ЕКСКЛЮЗИВ: MediaTek не змогла перемогти в 4G, але не зможе і в 5G

Генеральний директор MediaTek Рік Цай сказав, що однією з кращих порад, які він коли-небудь отримував, було “робити правильні речі, правильно”. За його словами, це була настільки хороша порада, що він повторював її іншим багато разів протягом багатьох років. Що цікаво, так це те, як ця приказка явно впливає на те, як MediaTek прогресувала за останні пару років. У чаті з Digital Trends, безпосередньо перед початком саміту MediaTek в Сан-Дієго на початку листопада, Цай розповів про цю зміну, про те, як вона виправила попередні проблеми, які стримували компанію, і про важливість її нового чіпа 5G SoC.

• Тихий гігант
• Зосередьтеся на 5G
• 4G дає уроки для 5G
• Основи
• Керівництво MediaTek

Тихий гігант

Цай розслаблений, скромний, привітний, з ним дуже легко спілкуватися, і його зосередженість, знання та відданість справі проявляються одразу ж, як тільки починається розмова. Він приєднався до компанії трохи більше двох років тому, після того, як очолив тайванську виробничу компанію TSMC, найбільш відому за постачання чіпсетів для Apple. MediaTek на той час була не в найкращій формі, визнає він, але під нею була фірма з потужним технічним потенціалом, яка намагалася об’єднати виробничі, торгові, маркетингові та інші команди, щоб створити згуртований, успішний продукт. Під керівництвом Цая відбулися зміни, і справжні можливості MediaTek проявилися.

“Існує певне сприйняття MediaTek в галузі та пресі, як тихого, великого виробника з гарною якістю і хорошими цінами”, – сказав він в інтерв’ю Digital Trends. “Це все добре. Але останні два-три роки були важким періодом. Але ми вибралися з цього і трансформувалися. Я хочу, щоб MediaTek знали не просто як тихого, закулісного масового виробника. Нам потрібно побудувати бренд”.

• Новий Dimensity 8200 від MediaTek приносить флагманську продуктивність в дешеві телефони
• Хороша новина в тому, що не буде мати значення, якщо Pixel Fold виявиться сміттям
• Перший планшет OnePlus, який планується випустити в 2023 році, потіснить iPad

“Коли мене запитують, якими моментами я пишаюся найбільше, це один з них”.

Для цього MediaTek не просто потрібен продукт, що привертає увагу заголовків; йому потрібен правильний продукт на даний момент, створений з максимальною віддачею від своїх можливостей. Цим продуктом є чіп Dimensity 1000 5G. Новий чіп, а також заплановане сімейство інших 5G-чіпів, що з’являться в наступному році, є результатом трансформації MediaTek. Описаний як найсучасніша в світі архітектура 5G SoC, чіп оснащений першими в світі технологіями, і з’являється в той час, коли світ смартфонів готується до гігантського поштовху 5G. Це, безперечно, вражає, зовсім не схоже на все, що MediaTek випускала в минулому, і очі Цая блищали, коли він сказав: “Коли мене запитують, якими моментами я найбільше пишаюся, це один з них”.

Зосередьтеся на 5G

Оголошені на початку цього року партнери MediaTek вже будують прототипи телефонів з використанням 5G SoC Dimensity 1000, і Цай приділяє особливу увагу плану розгортання.

“Ми почнемо поставки в грудні, а потім з початку наступного року буде великий наступ”, – сказав він. “Починаючи з січня і кожного наступного місяця, ми будемо нарощувати темпи протягом усього року. Це буде основна річ для нас. У нас є другий чіп, який буде запущений у виробництво на початку другого кварталу, і третій чіп десь в кінці третього або на початку четвертого кварталу”.

Можливості з 5G величезні, і MediaTek не втрачає часу дарма. Смартфони на базі першої версії Dimensity 1000 надійдуть в США і Європу протягом другої половини 2020 року, але Китай отримає їх першим. Цай знає, що чотири великі китайські бренди – Xiaomi, Vivo, Oppo і Huawei – хочуть просунути 5G з дуже високого рівня до середнього, а потім і до мейнстріму, як тільки зможуть.

“Вони жорстко конкурують один з одним”, – сказав він. “Ми тісно співпрацюємо з ними, розуміємо їх потреби, і саме тому в нашому портфоліо є три чіпи 5G”.

Перший чіп Dimensity 1000, який буде поставлений в кінці цього року, буде призначений для смартфонів високого класу. Наступний чіп MediaTek, який повинен з’явитися в другому кварталі 2020 року, буде призначений для телефонів вартістю близько 360 доларів на місцевому ринку. Третій чіп Dimensity 1000 призначений для телефонів за ціною близько 280 доларів і буде запущений в кінці третього кварталу. Основні стільникові оператори Китаю запустили 5G в кінці жовтня, і попит на телефони 5G буде тільки зростати – але поки не варто очікувати виключно дешевих телефонів 5G. Цай прогнозує, що телефони за ціною близько 220 доларів США в Китаї стануть неможливими в 2020 році.

Це тільки початок для планів MediaTek щодо чіпів 5G. “У планах ще більше”, – підтвердив Цай.

З моменту нашої розмови компанія оголосила про партнерство з Intel для створення чіпів Dimensity 5G для комп’ютерів. MediaTek також бачить зміни у реакції своїх партнерів. “Це абсолютно відрізняється від попередніх часів”, – сказав він. “Це перший раз, коли вони хочуть займатися спільним маркетингом, наприклад. Цього разу ми дійсно здивували людей. Я думаю, що ми повернули за ріг, але ми ще не вийшли з глухого кута”.

