The Daily review: Перша газета тільки для iPad на власні очі

Стара добра концепція рознощика газет, який на світанку обходить ваш район і розкидає газети на привітальні килимки, померла. Якщо вона не померла разом із законами про дитячу працю, хлопцем, який зараз доставляє вашу газету в El Camino, або Інтернетом, ви можете бути впевнені, що вона померла сьогодні з запуском The Daily. Газетний магнат Руперт Мердок представив першу в світі цифрову газету, ексклюзивну для iPad, в нью-йоркському музеї Гуггенхайма, де він назвав глянцевий додаток революцією в журналістиці, яка просуне друковану індустрію вперед у швидкоплинну нову епоху веб-медіа.

Але чи є The Daily справді проривом, чи останнім 30-мільйонним зітханням вмираючого бегемота?

Ми надягли окуляри для читання, налили чашку кави і сіли за перший номер, щоб переконатися в цьому на власні очі.

• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння
• Snapchat Wrapped 2022: як побачити свій рік в огляді Story
• Як відправити текстове повідомлення з поштової скриньки

Чим The Daily відрізняється від усіх інших медіа-додатків на iPad?

Якщо у вас є iPad, це перше питання, яке ви можете задати. І цілком слушне. Відповідь більше стосується того, що відбувається за лаштунками, ніж на вашому екрані.

The Daily – перша газета, яка наважилася брати з споживачів плату за контент, який існує лише в бітах і байтах. За винятком журналу “Project” Річарда Бренсона, що виходив тільки для iPad, всі видання, які раніше пропонували підписку на iPad (“The New York Times”, “Wired”, “GQ”, “Popular Science”), мали коріння в реальному папері, що дозволяло легко підштовхувати споживачів до ідеї платити за цифрову альтернативу. Інші медіа-додатки, такі як Slate, були безкоштовними для завантаження, пропонуючи лише чистіші версії тих самих матеріалів, які споживачі могли отримати безкоштовно через браузер.

Ви можете передплатити “Дейлі” за 99 центів на тиждень або 40 доларів на рік. Це не зовсім не виснажливо для гаманця, але унікальним є спосіб оплати. The Daily є першим журналом, який використовує нову функцію iTunes, що дозволяє оплачувати додатки за передплатою через ваш обліковий запис iTunes – не потрібно вводити інший номер кредитної картки. Крім того, що це полегшує споживачам процес оплати, білінг iTunes за передплатою передаватиме життєво важливу інформацію про споживача (наприклад, місце проживання) журналам і газетам, що дозволить їм створювати більш точну демографічну інформацію для рекламодавців, так само, як це колись робилося в друкованих виданнях. Кінцевий результат: Більше доходів для медіа-компанії і, сподіваємось, кращий контент для вас.

Ласкаво просимо на сторінки

Після запуску The Daily додаток вітає вас каруселлю сторінок у стилі iTunes, яка може майже зійти за обкладинку альбому: сторінка за сторінкою, барвиста сторінка у постійно змінюваній послідовності. Кожна з них походить з одного з шести розділів: “Новини”, “Плітки”, “Думки”, “Мистецтво та життя”, “Програми та ігри” та “Спорт”, які розташовані внизу навігатора, а вгорі кожної сторінки для зручності виділені червоним кольором.

Хоча ви можете спробувати покрутити карусель, вона насправді спотикається і трохи заїкається, а гортання великим пальцем спереду назад – ні-ні. Краще вибрати статтю і скористатися верхньою смугою прокрутки, яка дозволяє переходити в будь-яку точку журналу одним помахом пальця, навіть якщо вона страждає від тієї ж затримки.

На практиці, кожна сторінка виглядає саме так, як ви могли б очікувати від журналу, але з певною родзинкою. Деякі сторінки починаються з витонченої анімації. Інші мають відео, вбудовані вгорі, або панорами, на які можна натиснути, щоб дослідити, скажімо, 360-градусний вид на Венецію. У модній статті можна натиснути кнопку “Buy Me” поруч з будь-яким предметом одягу і потурати своїм найімпульсивнішим споживчим бажанням за примхою (запевняємо вас, це не випадково). Всі навороти, які нам обіцяли від наступного покоління цифрових медіа, присутні і враховані. Але не досконалі.

