PepsiCo підписала угоду з Dr. Disrespect, але чи усвідомлює ризики?

PepsiCo робить одну з найбільших своїх інвестицій в індустрію відеоігор, підписавши багаторічну угоду зі стримером Dr. Disrespect, в рамках якої популярний (і суперечливий) лайв-кастер просуватиме свій продукт Mtn Dew Game Fuel.

Хоча PepsiCo не розкрила суму в доларах, Гай Бем, реальна людина, що стоїть за персонажем Dr. Disrespect, підписав семизначну угоду про підтримку в 2017 році з G Fuel. Передбачається, що угода з Game Fuel в кілька разів перевищує цю суму. Компанія заявляє, що вважає, що це найбільша угода про підтримку, коли-небудь підписана окремою ігровою особистістю.

“Він, очевидно, особистість більша, ніж життя”, – сказала Ерін Чін, старший директор з маркетингу напою, в інтерв’ю Digital Trends. “І ми із задоволенням спостерігали за ним та його витівками протягом останніх кількох місяців і вирішили, що він буде справді чудовим партнером. Його цілеспрямованість і рішучість до перемоги ідеально відповідають бренду Game Fuel”.

Це гучний стрибок у воду, який, безумовно, підвищить обізнаність про енергетичний напій, але ця угода не обходиться без певного ризику. Доктор Неповага – “Док” для своїх шанувальників – має 4,4 мільйона підписників на Twitch і, з його перукою кефалі, порно вусами і темними окулярами, є одним з найбільш впізнаваних стримерів у всьому світі. Він давно охрестив себе “обличчям Twitch”.

Партнерство вийде за рамки Twitch, і Док включить Game Fuel у свої соціальні мережі та прямі ефіри, а також створить власний контент.

Однак Доктор Неповага не позбавлений суперечок. У 2019 році його вигнали з E3 і забанили на Twitch після того, як він вів пряму трансляцію з ванної кімнати, порушивши правила конфіденційності Twitch і закони Каліфорнії про конфіденційність. Через кілька тижнів він вибачився у своєму твіті, і йому дозволили повернутися на Twitch після двотижневого тайм-ауту.

Представники PepsiCo кажуть, що вони знали про минулі проблеми, але не відчувають жодного ризику для репутації бренду.

“Ми повністю перевірили його, – каже Чін. “Всі роблять помилки, і ми все ще вважаємо його хорошою людиною, яка може представляти бренд відповідально і відповідно до наших основних цінностей”.

Персонаж Dr. Disrespect намагається пародіювати токсичних геймерів, тримаючи в руках образне дзеркало. Док – це багато в чому набір стереотипів, укладених у високого хлопця в поганій перуці. Він обливав брудом інших стрімерів (включаючи Ninja, чиї спонсорські угоди включають Red Bull, Adidas і ексклюзивний контракт з потоковим сервісом Mixer від Microsoft). Він неодноразово відпускав расово нечутливі жарти на адресу неангломовних груп. Його будинок обстрілювали під час трансляцій, і він навіть зізнався у невірності в нехарактерному для нього потоці два роки тому (в кінцевому підсумку взявши двомісячну відпустку, щоб зосередитися на своїй родині).

Сам Бем зазначає, що йому важко балансувати між характером і діями, які заходять надто далеко.

“Док різкий, самовпевнений, зарозумілий і т.д., і це, безумовно, додає труднощів у тому, щоб залишатися автентичним, не ображаючи нікого на більш глибокому, особистому рівні”, – сказав він у своєму вибаченні після Е3. “Я думаю, що ті, хто стежив за мною протягом багатьох років поза персонажем, ще до Twitch, знають, що я за людина. У мене є неймовірна система підтримки від сім’ї, друзів, бізнес-партнерів, спільноти та послідовників. Мені дуже пощастило, що мене вважають впливовою людиною в цьому розважальному просторі. Повірте, я не сприймаю це як належне”.

Втім, суперечки приваблюють глядачів у світі стримінгу. До того, як він зізнався у своїх сімейних проблемах у 2017 році, він міг похвалитися 1,4 мільйонами підписників. До інциденту на E3 у нього було 3,2 мільйона.

І саме ці фанати, які прагнуть епатажної поведінки, є цільовою аудиторією для Mtn Dew Game Fuel. Напій був запущений в минулому році з урахуванням основних геймерів і початкового партнерства з франшизою Call of Duty від Activision.

Цей напій став яскравою подією для PepsiCo з моменту його запуску. Разом з газованою водою Gatorade Zero і шипучкою він приніс 1 мільярд доларів роздрібних продажів в 2019 році, повідомила компанія в лютому під час телефонного дзвінка про прибутки.

Хочете більше новин, оглядів, рекомендацій та інших матеріалів від Digital Trends? Слідкуйте за нами в Apple News, Google News і Flipboard.

Рекомендації редакторів

• Nvidia вбиває GameStream на Shield, вказуючи користувачам на Steam
• Rode запускає потоковий та ігровий підрозділ з новою лінійкою мікрофонів та програмним забезпеченням
• Третій сезон Halo Infinite відкладений до 2023 року, кооператив на два екрани скасований
• Tencent і Logitech створюють портативний пристрій для хмарних ігор
• Twitch тепер дозволяє стримерам ділитися інформацією про забанених користувачів

Source: digitaltrends.com