4G дає уроки для 5G

Як же так вийшло, що, за власним визнанням MediaTek, вона не змогла скористатися хвилею 4G?

Під час своєї вступної промови на саміті MediaTek Цай описав 4G як “важкий досвід для компанії”, додавши, що вона повинна краще справлятися з 5G або ризикувати втратою актуальності.

“Ми боролися з 4G, – сказав Цай в інтерв’ю Digital Trends. “За останні два роки [з 4G] ми досить добре попрацювали, але його розквіт в циклі вже пройшов. Ми випустили хороший модем і хороші SoC, і ми захопили частку ринку, але все це було лише компенсацією. Але це минулий час. З 5G ми налаштовані рішуче. Ми хочемо бути в групі лідерів, і з цим новим чіпом ми це зробили. Ми відправляємо наш перший дизайн в якості продукту”.

Покращення, які MediaTek внесла в свої більш пізні модеми 4G, допомогли зробити модем 5G кращим. “Наш модем 4G дійсно хороший”, – сказав Цай, посміхаючись, перш ніж додати, – “але це було після двох або трьох спроб”.

Основи

Коли Цай приєднався до фірми, над модемом 5G працювало близько 200 осіб, а зараз, в кінці 2019 року, над ним працює понад 4 000 осіб. MediaTek брала участь у створенні стандартів 5G, тому знає технологію зсередини. Незважаючи на це, Цай каже, що головна відмінність MediaTek зараз, на відміну від того, що було два роки тому, полягає в тому, що вона зрозуміла “основи”.

“Я не був упевнений, що вони були там раніше. Тепер, якщо у нас немає основ, я б’ю людей за це”, – пожартував він. “Брендинг може бути чудовим, але без фундаменту – це міраж.

“Модем – гарний приклад. Ми все ще можемо оптимізувати архітектуру, але ми знаємо, що в цілому вона сильна. Наші протоколи надійні. Швидкість завантаження дуже хороша, а енергоспоживання краще, ніж у будь-кого іншого”.

Цай вважає дорожню карту продукту також фундаментальною, і зараз працює над більш чіткою, збалансованою і різноманітною, яка може адаптуватися до змін у галузі з часом. Чіпи для смартфонів складають близько 35% її бізнесу, в той час як чіпи для розумних будинків займають ще один аналогічний за розміром шматок, а чіпи для підключення та ті, що використовуються в центрах обробки даних, складають решту. Ви можете бути здивовані, дізнавшись, що чіпи MediaTek знаходяться всередині більшості продуктів Amazon Echo і Fire, 70% смарт-телевізорів і навіть велотренажерів Peloton.

Завдяки збалансованій дорожній карті продуктів і цілеспрямованому плану для 5G, MediaTek знайшла вкрай необхідний напрямок, але це далося їй нелегко.

Керівництво MediaTek

“Коли я прийшов в компанію, я проводив багато часу за смартфонами, і саме там у нас було найбільше проблем”, – згадує Цай. Там він запровадив щотижневі зустрічі для обговорення питань, порушених партнерами, з командами з досліджень і розробок, маркетингу та продажів. За словами Цая, це був складний і трудомісткий процес “вирівнювання”, який привів до кардинальних змін у напрямі діяльності компанії. Ці зустрічі продовжилися з більш складною і важливою Dimension 1000, але атмосфера “як день і ніч”, – сказав він в інтерв’ю Digital Trends.

“Зустрічі тепер не такі, як раніше. Проблеми тепер опрацьовуються проактивно, і коли виявляється менше остаточних питань, правильні ресурси можуть бути розподілені набагато ефективніше. Головне – переконатися, що всі знають, куди ми рухаємося. Сварки все ще трапляються, але в узгодженому порядку”, – сказав Цай.

Пошук напрямку – це вирішальний прорив для MediaTek, яка іноді намагалася повідомити зовні про те, що вона робить і куди рухається, не кажучи вже про внутрішню комунікацію. Вона має різноманітний набір продуктів і окремих менеджерів для кожного підрозділу. Цай розповідає про них із захопленням, перш ніж наголосити на ключовому моменті.

“Одна річ, яку я хочу, щоб усі знали, – зазначив він стосовно повороту MediaTek, – це те, що справа не тільки в мені. Це все керівники, команда дослідників і розробників, всі. Я для них просто спікер. У нас талановита команда. Ми просто повинні були прийняти виклик. Це відбувається, коли ми знаємо, куди рухатися. Команда Dimensity чітко усвідомлює, куди вона йде”.

“Зустрічі зараз не такі, як раніше … Сварки все ще трапляються, але в узгодженому порядку”.

Цай, здається, впевнений, що MediaTek зараз надає правильні продукти – і виробляє їх правильним чином. Це було нелегко, але дотримання цієї цінної поради, здається, добре працює як для нього самого, так і для MediaTek.

Рекомендації редакції

• Найдешевший безлімітний 5G-план Verizon тільки що став ще дешевше
• Galaxy Z Flip 5 може виправити найбільші недоліки дизайну Flip 4
• Як MediaTek стала найпотаємнішою таємницею в смартфонах
• Чіпсет MediaTek T800 принесе надшвидкий 5G на більше пристроїв, ніж будь-коли
• Чіп Dimensity 9200 від MediaTek оснащений першими в світі технологіями

Source: digitaltrends.com