При такому розмаїтті контенту, який розміщений більш ніж на одній сторінці, частина його губиться. Наприклад, стаття про новий серіал МФК “Портландія” містила вбудований відеокліп шоу, фотографії, вбудовані в текст, і – якщо повернути iPad набік – окрему галерею повноекранних знімків з підписами. Проблема в тому, що при вертикальному читанні немає нічого, що вказувало б на додаткові фотографії, і це залишало нас з неприємним відчуттям, що нам доводилося нахиляти кожну цікаву статтю вбік, щоб подивитися, чи немає “чогось ще” під нею.

Газета також не знає, як розбивати довгі статті на частини. Половину з них можна прокрутити вниз з першої сторінки, ніби ви знаходитесь у веб-браузері. Це звично, це зберігає формат, і це працює. В інших, щоб перейти на наступну сторінку, потрібно гортати сторінку вбік, так, ніби ви читаєте традиційний журнал. Це теж працює, але непослідовність змусить вас полювати за стрілками, щоб побачити, в який бік потрібно тягнути, щоб отримати більше. Дизайнери повинні були просто вибрати один стиль і дотримуватися його.

Інші варіанти просто недостатньо прості у використанні. Наприклад, хоча ви можете прослухати будь-яку статтю, прочитану вголос природним голосом – блискуча функція для тих, хто їздить на роботу на автомобілі – вам потрібно інтуїтивно вискочити зі статті назад до каруселі, щоб знайти кнопку з трикутником, яка випадає в інше меню, що дозволяє прослухати її вголос. Як щодо аудіо-кнопки у верхньому правому куті?

Читання між рядків

Підхід The Daily до контенту виглядає чимось на кшталт Newsweek або TIME, порізаних на шматочки розміром з день. Більш свіжий, ніж The New York Times, але більш авторитетний і менш сенсаційний, ніж The Huffington Post, голос The Daily відповідає його гібридному середовищу.

Огляд Хезер Гаврілескі про Портландію “Хіпстери на вертелі” поєднує уїдливість і погляд блогера з бездоганною майстерністю автора, що дозволяє вкластися в 23 хвилини, які потрібні для перегляду шоу.

Стівен Лекарт навіть знайшов час, щоб взяти інтерв’ю у генерального директора WikiAnswers для своєї статті про краудсорсинг запитань і відповідей.

Жоден з кричущих, барвистих заголовків (“ПАДАЮЧИЙ ФАРАО”) не намагається грати з пошуковими системами за допомогою ключових слів.

Саме такий стиль написання і оформлення Мердок сподівається підтримувати з мільйонною аудиторією читачів, які платять по долару на тиждень, і анімаційною рекламою Pepsi, що плаває між сторінками. І нам це подобається.

Повертаємо старі добрі часи

Чи зможе 79-річний газетний титан це зробити, ще належить з’ясувати. Окрім вдумливого змісту та витонченого (хоча спочатку і недосконалого) інтерфейсу, ціна “Дейлі” в 40 доларів на рік може бути її найбільшою перевагою. Річна передплата на Newsweek коштує 39 доларів, і ви отримуєте лише один номер на тиждень. Річна передплата на The New York Times коштує 384,80 доларів. Чорт забирай, один цифровий випуск GQ на iPad коштує $2,99. Якщо ви хочете поговорити про те, за що варто платити, то The Daily насправді використовує магію цифрової дистрибуції, пропонуючи солідну ціну. Якщо ви не вважаєте відкриття Safari конкурентом, тобто.

Багатство безкоштовного контенту в Інтернеті залишатиметься найбільшим бар’єром для The Daily. Можливо, він не буде у вигляді прямокутника, зручного для iPad, але ви все одно будете знати, яка знаменитість з ким зустрічається, 10 найкращих способів отримати все, що завгодно, і знайдете всі хльосткі тиради на чергового криворукого політика, які захочете.

Наша порада потенційним покупцям?

Спробуйте. Мердок мудро запустив The Daily з двотижневою безкоштовною пробною версією, так що ви можете відкривати його з ранковою кавою кожен день і побачити, чи дійсно платні стіни – це хвиля майбутнього.

Більше скріншотів додатку The Daily

Рекомендації від редакції

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud
• Кращі ігрові планшети 2022 року: iPad Pro, Galaxy Tab S8 і не тільки
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики
• Як скасувати репости в TikTok (і навіщо це потрібно)

Source: digitaltrends.com