Революция от Google. Что такое генеративный поиск и как он изменит интернет
американская компания Google вводит искусственный интеллект (ИИ) в свою поисковую систему. Технология, получившая название Search Generative Experience (SGE), как ожидается, произведет революцию в том, как пользователи будут искать информацию.подробнее о генеративном поиске, его преимуществах и недостатках, а также о том, как он повлияет на интернет, – в материале РБК-Украина. При подготовке материала использовались: информация из официального блога Google, публикации Reuters, The New York Times, Financial Times, профильных изданий The Verge, Geekflare, Medium и Search Engine Land.
Об интеграции искусственного интеллекта в Google стало известно в мае. На весенней презентации для Reuters компания показала пример: в ответ на запрос “погода в Сан-Франциско” поисковик выдал стандартную информацию и прогноз на несколько дней. А уже отвечая на вопрос, что лучше одеть, система посоветовала рубашку, легкий свитер или куртку.несколько месяцев проходило ограниченное тестирование, в рамках которого отслеживалось качество, скорость и стоимость результатов поиска. Недавно система стала доступна для пользователей в США и Великобритании, постепенно обрастая новыми функциями.
В частности рекламодатели уже могут бесплатно генерировать изображения товаров с помощью сервиса Product Studio. Это экономит время и сокращает расходы на услуги профессиональных фоторедакторов. Хотя качество генерируемых изображений вызывает вопросы, поскольку ИИ может использовать контент, защищенный авторским правом. Google заявляет, что информация об авторе сохранится в метаданных.”новая Product Studio, разработанная с учетом принципов искусственного интеллекта Google, открывает возможности компаниям любого размера, помогая им легко создавать уникальные изображения”, – заявил представитель компании Мэтт Мадригал.
О том, когда Google расширит языковую поддержку и сделает Search Generative Experience доступным для украинцев, пока неизвестно.
что такое генеративный поиск
генеративный поиск с использованием ИИ – это следующая стадия в развитии онлайн-поиска. Искусственный интеллект повлиял на нашу жизнь с момента запуска персональных помощников, таких как Siri, Google Assistant и т.д. Затем он вошел в индустрию мультимедиа, чтобы создавать текст, изображения, видео и аудио на основе ключевых слов или инструкций – это ChatGPT, Midjourney и другие.
Конечно, тот факт, что ИИ начнет влиять на поиск во всемирной паутине, оставался лишь вопросом времени. Google не является пионером в этом смысле. Еще до него, как минимум, поисковик Bing от Microsoft внедрил свою похожую технологию.
Фото: стандартный поиск не создает контент и выдает список сайтов на основе определенных алгоритмов (Getty Images) генеративный поиск создает контент с учетом имеющихся образцов.и если он станет популярным и доступным, онлайн поиск, каким мы его знали на протяжении десятилетий, полностью изменится.традиционный поиск в интернете-это ручной процесс. Пользователь должен ввести запрос или ключевое слово, поисковая система сканирует веб-сайты и выдает ответ в соответствии со своими алгоритмами.
На выдачу влияют авторитет веб-сайта, размер аудитории, качество страниц и другие параметры. Поисковик предоставляет рейтинг каждому сайту, и чем выше рейтинг, тем ближе к верхней части страницы результатов он появится. Традиционная система не создает контент, а находит его на нескольких сайтах, после чего пользователь должен самостоятельно перейти по ссылке.
Генеративный поиск выдает не только ссылку: ИИ анализирует все результаты поиска, генерирует контент и показывает его в браузере. Если это станет новой нормой, стоит готовиться к следующему:
- ответы на запрос во многом будут зависеть от поляризации компании (в данном случае Google)
- загрузка полученной информации на свой сайт может нарушать авторские права
- резко сократятся усилия по онлайн-поиску, из-за чего сайты потеряют трафик и доход от контекстной рекламы
как это работает в Google
Предположим, вам нужно найти агентство по выгулу собак. Критерии отбора могут быть разнообразными-от репутации до местоположения. При стандартном поиске нельзя все это просто завесту в сроке – сначала надо найти услугу в вашем районе, определиться с конкретным агентством, зайти на сайт и изучить отзывы.
генеративный поиск позволяет получить развернутый диалоговый ответ, отображая его в верхней части страницы.как утверждают в Google, это улучшает качество поиска, сокращает ручную работу и дает доступ к лучшим ресурсам в интернете.
Цель состоит в том, чтобы позволить пользователям задавать сложные вопросы самой поисковой системе Google, не прибегая к сторонним инструментам ИИ. Полученный ответ должен быть таким же, как если бы вы разговаривали с экспертом в правильной области. В принципе, опыт можно сравнить с предложением от ChatGPT. Который, впрочем, не может находить свежую информацию и обрабатывать запросы с несколькими переменными, а SGE на это способен.
SGE формирует краткое резюме, которое дает общее представление о поисковом запросе. Например ,если вы ввели запрос ” Что такое теория эволюции Чарльза Дарвина?”
Фото: ответ на запрос с помощью Search Generative Experience (geekflare.com)
После ознакомления с теорией можно задать уточняющие вопросы или перейти на веб-сайты, которые выбрала система. Google Search AI также предоставляет возможности полностью диалогового поиска. Над и под выходным запросом будут показаны следующие кнопки вызова: Converse (диалог) и Ask a follow-up (запрос дополнительной информации). Нажав на них, открывается чат, в котором ИИ дает ответы на другие вопросы.
