Виробники смартфонів вивергають потік нових телефонів, і нам це набридло

Коли пил влягся на заході Huawei Mate 20, ми залишилися з думкою про смерть традиційного циклу випуску смартфонів. Китайська компанія представила три нові телефони у формі Mate 20, Mate 20 Pro та сюрприз Mate 20 X, які вийшли по гарячих слідах нещодавно випущеного Mate 20 Lite.

• Розкиданий підхід
• Занадто великий вибір
• Який найкращий телефон?
• Знецінення бренду
• Де вигода для покупців телефонів?

Ця хвиля нових флагманів з’явилася всього через шість місяців після того, як Huawei представила P20, P20 Pro та Porsche Design Mate RS. Просіювання цих телефонів, щоб розшифрувати відмінності, є заплутаною вправою. Чи знайшов хтось час, щоб зрозуміти, для кого призначена кожна модель? Щось не схоже на те.

Розкиданий підхід

Цей новий підхід до випуску смартфонів, схоже, заражає більшу частину індустрії. І до нього приєднується зростаюча тенденція до більш частого оновлення телефонів, негайного розгортання поступових поліпшень, які раніше притримувалися б для щорічної події.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Zony Xperia XZ2 XZ2 Compact, XZ2 Premium та XZ3.

LG випускає дивно маленькі оновлення, переходячи від LG V30 до V40 ThinQ, за допомогою V30S ThinQ і V35 ThinQ, всього за рік, протягом якого вона також знайшла час випустити LG G7 ThinQ. Ми не переконані, що трохи більший екран або нова камера самі по собі є достатніми для створення абсолютно нової моделі. Можна сперечатися, де лежить поріг надмірного оновлення, але LG, безумовно, перевищила його.

Sony випустила Xperia XZ2, XZ2 Compact, XZ2 Premium і XZ3 протягом шести місяців. За винятком того, що Compact явно менше, відмінності між цими телефонами незначні і явно збивають з пантелику.

Не кажучи вже про суббренд Huawei, Honor, який випускає величезну кількість подібних телефонів.

Samsung вже давно розділив рік на дві великі події, одну для Galaxy S у двох розмірах, а другу для лінійки Note. Компанія традиційно зберігає мовчання про середні та бюджетні пропозиції, зберігаючи весь свій маркетинговий фокус на великих пристроях, але нещодавно анонсований Galaxy A9 з чотирма об’єктивами, схоже, є винятком, який має намір замутити воду.

Це стосується не тільки дорогого сегмента ринку – можливо, найгіршим порушником за останній рік є Motorola, яка зараз знаходиться під брендом Lenovo. Ми бачили Moto E5, Moto E5 Play, Moto E5 Plus, Moto G6 Play, Moto G6, Moto G6 Plus, Moto Z3 Play, Moto Z3 і Motorola One. Це так багато, що у нас є посібник, який допоможе вам орієнтуватися у всіх цих телефонах. Ходять чутки, що в наступному році ми отримаємо чотири нових телефони тільки в лінійці G. Відмінності між цими телефонами недостатньо великі, щоб зробити їх по-справжньому відмінними.

Moto E5, Moto E5 Play, Moto E5 Plus, Moto G6 Play, Moto G6, Moto G6 Plus, Moto Z3 Play, Moto Z3 і Motorola One вийшли за останній рік.

Не кажучи вже про суббренд Huawei, Honor, який випускає величезну кількість схожих телефонів з мінімальними відмінностями в дизайні або технічних характеристиках. Нещодавно Huawei обігнала Apple і стала другим за величиною продавцем смартфонів у світі, але здається, що вона занадто далеко зайшла у своїй переможній стратегії, додаючи все більше і більше моделей без вагомих на те причин.

Занадто великий вибір

Деякий час вважалося, що більший вибір може бути тільки на користь споживачам, але відомий експеримент з джемом у 2000 році поставив під сумнів це припущення. Психологи Шина Айенгар і Марк Леппер з Колумбійського і Стенфордського університетів опублікували дослідження, яке показало, що люди менш схильні купувати, коли у них занадто великий вибір.

У Вашому поясненні відмінностей між двома популярними телефонами є момент, коли очі людини розбігаються.

