«Скільки заплатили???»: лист головного редактора Каталог
Ви прочитали матеріал на сайті, і вам здається, що це реклама. Редакція зовсім продалася чи все в порядку?
Цитата в заголовку — це коментар під однією з наших партнерських статей. В 2019 році, коли на медиаконференциях тільки й розмов, що про нові способи створювати комерційні проекти, а від фрази «нативна реклама» де?далеко гикає Родіон Скрябін, масовий читач по?раніше журиться, побачивши партнерський матеріал, — навіть дуже класно зроблений.
Як же так, редакція завжди ділилася з вами чому?корисним і цікавим, і тут справжній ніж у спину — текст із зазначенням бренду, за який хто?заплатив?
Якщо вам також хочеться написати що?то схоже, це колонка для вас. Якщо ви працюєте в медіа і втомилися від подібних коментарів — теж: киньте посилання на цей лист, коли вас наступного разу упрекнут у продажності.
Мені завжди здавалося, що зазвичай обурює реклама, яку не чекали (без вказівки на партнерський матеріал), неякісна реклама або реклама сумнівного продукту. Але коли вас обурює сам факт її існування, мені фізично боляче.
Розкрию секрет: за ваші улюблені статті завжди хто?платить — небудь видавець медіа, або рекламодавець. Якщо видання платить сама, то ці гроші де?то треба добувати. Тут є кілька шляхів. Перший — знайти постійного спонсора, якому захочеться фінансувати ваш проект. Другий — попросити читачів допомогти, як це роблять «Такі справи» або «Медиазона». І третій — заробляти рекламою. Це шлях Каталог : ми поважаємо різні моделі існування, але не хочемо залежати від інтересів інвестора або просити що?у читачів. Єдине, що ми просимо, — читати нас, але ж за цим сюди і прийшли.
Нативна реклама досить складний шлях: ми завжди думаємо, як зробити її корисною і для читача, і для замовника, тому що на кону не тільки зарплати членів редакції, але і наша репутація. Ми ретельно відбираємо рекламодавців — наприклад, не співпрацюємо з виробниками гомеопатії. Довго думаємо над форматом тексту, щоб він вийшов слушною. І зрозуміло, завжди помічаємо партнерський матеріал всередині і зовні, щоб читач сам вирішив, що цікавить його текст чи ні.
Так виглядає відмітка про рекламу в матеріалі
А так — коментар до цього ж тексту
А це коментарі до непартнерскому тексту про те, як наш автор відмовилася від покупок зайвих предметів. Якщо позначки немає, матеріал непартнерский, можете видихнути!
Коли читач соромить редакцію за наявність реклами, то це викликає подив. Ми не червоніємо за наші проекти і говорити про сором тут в принципі недоречно: це, скоріше, наш привід для гордості.
Скажу більше: реклама спонукає нас ставати краще. Над нею працює окрема редакція, і разом з партнерами вона часто придумує ідеї, які потім з’являються і в редакційних матеріалах. Так ми почали робити гайди — великі барвисті проекти з докладним розбором теми. Ось крутий матеріал для «Інвітро» про те, як вибирати ліки, а ось вже редакційний текст про роботу з картами думок.
Але головне: нативна реклама — це те, завдяки чому ви кожен день бачите статті, які роблять ваше життя краще. Коли на сайті з’являється текст з позначкою «Партнерський матеріал», це не означає, що редакція скотилася і продалася. Це означає, що крім комерційного проекту у нас з’явилося більше ресурсів для того, щоб зробити що?ще — те, що вам цікаво.
Над цим коментарем плакала половина маршрутки (редакції), бо яка ж жиза!
Коли наступного разу побачите партнерський матеріал, подумайте, чи варто писати «Скільки заплатили?». Якщо ви любите Каталог статей, полюбите і нашу рекламу — інакше ніяк.
Обіймаю.
Читайте також
??
Як ми робимо нативну рекламу на Каталог
Як ми пишемо про здоров’я і ліки