кроме того, открываются новые возможности в нишевом поиске. Например, при запросе “лучшие Apple AirPods” система выдает следующее.
Фото: нишевый поиск с помощью Search Generative Experience (geekflare.com)
генеративная панель подскажет, на какие характеристики нужно обратить внимание при покупке, назовет пункты доставки, предоставит цены и отзывы. Этот раздел создан на основе Google Shopping Graph для достижения наилучших результатов покупки.
Пользователь по-прежнему видит контекстную рекламу, а бренды сохраняют возможность продвигать свои продукты и услуги через поисковую систему. Также SGE предлагает креативные ответы, которые нельзя получить в поиске. В частности, при покупке какого-то товара система может посоветовать, как лучше продемонстрировать его в социальных сетях.
как начать пользоваться
Необходимо зарегистрироваться в бета-тесте в Google Search Labs под своей учетной записью в Google. Затем присоединиться к желаемому проекту в Labs. Для использования SGE надо перейти вниз к разделу “помогите сформировать будущее информации” и присоединиться к списку ожидания. После чего зарегистрироваться, согласно инструкциям, и дождаться подтверждения доступа к проекту Labs.
затем Google принимает в проект SGE. Важный момент-технология находится на ранней стадии и доступна только на территории США и Великобритании. Если вы пытались зарегистрироваться из других мест, система откажется. Хотя можно получить доступ к веб-сайту Labs with Google с помощью VPN.
Чтобы активировать генеративный поиск, вы должны включить эту функцию. Для этого надо перейти на Search Labs по ссылке в приглашении (на email) и переместить соответствующий переключатель справа, а также согласиться с условиями во всплывающем окне. После этого функция активируется в учетной записи и следующий поиск на экране Google Search будет осуществляться с применением искусственного интеллекта.
можно не только искать информацию,но и создавать изображения , как в случае с генератором Midjourney. Достаточно ввести что-то вроде” нарисуй капибару-повара, готовящего завтрак”, и произойдет волшебство. Причем бесплатно, в отличие от других конкурентов.
Фото: генерация изображений в SGE (theverge.com)
Изображения можно редактировать с учетом более конкретных пожеланий, экспортировать и использовать где угодно. Представитель Google Хема Бударажу утверждает, что инструмент не должен генерировать контент, нарушающий политику компании. Также, по крайней мере, на начальном этапе запрещено создавать фотореалистичные изображения известных людей.
недостатки и риски. Что ждет контент-мейкеров и онлайн СМИОдним из основных недостатков является скорость-поиск с использованием искусственного интеллекта работает слишком медленно. Скорость загрузки анимации может разочаровать тех, кто привык получать быстрые результаты от Google. Это может привести к ухудшению пользовательского опыта.
еще одним недостатком называют точность. Система находится в экспериментальной стадии, поэтому не всегда выдает корректные ответы. Также больше не будет традиционного списка “синих ссылок”, с которым Google ассоциируется с конца 1990-х, и возможно пользователям будет сложно ориентироваться в новом интерфейсе.
“Поисковой революцией” озабочены SEO-специалисты и контент-мейкеры, а многие эксперты склоняются к тому, что последствия для них будут значительными. По их мнению, политика Google в целом демонстрирует переход к поиску с нулевым щелчком мыши.
поиск с нулевым щелчком – это поиск, при котором на странице результатов отображаются результаты, не требующие перехода по ссылкам, просмотра заголовков и т. д. Данные за 2022 год показывают, что около половины запросов в Google были нулевыми кликами, а внедрение искусственного интеллекта только ускорит тенденцию. Ссылки на другие сайты, конечно, остаются, но очевидно, что основой фокус смещается на SGE.
На странице результатов Google в будущем будет больше места для функций поиска и меньше для обычных и платных результатов поиска. В конечном счете, независимое исследование Insight показало, что только 57% ссылок, цитируемых SGE, находятся на первой странице органических результатов. Первая ссылка совпадает с органической только в 12% случаев, а в 45% случаях запросов она не входит в топ-10. механизм выдачи остается неясным, что оставляет место для злоупотреблений.
что это значит для масштабируемых компаний? То, что SEO-продвижение станет кардинально другим.компаниям, занимающимся контентом, придется адаптироваться, чтобы получить высокий рейтинг в SGE и не потерять клики.
очевидно, снизится веб-трафик. Переход к поиску с нулевым щелчком повлияет на это больше, чем просто обновление алгоритма. Аналитики опасаются, что падение трафика достигнет 15-25%.Согласно отчету Ассоциации News Media Alliance, представляющему интересы около 2000 новостных медиа в США и Канаде, для обучения генеративных систем разработчики ИИ используют качественный контент новостных СМИ, и те в свою очередь конкурируют с издателями.
“это действительно заменяет нашу работу. Вы можете видеть, что наши статьи просто берут и воспроизводят дословно”, – говорит гендиректор NMA Даниэль Коффи.авторитетная газета The New York Times стала одной из первых, кто закрыл свой контент для обучения ИИ. И добавила к своим условиям строку, которая запрещает разработчикам систем искусственного интеллекта использовать ее материалы.
искусственный интеллект до сих пор вызывает ожесточенные споры, но нельзя отрицать, что будущее за ним. И до тех пор, пока большинство из нас не используют чат-ботов для написания электронных писем или для каких-либо исследований, технологические компании считают, что способ нашего общения скоро изменится. Поворотным моментом может стать следующий, 2024 год.