Величезний поштовх 5G від MediaTek приносить свої плоди, незважаючи на спроби 2020 року зірвати плани

Можливо, вам не знайоме ім’я тайванської напівпровідникової компанії MediaTek, але є велика ймовірність, що у вас вдома є один з її чіпів в одному з продуктів. Чіпи MediaTek працюють у багатьох пристроях Amazon Echo, великому відсотку смарт-телевізорів, велотренажері Peloton, різноманітних смартфонах, зростаючій кількості хромбуків і безлічі інших підключених до мережі продуктів.

• Насичений подіями рік
• Не найпростіший початок
• Найближче майбутнє
• Брендинг і не тільки

Наприкінці 2019 року компанія тільки починала свій шлях до 5G, і напередодні першого щорічного саміту MediaTek на той час я особисто поспілкувався з генеральним директором Ріком Цаєм про масштабні зміни в діяльності всієї компанії. Пан Цай не справив на мене враження людини, яка б хвалилася або перебільшувала, але було зрозуміло, що він має великі очікування і сповнений рішучості прогнати привидів своїх менш ніж успішних спроб швидко отримати вигоду від 4G.

Через пандемію коронавірусу саміт MediaTek 2020 року відбувається віртуально, але я все одно мав нагоду поспілкуватися з паном Цаєм, хоча цього разу онлайн. Незважаючи на випробування і негаразди неспокійного року, зміни в компанії, про які Цай говорив зі мною 12 місяців тому, схоже, приносять свої плоди.

• Новий Dimensity 8200 від MediaTek приносить флагманську продуктивність дешевим телефонам
• Як MediaTek стала найпотаємнішою таємницею в смартфонах
• Чіпсет MediaTek T800 принесе надшвидкий 5G на більше пристроїв, ніж будь-коли раніше

Насичений подіями рік

“Це був насичений подіями, але також дуже позитивний рік для MediaTek. Я дуже задоволений нашими результатами”, – з гордістю сказав Цай. “Озираючись назад, коли ми говоримо про минулий рік, а потім дивимося на цей рік, я з гордістю можу сказати, що ми дійсно досягли успіху”.

Що пропонує MediaTek? Починаючи з системи-на-чіпі (SoC) Dimensity 1000 5G, MediaTek згодом випустила сімейство 5G-чіпів, просуваючи галузь вперед завдяки своїм інтегрованим модемам Sub-6 5G, помітній енергоефективності та вдосконаленню Wi-Fi 6. Що стосується смартфонів, Dimensity 1000 5G живить телефон LG Velvet 5G, який можна придбати у T-Mobile, і компанія співпрацює з багатьма іншими виробниками, включаючи Oppo, Realme, Lenovo, Samsung, Acer і Motorola.

Загалом, вже у 2020 році компанія відвантажила 45 мільйонів мікросхем Dimensity SoC. Це дуже відрізняється від 2019 року, коли список партнерів MediaTek, які використовують чіпи фірми в телефонах 4G, був значно коротшим і, можливо, менш відомим. Різниця в долі MediaTek очевидна.

“Прорив може бути трохи сильним”, – сказав Цай, описуючи рік компанії, демонструючи ту ж скромність, що і під час нашої минулорічної зустрічі. “Але з іншого боку, я дивлюся на цифри третього кварталу, і важко не назвати цей квартал, як мінімум, проривним”.

Протягом третього кварталу 2020 року MediaTek повідомила про зростання виручки на 44,7% і збільшення операційного прибутку на 108%, в порівнянні з минулим роком. Значна частина цього була забезпечена попитом на планшети і Chromebook, і тепер вона є провідним світовим постачальником SoC, що використовуються в Chromebook на базі ARM.

Підкреслюючи вплив 2020 року на бізнес MediaTek, Цай додав:

“Я дуже сподіваюся, що через п’ять років ми озирнемося назад і скажемо, що 2020 рік був проривним для MediaTek”.

Не найпростіший початок

Мало хто буде згадувати 2020 рік з великою любов’ю, і хоча рік для MediaTek перевернувся, він починався не дуже райдужно.

“Що стосується смартфонів, то перший квартал був майже катастрофою”, – нагадав Цай. “Китай [де MediaTek продає більшу частину своїх чіпів] практично зупинився, але, на щастя для нас, наш 5G тільки починався, тому вплив був незначним. Потім у другому кварталі, коли Китай почав своє відновлення швидше, ніж багато хто очікував, бізнес смартфонів також показав хороше відновлення”.

Коли ми з Цаєм розмовляли в минулому році, він визнав, що компанія не скористалася перевагами 4G і запізнилася з конкурентним продуктом. Ця непідготовленість, схоже, залишилася в минулому, виходячи з опису Цаєм підходу компанії до хаосу початку 2020 року.

