Що, якщо Apple не випустить складаний?

Сьогодні складні пристрої є скрізь у світі Android. Кожен, хто є кимось – від Samsung до Huawei, від Honor до Oppo – робить його. Але, незважаючи на все це, Apple не зробила жодних кроків, які б вказували на те, що вона приєднається до ринку. Чорт забирай, на цьому тижні Apple анонсувала один зі своїх найбільш відсталих продуктів – iPhone SE. Ми дослідили, як може виглядати складаний iPhone, але, можливо, варто розглянути можливість того, що Apple може взагалі не випустити його.

• Є час
• Вичікувальна позиція

Складані смартфони як концепція досить привабливі. На ринку, де кожен смартфон відчувається більш-менш однаково, отримання смартфона, який може бути смартфоном і планшетом, є досить захоплюючим. Віддаючи належне, складні смартфони також пройшли довгий шлях розвитку. У той час як перші кілька складних пристроїв виявилися крихкими, сучасні пристрої міцні, захоплюючі і продаються в більшій кількості, ніж будь-коли раніше. Схоже на те, що Apple, можливо, доведеться вийти на цей ринок до того, як всі її конкуренти на Android випередять її зі своїми більш досконалими пристроями.

Є час

І все ж, дивлячись на цифри, ми бачимо іншу картину. На ринку преміум-класу, де живуть складані пристрої, панує саме Apple. Звичайно, телефони Samsung серії S захоплюючі, а Z Fold і Z Flip кращі, ніж будь-коли раніше, але вони не йдуть ні в яке порівняння з iPhone від Apple з точки зору продажів. Це продуктова лінійка, яка включає сім з 10 найкращих смартфонів, проданих у 2021 році, а інші три є бюджетними пристроями. Apple не потрібно нічого робити. Це виробникам розкладачок потрібно доводити свою перевагу над Apple.

Про це в інтерв’ю Digital Trends повідомила Марта Пінто, старший менеджер з досліджень IDC: “У поточному портфелі апаратного забезпечення Apple нараховує iPad Mini, який має трохи більший екран, ніж Samsung Z Fold 3, тому, очевидно, немає ніяких причин для негайного виходу в цей сегмент. Категорія складних пристроїв все ще перебуває в зародковому стані і вимагає багато “виховання” [тобто роз’яснення споживачам і розробникам, чому це актуальна категорія, а також створення більш переконливих прикладів використання]. IDC прогнозує, що категорія складних пристроїв зростатиме зі середньорічним темпом зростання 69,9% [протягом наступних кількох років, 2020-25], тому ринок, ймовірно, продовжуватиме існувати та зростати, оскільки ціна на технологію знижується, виробничі потужності покращуються, а все більше брендів відчувають потребу конкурувати також і в цьому сегменті. Наразі ця тенденція визначається пропозицією – головним чином з боку Samsung – і гравцям, які хочуть вийти на цей сегмент, потрібно буде докласти чимало зусиль для створення категорії з нуля. Крім того, необхідні інвестиції також і в продажі: Розміщення пристрою, який потрапляє в сіру зону між категоріями (смартфоном і планшетом), вимагатиме від брендів знайти правильний кут, інакше вони ризикують мати в своєму портфоліо лише трюк”.

Спираючись на думку Пінто, це не перший раз, коли Apple уникає створення середнього форм-фактора. В середині 2010-х років конвертовані ноутбуки та планшети, такі як Microsoft Surface, були, здавалося б, скрізь. Мало того, що Microsoft випустила свої Surface Pro і Surface RT, такі компанії, як Dell, HP і навіть Samsung також пропонували ноутбуки-трансформери. Зараз практично тільки Microsoft робить кабріолет в стилі Surface, в той час як інші повернулися до полірування своїх ноутбуків. Час від часу з’являються дикі дизайни ноутбуків, але з’являється нове розуміння того, що вони саме такі – дикі.

“Складані і вигнуті дисплеї не новинка на ринку [пам’ятаєте LG?] і поки що жоден з цих експериментів не злетів. … Apple не відома тим, що робить непевні стратегічні ходи, тому є тільки два варіанти: Або Apple працює над продуктом, який зруйнує категорію назавжди (як це зробив iPhone), або вона буде чекати, поки технологія і ринок дозріють, і виведе кращий пристрій в категорії, коли ринкові умови будуть готові”, – сказав Пінто. “… Зміщення фокусу компанії на послуги з доданою вартістю на вершині пристроїв очевидно, і тому [ми, швидше за все] побачимо інші бренди, які приходять на цей ринок, прагнучи бути “першими” … в той час як Apple буде робити те, що у неї виходить найкраще: елегантно руйнувати галузь, таємно працюючи на задньому плані”.

Вичікувальна позиція

Проте, в той же час, з’явилися повідомлення про те, що Apple тестує цей складаний форм-фактор або патентує його, причому деякі прив’язують 2025 рік для випуску складного iPhone. Чи може це означати, що Apple дійсно готується до випуску iPhone Fold або iPhone Flip, незважаючи на всі причини, чому вона не повинна цього робити? Аві Грінгарт з Techsponential розповів Digital Trends по електронній пошті: “Apple принципово консервативна, коли справа доходить до форм-фактора – вона представляє продукти для вирішення конкретних проблем користувачів, а не тільки тому, що з’явилася нова технологія дисплея, яку вона може використовувати. Apple також рада продати вам кілька пристроїв, які служать різним потребам, замість того, щоб об’єднати їх в один трансформуючий супер-пристрій, який неминуче має компроміси в довговічності або корисності. Тому, хоча Apple, безсумнівно, тестує складні телефони та iPad у своїх лабораторіях сьогодні, немає ніяких гарантій, що вона дійсно запустить їх у виробництво, особливо якщо вона може забезпечити абсолютно новий комп’ютерний досвід за допомогою окулярів доповненої реальності замість цього”.

Дійсно, як ми бачили з кабріолетами і ноутбуками з сенсорним екраном, Apple часто вперто торувала свій власний шлях там, де інші компанії обирали нові і (наважимося це сказати) більш цікаві напрямки. Кінцевим результатом стала компанія з більш пам’ятними та надійними продуктами, ніж більшість її конкурентів, і цей послужний список може бути тим, що керує внутрішніми рішеннями більше, ніж зовнішній тиск.

Зрештою, варто пам’ятати, що складні смартфони – це все ще нішевий ринок, який ще не встиг зарекомендувати себе перед пересічною людиною. Хоча вони все ще є новинкою в певному сенсі, вони більше не є новим хлопчиком на районі – минуло три роки з того часу, як Galaxy Z Fold зламав кришку. Якщо є підстави стверджувати, що вони є майбутнім мобільних комп’ютерів, то це вікно швидко закривається. Якщо Apple збирається приєднатися до щурячих перегонів, хтось всередині компанії повинен буде це зробити. І це може бути нелегка робота.

Рекомендації редакції

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт на 5 ГБ iCloud
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon став ще дешевше
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий

Source: digitaltrends.com