Застосування рекламних інформаційних дисплеїв Diboss Vitze в Росії бути!

Чому в Росії в області зовнішньої реклами практично не використовуються нові інформаційні технології?
З одного боку моє питання здається некоректним. Професіонали ринку зовнішньої реклами можуть привести десятки прикладів по впровадженню автоматизованих ліній широкоформатного друку, pixel-складальних автоматів і т. д.
А подекуди навіть впроваджуються системи indoor реклами на базі побутових рк телевізорів, які не призначені і не забезпечують постійної цілодобової роботи. Але хоча б так!
А вулиці та магістралі міст Росії заставлені тупими банерними конструкціями.
Вже пару років у рекламному світі не вщухають розмови про застосування digital signage network в рекламній індустрії, але далі розмов справа так і не йде… Можна посилатися на кризу та відсутність реально працюючої технології та апаратних рішень…
Близько року одне з підприємств нашої групи плідно співпрацює з корейським виробником Vitze (Модельний ряд дисплеїв Vitze
) всіх необхідних елементів digital signage network. Досвід співпраці не в продажу інформаційних дисплеїв, серверів і софтвера, а в комплексній інтеграції компонентів цифрової рекламної мережі в залежності від масштабності проекту. Коротко суть системи, тільки заради розуміння. У різних точках міста на вулицях або в приміщеннях (хоч у різних куточках планети) встановлюються професійні інформаційні дисплеї з вбудованим комп’ютером, на які по мережі (WAN/ WI-MAX/GPRS/CDMA/3G) завантажується рекламний контент і плейлисти. Для поділу рекламного ресурсу мережі між рекламними агентствами, моніторингу та управління оператор отримує CRM сервер. Детальніше на наших сайтах (наприклад www.vitze-did.com і www.sibl.ru ) або в блозі.
Реалізації таких проектів у нас є і Європі і в арабських країнах, компоненти поставляємо в Латинську Америку. Не дивлячись на швидку окупність таких рекламних мереж, провідні гравці рекламного ринку Росії відмовляються розвивати такі проекти без якого-небудь серйозного мотивування причини відмови. Чому в Росії ситуація digital signage network для реклами виглядає таким чином?
В онлайн-конференції, проведеної в співтоваристві Рекламний Світ в рамках Профессионалы.RU представили свою думку по російському шляху розвитку технологій digital signage в рекламній індустрії. Завдяки фахівцям реклами, перед інтегратором SBL оголилися деякі аспекти, які раніше здавалися не актуальними. Роман Трушков (комерційний директор рекламної компанії комплексного обслуговування “А. Л. Мануфактура”) і Олександр Летенков (А. Л. Мануфактура) бачать проблему розгортання рекламних мереж на базі інтегрованих дисплеїв Vitze в повільному розгойдуванні рекламного ринку зовнішньої реклами в Росії, а інтерес на рекламні дисплейні системи в Росії буде зростати по мірі обкатки цієї перспективної технології протягом декількох років на Заході. Цілком можливо, що на перспективні тенденції у розвиток рекламних технологій в Росії вплинули кризові явища.
Доповнюючи думку колег, Олена Я. менеджер по розміщенню MiraxIntv) повідомила про труднощі впровадження indoor інтегрованих рекламних дисплеїв, маючи на увазі людський фактор, як з боку рекламщика і рекламодавця, які погано розуміють оцінку ефективності цифрового дисплейного рекламоносія, виробництво рекламного матеріалу для нього і критерію вибору місця для встановлення рекламного дисплея. З одного боку зрозуміти співробітників невеликої та середньої рекламної компанії можна. З іншого боку, розгортанням рекламної digital signage network можливо зможе хоча б оператор регіонального рівня реклами або КТБ або комерційна структура, у яких є креативні підрозділу, розуміння інтересів клієнтів та оцінки потреби ринку. SBL, як інтегратор, розуміє що необхідна роз’яснювальна робота в області пропонованих технологій Vitze. У теж час не потрібно абстрагуватися від світового досвіду в області оцінки ефективності реклами. Міжнародний Комітет в області друкованої та зовнішньої реклами вже протягом декількох років інформує рекламний світ про нові тенденції і методи оцінки ефективності реклами. Пріоритетами стають два фактори. По-перше, в країнах Заходу із зростанням споживання істотно зросла кількість автомобілів на душу населення і, як результат «пробки» на дорогах мегаполісів. Результативність реакції громадян в автомобілях на міську банерну, нехай навіть імідживую, знижується. Головним для людей на міських дорогах – це пооперативнее дістатися з пункту А в пункт Б». Реагування водіїв і пасажирів на автобанах поки слабо знизилася.
По-друге, пріоритетним в оцінці ефективності стає конкретна людина. А як підрахувати його «увагу» до рекламних матеріалів стало можливим за допомогою дешевих датчиків (ємнісних або індуктивних суміщених з механічними або електронними лічильниками), вбудованих у вуличні ролери. З рекламними дисплеями Vitze, стало можливим таргетування (утримання перехожого у рекламного матеріалу або показ цікавить контенту), з наступною оцінкою ефективності різних реклами різними соціальними групами.
Юрій Рубан (Власник, Рубікон) відзначає особливість російського ринку реклами в тому, що «…Одиниці фірм мають рекламний бюджет “В кожному місяці ми витрачаємо Х грошей на рекламу”. Більшість рекламується за залишковим принципом….». Вартість реклами для клієнтів буде значно нижче при використанні дисплейної технології Vitze. І саме залишковий принцип фінансування добре вписується в технологію рекламних інформаційних дисплеїв. Навіть з точки зору витрат на експлуатацію дисплейних систем Vitze, то вони набагато нижчі і фраза “…він стоїть, їсти не просить…” як раз підходить дисплейним технологій! Однак, початкові витрати на розгортання рекламної мережі indoor або outdoor можуть здатися значними, якщо не враховувати досить швидку окупність, навіть при ультранизьких ставки на вартість рекламного контенту.
Сумніви у окупності та прибутковості рекламної дисплейної мережі висловлював Олексій Анісімов (РА “ГАММА CITY”) і деякі учасники онлайн-конференції. Враховуючи потребу в розрахунку окупності дисплейних систем Vitze, можна сказати, що усереднена вартість Outdoor 57″ дисплея менше мільйона рублів, а indoor 46″ в кілька разів дешевше. При тривалості ролика в 10 сек і кількістю показів одного ролика 144 рази в день з його мінімальною вартістю показу в 5000-7000 рублів, окупність вуличного дисплея буде менше півроку, дисплея для приміщень ще швидше. Ситуація по окупності рекламної мережі на базі цифрових дисплеїв залишиться в межах навіть для міст з кількістю жителів 150-300 тисяч. Вивчивши цей простий розрахунок можна побачити, що оператор дисплейної рекламної мережі з п’ятдесяти дисплеїв Vitze і при прокаті роликів з нижнього цінового діапазону, отримає середньозважений дохід у кілька мільйонів рублів.
Тим не менш, як зазначають учасники онлайн-конференції, перспективи поширення в Росії дисплейної технології Vitze є. Поліпшення фінансової ситуації і «оздоровлення» економіки Росії призведуть серйозних гравців рекламного світу до вкладення своїх коштів «портфелів розвитку» в нові технології, а вдосконалення венчурних фондів в Росії спричинить зростання start’апів в області дисплейної indoor і outdoor реклами.
Застосування дисплеїв Vitze/
Vitze Рекламні дисплеї Вивіска Stand
Модельний ряд дисплеїв Vitze