Зачекайте, хто? Як ZTE стала третім за популярністю виробником смартфонів у США

Якби вам довелося вгадати, якого виробника мобільних телефонів нещодавно назвали “найбільш швидкозростаючим виробником смартфонів в США”, що б ви вибрали? Samsung? Може, Sony, розчервонілу від свого успіху з Xperia Z? Як щодо LG? Її телефони завжди були популярні серед американських покупців, і вона стабільно входить в п’ятірку лідерів за часткою ринку. Дивно, але нічого з перерахованого вище. За даними аналітиків компанії Strategy Analytics, ZTE є найбільш швидкозростаючим виробником мобільних телефонів у США, досягнувши 85,7 відсотка зростання протягом першого кварталу 2013 року порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це зростання вивело ZTE на третє або четверте місце в рейтингу частки ринку смартфонів США, залежно від того, якій дослідницькій компанії ви довіряєте, поставивши її позаду Samsung і Apple, але випередивши деякі дуже відомі імена.

Так, компанія, яку звинувачують у загрозі національній безпеці, обійшла усіх своїх конкурентів, окрім двох, протягом перших трьох місяців 2013 року, і зробила це без жодного великого випуску смартфонів у Сполучених Штатах. У чому ж секрет ZTE? Як їй вдалося стати такою великою і так швидко?

Справа не у висококласному обладнанні

Якщо американські цифри вірні, то ZTE випереджає HTC, LG, Sony та багато інших. Всі ці компанії анонсували нові великі смартфони в цьому році. Ви можете піти і купити HTC One або Sony Xperia Z прямо зараз, і Optimus G Pro не відстає. Якщо жоден з них вас не зацікавив, у кожного виробника є спокуслива лінійка інших пристроїв, таких як Optimus G та Xperia ZL. Мало того, кожен з цих телефонів отримав значне висвітлення в пресі, і, швидше за все, прийде на розум, коли прийде час купувати новий телефон.

• Кращі пропозиції для нових клієнтів Verizon на грудень 2022 року
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран

Що компанія ZTE анонсувала в цьому році? Ну, на CES 2013 ми побачили Grand S, який має вражаючий 5-дюймовий екран з роздільною здатністю 1080p, 13-мегапіксельну камеру, чотирьохядерний чіп Snapdragon і тонкий корпус товщиною 6,9 мм (хоча загальна комплектація нас не вразила). Потім, на виставці Mobile World Congress, був анонсований Grand Memo. Цей масивний 5,7-дюймовий гібрид смартфона/планшета також має чотирьохядерний процесор і 13-мегапіксельну камеру. Обидва телефони працюють під управлінням ОС Android 4.1 Jelly Bean, і обидва мають зв’язок 4G LTE. Також відбувся дебют смартфона Grand X2, який став помітною новинкою, оскільки він оснащений новим процесором Intel Atom.

Отже, таємниця розкрита? З таким обладнанням ZTE обов’язково злетить, чи не так? Неправильно. Grand S, Grand X2 і Grand Memo не продаються в Північній Америці. Насправді, давайте подивимось на смартфони ZTE, які доступні за контрактом через велику четвірку американських мереж. Є лише один, ZTE Fury (з 3,5-дюймовим одноядерним процесором) через Sprint.

18 телефонів, 17 відсотків частки ринку передплаченого зв’язку

Зважаючи на це, дивно дізнатися, що ZTE випустила і досі продає в США 18 різних телефонів, але майже всі вони перейшли до неконтрактних операторів, таких як Boost, MetroPCS і Cricket. Присутність ZTE настільки масивна, що, за оцінками ITG Research, вона контролює 17 відсотків безконтрактного ринку в США.

Чому ZTE досягла тут такого успіху? Fury від Sprint доступний безкоштовно з дворічним контрактом, і про нього не варто турбуватися, але перейдіть на сайт MetroPCS, і ви знайдете деякі з причин. 4G LTE ZTE Anthem – який має 4,3-дюймовий екран, 5-мегапіксельну камеру і двоядерний процесор з тактовою частотою 1,2 ГГц – коштує всього $150, як і ZTE Score. У Boost, 4G Boost Force (який є аналогом ZTE Score) коштує $170, в той час як базовий ZTE Warp коштує всього $115. Пам’ятайте, що всі вони доступні без контракту і не підлягають активації. Перейдіть на BestBuy.com і ви знайдете вісім телефонів ZTE у продажу за ціною від $30 до $280, включаючи передоплачені пропозиції від AT&T і T-Mobile.

