Чому сторителлинг — найкращий вид маркетингу

Щоб привернути увагу аудиторії і потенційних роботодавців, потрібно навчитися правильно розповідати про себе та про свою творчість. У цьому вам може допомогти сторителлинг. Каталог розповідає про те, як освоїти це мистецтво.
Припустимо, ви представник творчої професії. Результат вашої праці повинен захопити глядача з першого погляду. І хоча цей результат говорить сам за себе, він не дає аудиторії повної картини вашої творчості. Ми часто не звертаємо уваги на один важливий аспект: глядачеві цікава не тільки робота художника. Він хоче дізнатися більше про те, хто поставив на цій роботі свій підпис.
Ви можете допомогти глядачам зазирнути за лаштунки вашої творчості, розповівши їм про себе, про тонкощі вашого ремесла, труднощі, які виникають в процесі роботи. Все це вміщує в себе популярне поняття з психології та менеджменту — сторителлинг.
Сторителлинг — це спосіб передачі інформації та певних смислів через розповідання історій.
Можливо, використання сторітеллінга для просування робіт не дасть вам миттєвого результату, але воно, безумовно, забезпечить вам перевагу і виділить з ряду конкурентів. Вас помітять і замовники, і потенційна аудиторія. Аудиторія не володіє достатніми знаннями, щоб оцінювати роботи, але їй буде цікаво ваша творчість, якщо вона буде знати більше про його процесі.
Людям не важливо, що ви робите, їм важливо, як і чому ви це робите. Сторителлинг — чудовий вид маркетингу, який не сприймається як маркетинг, але дає відповідний ефект.
Хороша історія має певну структуру і зміст. У цій статті ви можете знайти поради, як розповісти про себе та свою творчість таким чином, щоб результат ваших зусиль приніс вам успіх.
1. Основні правила написання історій
На вашому сайті напевно є розділ «Про себе». Якщо поки що він не дуже змістовний, то саме час дати йому нове життя. Будь-розповідь складається з трьох частин: вступу, основної частини та висновків. Вступ має заінтригувати читача і дати якусь вступну інформацію. В основній частині розвивається заявлена тема, вона веде розповідь до розкриття ключової думки. У висновку зазвичай розповідається, як головному герою вдалося досягти своєї мети. Щоб ваша історія була цікавою, потрібно розбавити її несподіваними поворотами сюжету і ввести пам’ятних персонажів.
Подумайте про те, що описати в вашої творчої біографії, як розділити її на три смислових частини.
На початку розповіді вам потрібно привернути увагу читача. Напишіть пару рядків про те, що особливого сталося на вашому творчому шляху, що надихнуло вас вибрати його.
Може бути, любов до малювання передалася вам від мами, і це вона відвела вас на перші уроки. Можливо, хтось сумнівався у ваших здібностях, і це стало для вас стимулом. Або ви багато подорожували, і на творчість вас надихнуло знайомство з іншими культурами.
Дуже важливо написати цікаве і змістовне вступ, щоб весь наступний розповідь можна було побудувати навколо нього. В основній частині можна розкрити деякі деталі. У заключній частині розповіді варто згадати ваші найбільш значущі досягнення. Потрібні приклади? Подивіться, як про себе розповіли художники Олександр Лук’янов і Ной Бредлі (Noah Bradley).
2. Покажіть людям, як ви працюєте
Зазвичай художники не люблять, коли хтось порушує священний процес їх творчості. Але варто пам’ятати, що в той момент, коли аудиторія бачить тільки кінцевий результат вашої роботи, їй важко оцінити, скільки зусиль ви в неї вклали.
Тому не треба соромитися. Привідкрийте завісу і дозвольте людям заглянути в вашу майстерню через відео або фотографії і ваші коментарі до них. Це не так важко, як здається. Ви легко зможете знайти фотографа, який зробить відмінні знімки вашій студії і збереже основні стадії творчого процесу.
Для цього накидайте план, у якому буде відображено, про що саме ви хочете розповісти аудиторії, що хочете їй показати, які фото для цього потрібно зробити (або якісь моменти включити у відео). Можливо, це будуть фотографії вашого робочого місця, інвентарю, ваші знімки на різних стадіях роботи.
Художник Ігор Сахаров часто викладає відеоуроки по створенню різних картин. В одному з роликів він показав сам процес написання картини. Спостерігати за його роботою дійсно захоплююче.
3. Розкажіть про секрети вашої роботи
Ви можете поділитися секретами творчості, звичками, які служать вашими особистими джерелами натхнення? Виявляється, про щоденні ритуали, яким слідують творчі люди, була написана ціла книга! Зараз вона вже переведена на кілька мов.
Людям цікаві звички творчих людей, тому що з них можна отримати користь і застосувати ці знання при вирішенні звичайних повсякденних проблем. Крім того, аудиторії подобається дізнаватися про ті перешкоди, які долають інші люди на своєму шляху.
Проаналізуйте, як ви створюєте свої роботи. Чи використовуєте ви якісь особливі техніки? Можливо, вам доводиться поєднувати творчість з іншою роботою, тому ви працюєте по ночах. Або у вас є якесь особливе місце для роботи, де вас ніхто не відволікає.
Використовуйте побільше деталей. Якщо ви просто скажете, що малюєте тоді, коли до вас приходить натхнення, у вас навряд чи додасться шанувальників. Але якщо ви опишете, як приходьте в студію щоранку до семи і працюєте протягом кількох годин не покладаючи рук, щоб зробити щось вартісне, ефект вас приємно здивує.
4. Використовуйте всі можливі канали інформації
В даний час сторителлинг не обмежується написанням звичайної розповіді про себе та розміщенням його на сайті. Ви можете запросто замінити повноцінний розповідь на посаду в Instagram з коротким коментарем. Якщо ви ведете блог, скористайтесь цією прекрасною можливістю поділитися з аудиторією секретами і результатами вашої творчості. Саме так художник Qbic демонструє свої роботи у стилі стріт-арт і процес їх створення.
Rustamqbic.com
Якщо ви ще не вирішили, як просувати свої роботи, ви можете випробувати різні інформаційні канали і вибрати найбільш зручний і привабливий саме для вас. Крім того, ніхто не заважає вам використовувати різні канали для різних завдань. Наприклад, ви можете викладати фото, які відображають процес роботи, в Instagram, а писати про свої щоденні ритуали в блозі.
Отже, сторителлинг — це прекрасний спосіб встановити зв’язок з потенційною аудиторією. Розповівши про себе, ви знайдете відгук і підтримку глядачів і зверніть на себе увагу замовників.
Варто відзначити, що сторителлинг можна використовувати не тільки представникам творчих спеціальностей. Цю техніку можна застосовувати при просуванні різних продуктів. Тому, всупереч відомій істині, яка підтверджує, що мовчання — золото, ми радимо вам вибратися з раковини і розповісти про себе світові!