Кілька важливих правил пошукового просування.
Проведені в 2008-2009 роках дослідження показують, що найчастіше сайти, розташовані нижче в пошуковій видачі, отримують більше трафіку, ніж їх сусіди з “п’єдесталу пошани”. Як з’ясувалося, це пояснюється тим, що користувачі часто відштовхує зовнішній вигляд посилання, по якій вони хотіли б пройти. Безладний текст в тілі посилання або хаотичний набір ключових запитів в сніппеті (описі під посиланням) можуть перешкоджати переходу на сайт.
Тому роботу над веб-сторінками треба вести до кінця, включаючи і створення фавикона: за статистикою посиланнями з фавиконами люди довіряють більше. За підсумками оптимізації, проведеної коректними методами, сайт зможе виглядати привабливо і в результатах видачі.
Але припустимо, що користувач вже прийшов на сайт. Що насамперед визначає його поведінку на сторінках ресурсу? Всередині сайту головною проблемою є високий показник відмов, у більшості ресурсів досягає від 45 до 80%. Це означає, що 45-80% відвідувачів покидають сайт, не клікнувши ні єдиної посилання в його межах.
Серед основних чинників появи відмов є наступні:
• переоцінка можливостей головної сторінки
Оскільки головні сторінки зазвичай знаходяться у видачі вище, ніж внутрішні, люди часто прагнуть оптимізувати їх мало не під всі ключові запити для свого ресурсу. В такому випадку головна сторінка, «заточена» SEO-оптимізацією під десяток-інший запитів, при відповідному бюджеті може піднятися в Топ. Користувач може клацнути по посиланню на цю сторінку в результатах пошуку. Але коли він не знайде на ній корисної для себе інформації, він майже напевно просто перейде до інших результатів пошуку, а не стане шукати предмет свого інтересу на такому сайті.
• недбало написані і зверстані тексти
У словах на сторінці повинна бути по-справжньому корисна інформація, а не тільки загальні фрази. Статтю, набиті під зав’язку ключевиками для SEO, читати навряд чи будуть, та й нудні заголовки явно не врятують становище.
Частими помилками також є грубе порушення неписаних правил оформлення текстів для інтернету: створення “простирадл” з тексту або дрібний шрифт, яким набраний текст.
• неочевидне призначення сайту
Не змушуйте користувача гадати, куди він потрапив і для чого все це потрібно. Тим не менш, трапляються ще ресурси, які розміщують на головній сторінці фото керівників компанії з докладною біографією або дають без пояснень нетематическую стрічку новин.
• дизайн, заважає побачити цінну інформацію і функціонально важливі елементи
Коли зверху сторінки розташований важкий флеш-ролик або велика фотографія, варто подумати, чи це добре. Навігаційні елементи, вікно пошуку, контактна інформація (в особливості телефон), важливий текст – все це відтісняється на задній план надмірно важкими елементами. У результаті приплив відвідувачів на сайти, зроблені “на смак господаря”, різко зменшується.
Головна проблема, яка заважає ефективній роботі веб-ресурсів – низький рівень переходів по посиланнях, вважають представники агентства інтернет-маркетингу “Matik”, яка провела аудит десятків сайтів. Уникайте перерахованих вище ситуацій і відмов стане набагато менше.
НВ-Проджект, www.nwpro.ru