Не тільки в США, де ZTE також зростає. Вона також демонструє відмінні показники в усьому світі і в своїй рідній країні – Китаї.

Саме тут ZTE досягла своїх успіхів і повною мірою скористалася одержимістю нації смартфонами, особливо для тих, хто не бажає витрачати потенційно тисячі доларів на флагманський телефон Apple або Samsung, а також укладати контракт. За оцінками Price Waterhouse Coopers, безконтрактний ринок передплаченого зв’язку забезпечив 29 відсотків загального доходу від мобільного зв’язку в 2012 році, що на 8 відсотків більше, ніж у 2011 році. Що ще важливіше, за оцінками, кожен четвертий покупець нових телефонів обиратиме безконтрактний план цього року, а до 2014 року ця цифра зросте до одного з трьох.

Директор зі стратегічного аналізу Ніл Моустон (Neil Mawston) сказав: “Підйом ZTE на третє місце на ринку був досягнутий завдяки зростаючому поширенню серед операторів другого рівня і репутації оператора, що спеціалізується на моделях, орієнтованих на бюджет”. Моустон виділив ZTE Engage вартістю 130 доларів США, який має 4-дюймовий екран, Android 4.0 і 8-мегапіксельну камеру, як чудовий приклад того, що компанія робить правильно.

Очікується зростання популярності безконтрактних телефонів

Америка запізнюється на вечірку з передоплатою. Нещодавнє дослідження компанії Nielson показало, що лише 15 відсотків американських покупців смартфонів обрали безконтрактний план. У Китаї ця цифра зростає до 51 відсотка, але навіть її перевершує колосальні 84 відсотки в Індії. Навіть покупці функціональних телефонів в США відстають, лише 30 відсотків з них приймають рішення про вибір телефону з передоплатою, виходячи з економічної доцільності. У Великобританії 17 відсотків покупців смартфонів вибрали оплату по мірі використання, в той час як 55 відсотків власників функціональних телефонів роблять те ж саме. ZTE швидко стає господарем зростаючого ринку.

Це не тільки в США, де ZTE також зростає. Вона також демонструє відмінні показники в усьому світі і в своїй рідній країні – Китаї. За даними ABI Research, ZTE посідає четверте місце з 4,2 відсотками світового ринку, випереджаючи LG, BlackBerry, Sony, HTC і конкуруючу китайську фірму Huawei. Наприкінці 2012 року компанія Canalys ставила ZTE на п’яте місце у світі, поступаючись Huawei, що стало першою появою цієї пари у світовій п’ятірці лідерів. На початку 2013 року компанія Gartner також посіла п’яте місце за обсягами продажів смартфонів (і звичайних телефонів) у світі. У Китаї Strategy Analytics ставить ZTE на п’яте місце, цього разу після Samsung, Huawei, Lenovo і Coolpad відповідно. Саме так, ZTE випередила Apple, яка посіла шосте місце, в Китаї. На цей рік у компанії також заплановані великі плани. Компанія оголосила про серйозний поштовх на індійський ринок в цьому році, з п’ятьма телефонами, які, як очікується, надійдуть у продаж до жовтня.

ZTE потрібні телефони високого класу, щоб змінити сприйняття клієнтів

Зростання на ринку передплаченого зв’язку в США підвищило впізнаваність бренду ZTE, але воно не зробило багато для зміни сприйняття компанії як такої, що спеціалізується на недорогих пристроях середнього класу. Для цього їй потрібно вивести Grand S, Grand X2 і Grand Memo на контрактний план з великим оператором. Ніл Моустон з Strategy Analytics погоджується, кажучи, що стратегія ZTE на наступний рік буде полягати в тому, щоб залучити більш заможних клієнтів за допомогою лінійки телефонів високого класу. Однак він попереджає, що ZTE буде нелегко здійснити ці зміни, і що “на конкурентному американському ринку цей процес, швидше за все, займе кілька років”. В інтерв’ю Engadget Лісін Ченг (Lixin Cheng), генеральний директор ZTE USA, сказав, що фірма все ще продовжує романтичні стосунки з відомими операторами, але додав, що очікує, що незабаром зможе поділитися хорошими новинами.

Однак, з такими сильними показниками в зростаючому сегменті мобільного ринку, і деякими гарячими новинками, що чекають на черзі, Verizon і великі оператори, безумовно, не зможуть ігнорувати ZTE довше.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Підступне оновлення iOS знову змусило мене захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone

Source: digitaltrends.com