Windows Phone 7: Відмінне програмне забезпечення, жахлива назва

Наступного тижня відбудеться офіційний запуск продуктів Microsoft для Windows Phone 7, і ми дізнаємося, чи є у них на руках черговий Zune або черговий Xbox. Успіхи Microsoft зі споживчими продуктами варіюються від першого Zune, який був добре профінансованим провалом, до Xbox, який був напрочуд успішним, і ми могли б додати Windows Vista та Windows 7 як додаткові приклади від поганого до хорошого. Я довго розглядав Windows Phone 7, і я думаю, що вона може стати гравцем, якщо вона зможе переступити через свою назву. Давайте дослідимо це.

Zune

Я був дуже схвильований першим Zune від Microsoft, поки не побачив його. Microsoft зробила багато речей, які зробили музику більш соціальною, що обмежило пов’язані з нею витрати і полегшило її пошук, чого не зробила Apple. Роздрібні торговці ненавиділи Apple, тому що фірма була не тільки занадто контрольованою, але й відкрила магазини, які конкурували з ними і отримували сприятливе ставлення щодо товарних запасів. У Microsoft була багата лінійка аксесуарів, і цього разу – маркетинговий бюджет.

Однак, коли я побачив пристрій, то був ошелешений, бо він мені здався схожим на квадратне лайно (він був навіть коричневого кольору). Я запитав, сподіваючись, що не помилився, чи це не апаратний мул, а крутий на вигляд продукт все ще в розробці. Я з жахом дізнався, що вони насправді планували спробувати продати коричневе лайно, і мені сказали, що коричневий – це новий чорний (як же вони помилялися).

• Як з легкістю створювати і ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти

Я, мабуть, був у шоці, тому що керівник Microsoft розсміявся і сказав: “Ви знаєте, ми – Microsoft, і нам потрібно три рази, щоб зробити щось правильно”. Його відхід з Microsoft не був добровільним, як ви можете собі уявити.

Нинішнє покоління Zunes набагато привабливіше, але вони не становлять реальної конкуренції для Apple, і, швидше за все, просто є хеджуванням для Apple від проблем успішної монополії.

Xbox

Xbox був скоріше іншим звіром, керованим людьми, які любили ігри. […] […] […]

Тут пропозиція була набагато повнішою, і новий Xbox, мабуть, є найкрасивішою ігровою системою на планеті. Звичайно, дуже допомогло те, що Sony жахливо зіпсувала PS3, масово перевищивши ліміти витрат і ледь не підставивши себе під удар. У якийсь момент PS3 була як завищена, так і продавалася за ціною, яка оцінювалася в $600+ збитків на систему.

Тим не менш, Microsoft швидше виправила онлайнову сторону свого продукту, і в той час як Sony зробила свою продукцію менш привабливою, щоб заощадити витрати, Microsoft зробила її більш привабливою, створивши диспропорцію, яка, здається, зараз сприяє продажам Xbox, а не PlayStation і Nintendo. Хоча ми можемо сперечатися, чи є Microsoft зараз лідером на цьому ринку, немає сумнівів, що компанія є серйозним гравцем, і саме таким вона повинна бути в сегменті смартфонів.

Windows Phone 7

Підходячи до запуску, Microsoft має ряд потенційних переваг. За чутками, її бюджет на маркетинговий запуск перевищує бюджет Apple, її користувацький інтерфейс є більш насиченим графікою та новим, ніж рідний інтерфейс iPhone або Android, і він є більш послідовним на різних апаратних засобах, ніж Android. Телефони будуть представлені не лише AT&T, але й іншими операторами, і вони будуть випускатися в різних дизайнах, а не лише в одному. Однак їм потрібно забезпечити ще одну річ – і це статус. Однак, їм потрібно забезпечити більше, ніж платформа Android, яка була надана спочатку, а не iPhone, і це може бути здійсненним.

Google практично не займається маркетингом або створенням реального попиту на свої продукти і повністю покладається на операторів або виробників пристроїв, а ці люди часто не мають достатнього бюджету. Google перебуває під зростаючим тиском щодо приведення витрат у відповідність з доходами, що робить для неї дуже складним фінансування маркетингової кампанії на рівні Microsoft або Apple.

Нарешті, коли справа доходить до продакт-плейсменту на телебаченні та в кіно, Microsoft кидає виклик зусиллям Apple в цій сфері. Важко знайти на телебаченні шоу, в якому не було б логотипу Windows на більшості, якщо не на всіх, комп’ютерних пристроях на екрані. Це матиме ще більший вплив на смартфони, як це відбувається з iPhone, які сьогодні широко розповсюджені в засобах масової інформації.

Чи може це звестися до назви?

Я насправді думаю, що Microsoft може здивувати Google і, можливо, навіть налякати Apple цього разу, за винятком одного неприємного сумніву. Назва “Windows Phone 7” просто не здається мені крутою. Я бачу, як люди з гордістю кажуть, що вони володіють iPhone або навіть телефоном на базі Android, але “Ей, зацініть мій телефон на Windows Phone 7!” звучить просто відстійно.

Я пробував “телефон на WP7”, це краще, але я не бачив, щоб платформа позиціонувалася таким чином. І хоча можна було б повернутися до самої назви телефону: “Зацініть мій HTC Kraken”, але маркетинговий бюджет на нього має Microsoft, а не HTC. В результаті, як не дивно, я думаю, що успіх цього телефону буде безпосередньо пов’язаний з тим, чи зможе Microsoft обійти назву своєї платформи, і зробити так, щоб пристрої звучали круто, щоб покупці могли з гордістю розповідати іншим про свою покупку.

Отже, повертаючись до Xbox, який не називався “Windows XP Embedded with Gaming”, успіх Microsoft буде безпосередньо пов’язаний з тим, як люди говорять про продукти Windows Phone 7, які вони купують, і як мало вони вимовляють слова “Windows Phone 7”. Скажімо так, я не заздрю людині, яка займається маркетингом Windows Phone 7. Ми повернемося до цього питання наступного тижня після запуску.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone
• Як полагодити тачскрін iPhone, який не реагує на дотики
• Кращі ігрові планшети 2022 року: iPad Pro, Galaxy Tab S8 і не тільки

Source: digitaltrends.com