Блокувальник реклами для аудіо – це погляд у майбутнє “перцептивних блокувальників реклами

У Кремнієвій долині йде битва. На кону: Мільярди, або навіть трильйони доларів для тієї компанії, яка зможе знайти найкращий можливий шлях до ваших очей. Ця рекламна війна на виснаження (ad-trition?) – це боротьба за контроль над світом реклами в Інтернеті. Всі, від Google до Facebook, переступають через себе і штовхають один одного, щоб завоювати ринок онлайн-продажів.

• Shazam для пошуку реклами
• Даремно витрачаємо час, знищуємо Землю
• Блокатори сприйняття реклами

Але хоча легко розглядати рекламну битву як, скажімо, Google проти Facebook, тут є щось більше, ніж це. Ці дві компанії, принаймні, переслідують одну і ту ж мету. Існує ще одна сторона, яка хоче повністю зруйнувати систему. Перефразовуючи “Темного лицаря” Кріса Нолана, це люди, які хочуть бачити, як горить світ.

Ласкаво просимо до блокувальників реклами.

Блокування реклами стало повнолітнім у 2019 році. Програмне забезпечення, призначене для видалення або іншої зміни реклами у веб-браузерах та додатках, існує вже багато років. Але тільки в минулому році або близько того, коли основні технологічні гіганти, такі як Apple, почали впроваджувати технологію блокування реклами як частину своїх платформ. Як і в будь-якій війні, інша сторона відповіла партизанськими стратегіями, намагаючись змінити правила гри, щоб перемогти. Банерну рекламу можна легко заблокувати за допомогою програмного забезпечення, але є й інші способи донести рекламу до користувачів. Зусилля з впровадження реклами, яку не можна пропустити, варіюються від способів вбудовування CGI-продуктів в існуючі фільми до посилення уваги до реклами, яка відтворюється в подкастах або на радіо в прямому ефірі.

• Оптичні ілюзії можуть допомогти нам створити наступне покоління ШІ
• План Індії по боротьбі зі спам-повідомленнями зазнав колосального провалу. Але до нього варто повернутися
• Ця технологія була науковою фантастикою 20 років тому. Зараз це реальність

Shazam для пошуку реклами

Олександр Стореллі – одна з тих, хто допомагає протистояти цьому злу. Тридцятирічний розробник програмного забезпечення, Стореллі розробив інструмент зі штучним інтелектом, подібний до додатку Shazam, що розпізнає музику, який використовує машинне навчання для виявлення аудіореклами. Це рішення з відкритим вихідним кодом, яке називається Adblock Radio, може бути відносно легко розгорнуте будь-ким, хто хоче або потребує цього.

“Adblock Radio робить з аудіоконтентом те ж саме, що звичайний блокувальник реклами в браузері робить з веб-сторінками”, – сказав Стореллі в інтерв’ю Digital Trends. “Він відокремлює фрагменти фактичного контенту [наприклад, музику і розмови] від реклами. Потім користувач може вибрати, щоб видалити рекламу. У подкастах користувачі зможуть автоматично перемотувати вперед під час реклами. Під час прямих радіопотоків гучність зменшуватиметься або програвач перемикатиметься на іншу станцію. Також Adblock Radio можна вбудувати у відеореєстратор для аудіо, і тоді стане можливою швидка перемотка радіопотоку”.

Це досягається за допомогою пари детекторів реклами, які об’єднують свої зусилля для отримання готового продукту. Один модуль аналізує те, що Сторреллі називає “текстурою аудіо”. Це стосується таких характеристик аудіо, як накладання мови на музику і джингли, або певні типи акустичного стиснення, які призначені для того, щоб привернути увагу слухача. Хоча стиль реклами змінюється з часом, він зазначає, що ці шаблони є універсальними, що дозволяє виявити переважну більшість нових оголошень при обмеженому обслуговуванні системи.

Однак іноді реклама проривається, і тоді в гру вступає другий модуль. Це краудсорсингова база даних оголошень, яка використовує алгоритм, подібний до Shazam, для їх розпізнавання, коли вони з’являються.

Даремно витрачаємо час, знищуємо Землю

“На мою думку, деякі рекламні оголошення дійсно дратують і викликають неповагу, і багато людей вважають так само”, – продовжив Сторреллі. “Найприкріше те, що часто немає можливості дати гроші творцям контенту, щоб вони видалили рекламу. Маючи досвід роботи в галузі обробки сигналів, я вирішив дати людям можливість висловити свою точку зору радіокомпаніям, створивши щось подібне до того, що зробили з інтернетом блокувальники реклами в браузерах. Чим більше людей будуть вирізати аудіорекламу, тим краще медіа зрозуміють, що ця проблема потребує вирішення”.

