Sony проти Sonos: Порівняння бойових планів Apple

На ринку технологій відбувається щось цікаве. Компанії, які в принципі могли б конкурувати з Apple, натомість обирають партнерство з нею. І Sonos, і Pioneer стають партнерами Apple, щоб використовувати продукти iPad, iPhone та iPod, в той час як такі компанії, як Sony та Samsung, конкурують з компанією. Sony докладає багато зусиль до своїх нових планшетів S1 і S1, щоб конкурувати з iPad, в той час як Panasonic і Sonos використовують планшети і Airport express для поліпшення своїх власних пропозицій. Я завжди думав, враховуючи, що Стів Джобс використовував Sony як шаблон, коли перебудовував Apple, що Sony з усіх постачальників повинна мати найкращі шанси на перемогу в очному протистоянні. Але цього не сталося.

Давайте порівняємо різні стратегії.

Конкуренція з Apple

Змагатися з Apple віч-на-віч дуже складно, оскільки жоден постачальник, окрім Microsoft, не зміг досягти успіху (у певних продуктах), і навіть Microsoft не змогла наздогнати Apple ззаду за останні два десятиліття. Наразі Apple є неперевершеним виробником MP3-плеєрів, і лише на ринку смартфонів стикається з реальною конкуренцією, оскільки він обмежений з точки зору операторів і слабший за кордоном, ніж у США. На ринку планшетів Apple вже більше року лідирує і повністю домінує.

Спостерігати за тим, як постачальник за постачальником намагаються випустити конкуруючі планшети протягом останнього року, було болісним заняттям, оскільки кожен з них не зміг досягти успіху, так само, як це сталося з виробниками iPod майже десять років тому.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone

Нещодавно компанія Sony анонсувала свої нові планшети S1 і S2, які є яскравим прикладом. Привабливі, але їх великими відмінними рисами є можливість запускати ігри PlayStation 1 (які засновані на технології, якій вже два десятиліття) і включають можливість виступати в якості пульта дистанційного керування (принаймні для S1) для телевізорів Sony, або для S2 – бути складними.

Sony, безсумнівно, витратить купу грошей, як це зробила Motorola з Xoom, але навряд чи компанія продасть багато пристроїв, що виглядає як повторення невдалої стратегії iPod десятиліттям раніше. Складається враження, що люди йдуть напролом, бажаючи мати виправдання, коли вони зазнають невдачі, що вони просто не надто переймалися боротьбою.

Партнерство з Apple

Це те, що роблять Sonos та Panasonic. Обидві використовують лінійку iPod в якості пультів дистанційного керування, а тепер інтегруються з точкою доступу Apple AirPort Express і пов’язаними з нею сервісами для потокової передачі музики iTunes на свої пристрої. Це стратегія “якщо не можеш перемогти їх, приєднуйся до них”, але тут явно є ризики. Apple буде блокувати будь-які функції, які, на їхню думку, є конкурентними, і в якийсь момент вони можуть подивитися на те, що робить Sonos, зокрема, і вирішити приєднатися і взяти бізнес. Я думаю, що сумнівно, що вони захочуть кинути виклик Pioneer і створювати приймачі.

З іншого боку, якщо Apple не бачить в Sonos загрозу або привабливий успіх, що втікає, а це не так, Джобс і компанія, швидше за все, залишать Sonos в спокої і будуть досить добре з ними співпрацювати. Ні Sony, ні Sonos не повинні витрачати дорогі долари на розробку iPod, iPhone чи iPad. Кожен власник одного з цих пристроїв вже має контролер і, принаймні, на півдорозі до того, щоб стати покупцем Pioneer або Sonos. Це одна з причин, чому я вибрав новий ресивер Pioneer VSX 1021-k для моєї нової 3D установки; у мене вже було два iPad, які я міг використовувати як контролери для нього, і мені не потрібно було купувати ще один дорогий пристрій. Додаток безкоштовний, що робить цю пропозицію привабливою. З підходом Sony мені довелося б купувати ресивер Sony і планшет S1, заплативши вдвічі більше за той самий досвід. Це простий вибір.

Sony або Sonos, хто виграє?

Насправді все зводиться до того, чи вважаєте ви, що зможете перемогти. Sonos і Pioneer занадто малі, щоб змагатися з Apple, і набагато більше сенсу має партнерство з цією компанією. Sony вважає, що вона досить велика, і насправді я згоден, якщо співробітники Sony зможуть зосередитися на цьому і зосередитися як компанія, у них буде шанс надерти зад Apple. Тільки зараз вони просто не показують своєї найкращої гри.

Я не бачив, щоб Sony була настільки зосередженою, щоб поборотися з Apple протягом десятиліть. Якби S1 грала в ігри для PlayStation 3 або S2 грала в сучасні ігри для PSP, я міг би побачити боротьбу. Але Sony навіть не виходить на ринок зі своїми найкращими продуктами, щоб захистити інші франшизи. Можливо, розмір Sony працює проти неї, і керівництву просто не вистачає яєць, щоб кинути виклик Apple. “Могло б” і “буде” – це два дуже різних слова. Sonos і Pioneer знають, що вони не можуть побороти Apple, тому змушені зробити правильний вибір.

Зрештою, урок для будь-якої компанії, яка прагне побороти постачальника-голіафа, що домінує на її ринку, зрозумілий, незалежно від того, чи це Microsoft, IBM, EMC, Oracle, Apple, Cisco або Intel. Принесіть свою найкращу гру. Якщо ви не готові грати на такому рівні, співпрацюйте з ними або йдіть додому.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Source: digitaltrends.com