“З самого початку року, з січня, ми почали мобілізацію на боротьбу з коронавірусом, – пояснив він. “Ми підготувалися до найгіршого сценарію з точки зору бізнесу. Наша команда відреагувала на стрес дуже позитивно. Потім у нас з’явилися конфлікти між США та Китаєм. Це була ще одна величезна проблема. Але ми пройшли через це, і ми досягли успіху. Без нашої культури та командної роботи, яку ми побудували, я б сказав, що у нас були б величезні проблеми. Ми також рано, як заслуга команди, змогли забезпечити необхідну потужність [маються на увазі пластини, схеми управління живленням та інші компоненти, необхідні MediaTek для своєї продукції]”.

Цай повторив “вирівнювання” в культурі компанії, цікаву фразу, яка говорить про постійну, поліпшену командну роботу, що відбувається всередині компанії, допомагаючи MediaTek реагувати на виклики, з якими зіткнувся 2020 рік, і управляти ними. Ці ранні виклики перетворилися на можливість, оскільки MediaTek виявив, що попит на її продукцію раптово зростає. Цай пояснив:

“У другому кварталі і на початку третього ми почали спостерігати “голодний сплеск”, і наші продукти і технології майже ідеально відповідали потребам. Я думаю, що нова норма, якою б вона не була, залишиться тут. Щось постійно змінюється, і для MediaTek це добре підходить. В результаті ми нарощуємо наші зусилля, і наш потенціал зростання стає все краще”.

Найближче майбутнє

Що чекає на MediaTek в майбутньому? Dimensity 700 – це остання анонсована SoC компанії. Вона була в планах протягом деякого часу і є частиною розширеного сімейства 5G-чіпів MediaTek. Це SoC для масового ринку, але вона все ще побудована з використанням 7-нм техпроцесу, має потужний модем та ефективне енергоспоживання. Широкий портфель чіпів необхідний для того, щоб вона могла конкурувати, і масовий 5G Dimensity 700 приєднується до вже випущених чіпів середнього та високого класу.

Однак плани MediaTek виходять за рамки масового ринку.

“Ми випустимо новий висококласний чіп в кінці цього року або на початку першого кварталу наступного року”, – розповів Цай.

Це буде наступник Dimensity 1000 і 1000 Plus, з ще більш потужними обчислювальними можливостями. Він використовуватиме ядра ARM Cortex A78, працюватиме на тактовій частоті до 3,0 ГГц і буде виготовлений за 6-нм технологічним процесом. Цай також підтвердив, що компанія “на шляху до випуску свого першого 5-нм чіпа”, і що це станеться десь у 2022 році.

На додаток до своїх зусиль по Sub-6 5G, MediaTek також працює над модемом mmWave.

“Ми працювали над ним протягом двох-трьох років, і я радий сказати, що він працює досить добре”, – сказав Цай. “Ми випустимо [модем] досить скоро, а зразки SoC з можливостями mmWave з’являться десь в наступному році, а масове виробництво розпочнеться в 2022 році”.

Брендинг і не тільки

Хоча це і є позитивним моментом, це представляє ще один виклик для MediaTek. Якщо вона хоче досягти успіху в задоволенні попиту на висококласні чіпи і нові технології, орієнтовані на США, такі як mmWave, брендинг буде відігравати велику роль в її постійному успіху. У порівнянні зі своїм галузевим конкурентом Qualcomm, MediaTek ще не зовсім розгадала загадку брендингу, незважаючи на те, що це було ще одним пунктом дій у списку Цая в минулому році.

“Все йде досить добре, але я думаю, що нам потрібно працювати краще”, – зізнався Цай. “Ми отримуємо свою частку в Китаї, де чіп Dimensity використовується всіма основними брендами, але в США і Європі справи поки що йдуть не так добре. Нам все ще потрібно пройти шлях. Ми повинні продовжувати, нам потрібен брендинг, щоб люди дійсно відчували, що їм потрібна MediaTek, були готові платити за наші чіпи, а не просто бути другим джерелом”.

Якщо в минулому році мова йшла про розробку правильних продуктів 5G для MediaTek, то в 2020 році компанія набирала обертів. У наступному році їй потрібно наполегливо працювати над питанням брендингу і продовжувати кататися на зростаючій хвилі успіху 5G. Цай був спокійно впевнений:

“Ми на правильному шляху, і у нас є кілька агресивних цілей на 2021 рік. Ми збираємося вийти з цього року в хорошій формі, і я маю намір, щоб наступний рік також був хорошим”, – сказав він.

Якщо MediaTek зможе процвітати в 2020 році, році, який міг легко піти в абсолютно протилежному напрямку, здається, що робота компанії над тим, щоб отримати правильні основи, від правильних продуктів до готовності і командної роботи, дійсно приносить свої плоди.

Рекомендації редакції

• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon став ще дешевше
• Galaxy Z Flip 5 може виправити найбільші недоліки дизайну Flip 4
• Перший планшет OnePlus, призначений для запуску в 2023 році, щоб взяти на себе iPad
• Чіп Dimensity 9200 від MediaTek оснащений першими в світі технологіями
• Чи небезпечний 5G для літаків? Ось що кажуть пілоти і FAA

Source: digitaltrends.com