Висока відмітка води: Чи можуть продажі iPad 2 зрівнятися з оригіналом?

На момент запуску iPad 2 я очікував, що цей продукт швидко затьмарить перший iPad; це кращий продукт, і було багато людей, які, здавалося, притримували його і чекали на друге покоління. Але Apple, здається, не в своїй грі. Обставини і одна помилка, можливо, працюють на те, щоб зробити цей прогноз успіху неточним. Давайте розберемося в цьому.

Затримка із запуском

Як правило, найуспішніші запуски Apple відбуваються тоді, коли продукт доступний на момент анонсу. Як не дивно, цього разу було не так. У наступні дні після запуску журналісти все ще мали робити огляди, і, здавалося, принижували продукт, якого вони не могли торкнутися. Ми поставили Xoom на перше місце в нашому порівнянні, CNN зосередився на тому, що Apple упустила, а Fortune, здається, просто назвав Стіва Джобса брехуном.

Помилка, якої припустилася компанія Apple – яка часто трапляється у інших, але рідко у них – полягала в тому, що вона розбурхала засоби масової інформації навколо продукту, але не змогла втримати їх ситими. Ті ж самі ЗМІ почали розносити його на шматки. Це хрестоматійна помилка, і я не очікував, що Apple її зробить.

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• 7 важливих порад, як підготувати ваш новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти

Маркетинг ковзає?

Достовірні дані вказують на те, що ажіотаж навколо iPad 2 також зменшився. Вірусні відеоролики, що висвітлюють iPad 2, не отримують навіть близько стільки ж переглядів, скільки оригінальні відеоролики про iPad. Згідно з публікацією на сайті AdAge, інтерес до нового продукту становить близько 50 відсотків від того, який був до старого. Я розумію, що важко отримати однаковий інтерес до двох різних відео, але в статті також зазначається, що інше відео, яке спочатку мало кращі показники для iPad 2, впало як підкошене і отримало лише незначну частку охоплення. Здається, люди просто не в захваті від цього.

Магічне проти інкрементального

Тепер подивіться, як описуються ці два продукти. Перше покоління iPad загалом описували як “магічний” продукт, але iPad 2 отримав набагато менш захоплюючу назву “інкрементний”, що асоціюється з ним. Я маю на увазі, що після того, як ви побачили iPad, покращений iPad є набагато менш захоплюючим, але цього не сталося з Kindle; новий Kindle швидко перевершив перший продукт, незважаючи на те, що він теж був поступовим покращенням. Це не було так, ніби Kindle коли-небудь робив більше, ніж допомагав людям читати книги, і покращений дисплей для поточного продукту навіть не був доступний, коли було запущено друге покоління, він був вбудований в нього.

Я просто не думаю, що більше людей будуть в захваті від додаткового продукту, ніж від того, який був чарівним (тобто дивовижним) в першу чергу.

Ціни на газ

Найбільшою проблемою для будь-якого продукту в цьому класі на даний момент є, ймовірно, ціни на газ. Вони швидко зростають і, схоже, негативно впливають на купівельну поведінку. Звичайно, зараз це більше схоже на анекдот, але це те, що траплялося в минулому, коли ціни на газ різко зростали, і, очевидно, тут під загрозою більше, ніж iPad. Для людей, які вже мають оригінальний iPad, купівля нового може виявитися занадто складною, коли вони намагаються з’ясувати, як заплатити за оренду житла, купити газ або продовжувати купувати продукти харчування. Ціни на газ можуть мати негативний вплив на дискреційні витрати, а гаджети цілком підпадають під цю категорію. Майте на увазі, що ця проблема може також стосуватися майбутнього запуску iPhone 5, і скоротити більшу частину запланованого переходу, який міг би відбутися від користувачів iPhone AT&T і клієнтів Verizon, які все ще перебувають в рамках своїх існуючих контрактів, які планували взяти штраф і перейти на iPhone 5 раніше. Для тих з вас, хто думає, що це божевілля згадувати ціни на газ як такі, що мають вплив, просто запитайте себе, коли ви востаннє купували додатковий продукт другого покоління під час фінансового стресу? Якщо вам не потрібно абсолютно мати його, ви, швидше за все, зараз утримаєтесь.

Важкий запуск для Apple

Це починає виглядати як один з найскладніших запусків Apple. Компанія трохи спіткнулася з термінами та виконанням, а світові події, схоже, також працюють проти них. Apple – шалено здібна компанія, але просто відчувається, що вони зараз не в своїй тарілці, і, очевидно, з їхнім генеральним директором, який перебуває під впливом погодних умов, для цього є вагомі причини.

У будь-якому випадку, вихід iPad 2 на ринок, який, як я думав, буде легкою прогулянкою для Apple, швидко стає схожим на що завгодно, але не на це.

Рекомендації редакції

• […]
• […]
• […]
• […]
• […]

Source: digitaltrends.com