У відстороненого гендиректора BlackBerry був план порятунку компанії – і він не включав нові телефони

Коли Associated Press неправильно інтерпретувало слова новопризначеного виконавчого директора RIM Торстена Хайнса, який сказав: “Ми вважаємо, що BlackBerry не зможе досягти успіху, якщо намагатиметься бути улюбленицею всіх і вся для всіх людей. Тому ми плануємо спиратися на нашу силу”, – цю цитату відразу ж підхопили ЗМІ як капітуляцію – RIM марно намагалася прорватися на споживчий ринок зі своїми смартфонами і планшетами BlackBerry, і вона готова визнати поразку, перегрупуватися, скоротити втрати. Вона вирішила не бути генералом Кастером при Літл-Бігхорн – вона знатиме, коли треба зупинитися. Заголовки на кшталт “Виробник BlackBerry RIM відмовляється від споживчого ринку” і “Rim заявляє, що йде зі споживчого ринку” заполонили Інтернет.

Реальність така, що RIM ще не готова відмовитися від споживачів. На наступний ранок після коментарів Хайнса, Алек Сондерс, віце-президент RIM по роботі з розробниками, написав у Твіттері: “Зауваження були неправильно інтерпретовані. Ми не йдемо зі споживчого ринку”.

Чому ж тоді світ був так готовий прийняти споживчу капітуляцію RIM, засновану на побіжних зауваженнях нового генерального директора? Тому що цього очікували.

• Найкращі пропозиції Чорної п’ятниці на iPad: iPad Air, iPad Mini, iPad Pro
• Кращі пропозиції на планшети Чорної п’ятниці: Apple iPad, Samsung Galaxy Tab
• Ця неймовірна пропозиція на iPhone Black Friday за 99 доларів все ще доступна сьогодні

Насправді, повна швидкість Heins перед обличчям приголомшливої конкуренції викликає здивування, а не те, що RIM, можливо, була близька до того, щоб взагалі відмовитися від споживчого ринку. Але нова інформація показує, що компанія, можливо, дійсно була дуже близька до того, щоб зробити саме це.

Сміливі рішення

Вчора агентство Reuters повідомило в ексклюзивному матеріалі, що перед тим, як піти у відставку, колишній співголовний виконавчий директор Джим Балсіллі мав ідею, яка б докорінно змінила RIM – і що вона, можливо, призвела до його відставки. Джерела, які безпосередньо знають про план, повідомили Reuters, що Балсіллі вступив в переговори на високому рівні з операторами бездротового зв’язку в Північній Америці, щоб почати дозволяти іншим пристроям, крім BlackBerry, використовувати знамениту мережу RIM – рішення, яке змінило б давнє правило “тільки для BlackBerry”, негайно зруйнувавши ексклюзивність BlackBerry, але, в свою чергу, отримавши вигоду від єдиного аспекту бізнесу RIM, який все ще приносить здоровий прибуток.

Як повідомляє Reuters, “план дозволив би операторам використовувати мережу RIM, щоб пропонувати недорогі плани передачі даних, обмежені соціальними мережами і миттєвими повідомленнями, щоб спонукати клієнтів низького рівня перейти з телефонів без надмірностей на смартфони”.

А оскільки RIM має власні центри обробки даних, в яких оператори платять за проштовхування свого бездротового трафіку, це також дозволило б іншим пристроям отримати вигоду від шифрування безпеки світового класу та ефективності мережі RIM. Мережеві послуги RIM в даний час приносять близько 1 мільярда доларів на квартал, на відміну від апаратної лінійки BlackBerry, яка, за повідомленням Reuters, “можливо, втратила гроші” в минулому році.

Але ці плани призвели до боротьби на вершині корпоративного ланцюжка RIM – можливо, між Базіллі і Майком Лазарідісом, засновником RIM і іншим співголовою правління, який в даний час зберігає місце в раді директорів і як і раніше бере активну участь в роботі компанії. Зрештою, ці плани були відкинуті на користь посилення уваги до апаратного та програмного забезпечення для телефонів наступного покоління.

Попереду важкий шлях

RIM намагалася не відставати від таких конкурентів, як Apple і Google, оскільки корпорації стали більш охоче впроваджувати ці системи на противагу BlackBerry, давньому корпоративному фавориту. RIM не змогла компенсувати втрати на споживчому ринку. Станом на лютий частка RIM на ринку смартфонів скоротилася на 3,2 відсотка порівняно з місяцем раніше, що становить лише 13,4 відсотка всіх пристроїв, згідно з даними comScore – порівняйте це з 50,1 відсотком Android та 30,2 відсотками Apple. Навіть серія Windows Phone від Microsoft, якій менше 2 років, зараз займає майже 4 відсотки ринку.

Компанія RIM зробила ставку на свою нову операційну систему BlackBerry 10 і активно залучає розробників, плануючи випустити прототипи телефонів для відбору розробників додатків у травні. Але скріншоти нової ОС, що просочилися в мережу, натякають на похідну систему, схожу на мікс Windows Phone/Android – не зовсім революційний стрибок в інтерфейсах смартфонів. Якщо поглянути на те, як ринок смартфонів об’єднався навколо кількох платформ за останні роки, майбутнє RIM виглядає похмурим. Apple має свій iPhone, з його популярністю, естетикою та величезним ринком додатків, що робить його унікальним пристроєм. Google має Android, безкоштовну ОС з масовим проникненням на ринок і переконанням виробників пристроїв, що продаються найбільше – Samsung, Motorola, HTC, серед інших. Microsoft має практично нескінченну кількість готівки, яку вона може вкласти в свою молоду Windows Phone, а її партнерство з Nokia вже приносить досить приголомшливі дивіденди у вигляді Lumia 900 – не кажучи вже про низьку ціну цього телефону в 99 доларів США. Зважаючи на те, що RIM знову бере участь у конкурентній боротьбі за любов споживачів до телефонів, де саме вона бачить місце для BlackBerry?

Рекомендації редакції

• Мій улюблений телефон 2022 року вийшов не в цьому році – він з 2021 року
• Пропозиції Google на Чорну п’ятницю: Заощаджуйте на Pixel 7, Pixel Buds та Pixel Watch
• Акція на Google Pixel Watch Black Friday ще не закінчилася – заощаджуйте $50
• Ця пропозиція Apple Watch Ultra Black Friday ще не закінчилася
• Найкращі пропозиції на телефони Чорної п’ятниці на 2022 рік

Source: digitaltrends.com