Слово дня: симулякр

В цій рубриці Каталог статей з’ясовує значення не самих простих слів і розповідає, звідки вони походять.
Історія
Перші згадки містяться в латинських перекладах філософських трактатів Платона, який використовував слово «симулякр» в значенні «копія з копії». Так, для філософа симулякром був малюнок на піску, картина і переказ реальної історії — все те, що копіює образ, який, у свою чергу, сам є подобою чогось більшого, глобального, божественного. Слово використовувалося як філософський термін, який протягом тисячоліть по-різному перекладали на різні мови, і він неодноразово змінював відтінки значень.
У сучасну мову слово потрапило в першій половині XX століття з подачі французького філософа Жоржа Батая, який також використовував його як терміна. Батай вважав, що слова, якими ми звикли називати різні явища, — це симулякри, так як вони не мають нічого спільного з тією реальністю, яку намагаються позначити.
Після Батая поняття «симулякр» розвивали й інші філософи (зокрема, П’єр Клоссовськи), однак їх дискусії та теорії раніше не виходили за рамки філософії. Так само як і саме слово, яке звучало лише в неквапливих бесідах інтелектуалів.
Широке розповсюдження в тому значенні, в якому ми його сьогодні розуміємо, слово отримало завдяки культурологу, соціолога і філософа Жана Бодрийяру, теж французові.
Саме Бодрійяр, якого ще називають інтелектуальним гуру постмодернізму, виніс слово за межі наукових праць і жарких філософських суперечок.
Під симулякром він почав розуміти копію, не має оригіналу, і переніс це поняття в область соціології та мас-медіа.
У своєму трактаті «Симулякри і симуляція» 1981 року Бодрійяр заявляє, що «ми живемо у світі симулякрів». Праця більше не несе продуктивної функції, а є нормою життя (у кожного повинно бути заняття). Новини, які ЗМІ передруковують незліченну кількість разів, в кінцевому рахунку не мають нічого спільного з реальними фактами і повністю знищують їх. У цьому контексті і працю, і новини можна назвати симулякрами.
Поступово слово стали активно використовувати в сферах реклами і маркетингу, які займаються копіюванням і ретрансляцією різних ідей, образів і об’єктів.
Сьогодні симулякром можна назвати зображення на білборді, створене з нуля в графічному редакторі, відеоарт або товарний знак, створений за аналогією з відомим брендом (наприклад, шоколад «Алінка» і спортивний одяг Adibas).
До поняттю слова (а точніше, до образу, який вона називає) звертаються і в російській сучасній літературі. Віктор Пєлєвін дає популярне визначення у своєму романі «Бетман Аполло»:
Симулякр є якась підроблена сутність, тінь неіснуючого предмета або події, яка набуває якість реальності в трансляції. […] Словом, симулякр — це підтасовка перед очима глядача, яка змушує його включити в реальний пейзаж якісь хмара, озеро або вежу, які насправді вирізані з паперу і хитро піднесені до самого його оці.
«Бетман Аполло», Віктор Пєлєвін
Приклади вживання
«Насправді моя робота була хитрим симулякром — її не існувало». Віктор Пєлєвін, «Любов до трьох цукербринам».
«І нехай глядач знає — а на іншому рівні він це знає завжди, — що він не безпосередньо присутній при цій сцені, яку попередньо для нього зняла камера, змусивши його, в якомусь сенсі, зайняти це місце; він знає, що це зображення плоско, ці кольори не реальні, а являють собою двовимірний симулякр, заподіяну з допомогою хімікатів на плівку і проецируемый на екран». Жак Омон, Ален Баргала, Мішель Марі, Марк Верне, «Естетика фільму».
Добре писати — це корисний навик, а виробити його не так складно. Кращий шлях — через «Ініціал», безкоштовний і крутий курс письменницької майстерності від редакторів Каталог . Вас чекає теорія, багато прикладів і домашки. Впораєтеся — буде легше виконати тестове завдання і стати нашим автором. Підписуйтесь!