Покупців більше приваблювала велика вітрина з 24 різними джемами, ніж вітрина з шістьма джемами, але вони виявилися приблизно в 10 разів менш схильними купувати щось, коли у них був більший вибір. Висновок полягає в тому, що занадто великий вибір може паралізувати людей і викликати у нас занепокоєння. Навіть коли ми робимо вибір, нас не полишає страх, що ми обрали щось не те.

Ідея про те, що більша кількість варіантів може мати негативний вплив на нашу здатність вибирати, була підтверджена в багатьох дослідженнях за останні кілька років, але цікаве дослідження, опубліковане в Journal of Consumer Psychology в 2016 році, спробувало розбити її на складові. Це комплексне дослідження проаналізувало попередні дослідження та визначило чотири ключові ситуації, коли менший вибір збільшує продажі.

Дві з них, які безпосередньо стосуються смартфонів, – це “складність вибору” та “складність завдання прийняття рішення”, або, іншими словами, коли продукт складний і його важко порівнювати.

Який найкращий телефон?

Таке питання часто задають кожному журналісту мобільних технологій, коли дізнаються, чим він займається, і відповідь, як правило, “це залежить”. Це не просто вимкнений брелок. Це дійсно залежить. Залежить від того, що ви любите робити зі своїм телефоном, скільки грошей ви можете витратити, які ваші вподобання щодо дизайну та програмних можливостей.

Ніколи ще не було більшого вибору для споживачів, але так багато з цих телефонів приречені на невідомість.

Але є момент, всього лише кілька секунд, коли ви пояснюєте відмінності між двома популярними телефонами, і їхні очі розбігаються. Якщо ви любите копатися в крихітних варіаціях між телефонами, читати численні огляди і проводити серйозні дослідження щодо того, який телефон купити, то ви споріднена душа, але ви також в меншості.

Більшість людей хочуть отримати однозначну відповідь на це питання.

Є кілька компаній, які роблять це відносно просто, і найуспішнішою на сьогоднішній день є Apple. У них є iPhone для всіх (iPhone XS), iPhone для людей, які хочуть більший екран (iPhone XS Max), і iPhone для людей, які не можуть дозволити собі iPhone XS (iPhone XR).

Google просто пропонує два розміри Pixel 3 і Pixel 3 XL. Обидві компанії дотримуються одного щорічного оновлення, і у вас ніколи не залишається сумнівів щодо того, який пристрій є справжнім флагманом.

OnePlus випускає телефони частіше, випускаючи оновлення кожні півроку, але, як правило, тримає все під контролем з одним флагманом за раз. Який з них найкращий? Останній. Це все, що вам потрібно знати.

Знецінення бренду

Цей рік був неймовірно насиченим на нові смартфони. Ніколи ще не було більшого вибору для споживачів, але так багато з цих телефонів приречені на невідомість. Це навіть не тому, що вони погані пристрої, а просто тому, що їх занадто багато.

Якщо наступний телефон Sony або LG вийде лише через два місяці, то навіщо купувати його зараз? Це підриває цінність бренду.

Це не просто заклик до здорового глузду від обложеного технічного репортера в кінці до смішного напруженого місяця, виробники могли б випускати кращі пристрої, не поспішаючи і зосередивши свої зусилля на створенні лаконічного меню, замість того, щоб хеджувати свої ставки постійно оновлюваним “шведським столом” зі смартфонів.

Де вигода для покупців телефонів?

Прискорення традиційного циклу випуску телефонів означає, що затяті фанати цих брендів, які купують нові пристрої в перший же день, бачать, як ці пристрої падають в ціні набагато швидше, ніж раніше. Якщо наступний телефон Sony або LG з’явиться лише через два місяці, і він обов’язково прискорить знижки на попередній, навіщо купувати його зараз? Це руйнує цінність бренду. Якщо люди виклали кілька сотень доларів, вони мають право принаймні на кілька місяців відчути, що вони мають найновіше і найкраще від цього бренду.

Сплата премії за раннє придбання завжди була проблемою для технологій в цілому, але це не випадково, що пристрої, які рідше оновлюються, такі як iPhone або Pixel, довше зберігають свою цінність.

У своєму відчайдушному прагненні залишитися в гонці, схоже, що деякі виробники, можливо, прискорюють свій кінець. Ми не впевнені, що в 2019 році буде випущено менше телефонів, але цілком можливо, що виробників телефонів стане менше.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Найдешевший безлімітний 5G-план Verizon тільки що став ще дешевше

Source: digitaltrends.com