Але що саме поганого в рекламі? Хоча ніхто з тих, кого я коли-небудь зустрічав, не відчуває захоплення при вигляді банерної реклами, чи не є інтернет, що підтримується рекламою, кращим рішенням, ніж необхідність платити за всі послуги, якими ми користуємося? Стореллі визнав, що це “складна дискусія” з вагомими аргументами з обох сторін. “Мета проекту не полягає в тому, щоб потопити екосистему радіо і подкастів”, – сказав він. “Я, скоріше, хочу допомогти компаніям розробити альтернативні бізнес-моделі для любителів радіо та подкастів, які не хочуть реклами. Чому у нас є Spotify і Netflix, але не з’явилася платформа для радіо і подкастів без реклами?”

На думку Сторреллі, є кілька причин, чому реклама є неетичною. “[Реклама] атакує наші слабкі місця, жорстко закріплюючи в нашому мозку стандартні цінності та бажання”, – пояснив він. “Тому, якщо ми голодні, ми одразу думаємо про бургер з МакДональдса, навіть якщо у нас є більш здорова їжа під рукою. Якщо ми активно не протистоїмо цьому силою свого розуму, то потрапляємо у пастку і споживаємо неякісну їжу. Вони роблять нас нещасними, переконуючи, що наше життя жалюгідне. Ми повинні пити каву преміум-класу, щоб виглядати як кінозірки і переконувати себе в тому, що ми цінні [як особистості]. Але ми завжди такими були!”. Він також зазначає, що це згубно впливає на навколишнє середовище, створюючи соціальний тиск, щоб купувати пристрої та продукти, які нам не потрібні.

Крім того, Стореллі зазначає, що реклама марнує наш час і увагу, а також підштовхує нас до купівлі продуктів, які ми не можемо собі дозволити. “Насправді це дуже дорогий спосіб фінансування засобів масової інформації”, – сказав він. “Для того, щоб компанія заробила на рекламі 10 доларів, їй доведеться переконати вас купити товар на 100 доларів. Медіа, що фінансуються за рахунок реклами, виглядають безкоштовними, але вони такими не є. Це обман”.

Блокатори сприйняття реклами

Adblock Radio не є ідеальним. Подкасти все більше покладаються на нативну рекламу, в якій ведучий читає спонсорський текст. Ця реклама не може бути легко виявлена фільтром у його поточному запуску. У майбутньому Стореллі сподівається, що зможе ідентифікувати цей вид реклами за допомогою краудсорсингу часових міток, в які починається і закінчується небажаний контент. Альтернативним методом може бути використання програмного забезпечення для розпізнавання мови для проведення семантичного аналізу. Це могло б функціонувати подібно до споттерів ключових слів, що використовуються у фільтрах спаму в електронній пошті.

Наразі обидва ці підходи залишаються недосяжними. Але Adblock Radio являє собою захоплюючий приклад майбутнього того, що Сторреллі називає “перцептивними блокувальниками реклами”. Ці блокувальники реклами дивляться на світ так, як це робить людина. Наприклад, робота, проведена дослідниками з Прінстонського і Стенфордського університетів, використовує ШІ для вивчення відображуваних сторінок так, як це роблять люди. В основі цього лежить ключове розуміння того, що “реклама повинна бути чітко розпізнаваною людиною”. Збільшуючи можливості ШІ, що розпізнають зображення, візуальну рекламу можна було б зупинити на її шляху. В епоху окулярів доповненої реальності уявіть собі пару окулярів в стилі “Вони живуть”, здатних відсіювати рекламу як в Інтернеті, так і в реальному світі. Це лише одна з можливостей у світі перцептивних блокувальників реклами.

Зрештою, Стореллі вважає, що це лише частина головоломки. “Блокатори реклами не є рішенням; це лише протидія користувачам, які втомилися від реклами”, – сказав він. “Справжнім рішенням буде пошук інших способів фінансування засобів масової інформації, які ми споживаємо”.

Найближчими роками ми побачимо наступну ітерацію цієї битви в кішки-мишки між продавцями реклами та її блокувальниками. Якщо достатня кількість людей буде готова відмовитися від реклами, індустрія буде змушена переосмислити саму модель фінансування. Питання полягає в тому, як буде виглядати її наступник?

Рекомендації редакторів

• Meta хоче зарядити Вікіпедію штучним інтелектом
• Білборд з підтримкою 5G на Таймс-сквер ненадовго виводить інтерактивну гру в маси
• Прочитайте моторошно красиве “синтетичне писання” ШІ, який вважає себе Богом
• Вчені використовують ШІ для створення штучного генетичного коду людини
• Усередині війни, що стрімко загострюється, між глибокими фейками та детекторами глибоких фейків

Source: digitaltrends.com