиця стане небезпечною для вашого здоров’я через бомбардування рекламою на смартфонах, не хвилюйтеся, поки що технології намагаються впоратися з основними проблемами.

Чи означає це, що нам не варто сподіватися на більш дружній до смартфонів, підключений досвід покупок в нашому місті? Ну, ні. Якщо це спрацює, це величезна економія часу.

Повертаючись з невдалого тесту BrandStreet, замість того, щоб витрачати час на перевірку Yelp, я хотів дістати свій телефон і отримати зручну пропозицію – або навіть просто вітальну записку – від найближчої кав’ярні. Мені не хотілося шукати її. Підключена головна вулиця повинна пропонувати це. Наразі ж BrandStreet – це звичайна вулиця.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Найдешевший безлімітний 5G-план Verizon тільки що став ще дешевше

Source: digitaltrends.com