Як краще зробити зовнішню рекламу?

Клієнти, при замовленні зовнішньої реклами, задають питання, причому ці питання кожен раз одні і ті ж.
Ось найпопулярніші питання:
Що зробити, щоб зовнішня реклама краще працювала?
Як при меншому вкладенні домогтися збільшення ефективності зовнішньої реклами?
Чи Реально зробити «бюджетну» вивіску, щоб при цьому вона була гарною та сучасною?
Як і будь-рекламісти, ми завжди раді подібних питань. Вони говорять якщо не про обізнаність клієнта, то про його готовність вникати в проблему. На щастя, вже минув той час, коли клієнт виголошував стала класичною серед дизайнерів та менеджерів рекламних фірм і агентств фразу – «Зробіть мені красиво! »
Сміливо можна сказати, що рівень професіоналізму менеджерів з реклами істотно виріс. Це насамперед відноситься до управлінців великих мережевих компаній, але і дрібні компанії, як правило, мають кваліфікованих фахівців з реклами.
З великих компаній, що мають власних дизайнерів і відділ по рекламі, приходять вже з готовими ідеями і технологіями виготовлення. У багатьох сенсах це добре, і ми це вітаємо. Коли робота будується таким чином, це знімає частину відповідальності за кінцевий результат і дозволяє пропустити довгий процес узгоджень технології виготовлення. Але є і серйозний мінус – технічні завдання проектів, наданих клієнтами, нерідко страждають від відсутності опрацювання кріплення, вузлів стикування матеріалів, несучих конструкцій і від незнання рекламників клієнта впливів зовнішнього середовища на ті чи інші види рекламних матеріалів. Виникає враження, що рекламоносій за задумом клієнта встановлюється за рахунок «гумок для грошей». Необхідність у присутності інженера-технолога в цих умовах стає очевидною.
Також, потрібно звернути увагу клієнта на те, що при прийнятті рішення про замовлення на виготовлення рекламного продукту йому необхідно мати чітку мету. Клієнт має розуміти, для чого він замовляє рекламу, чого він хоче досягти з її допомогою. Як правило, розмиті цілі ведуть до невдач як великих рекламних компаній, так і разових акцій, що потім призводить до втрати грошей. При формулюванні замовлення на виготовлення рекламної вивіски нового магазину, відділу в торговому комплексі і т. Д. Клієнту потрібно враховувати ті ж вимоги, що і для розкрутки того або іншого бренду. Магазин, що торгує певним товаром, повинен бути пізнаваний по цьому товару.
Реклама зовнішня реклама зокрема є вкрай ефективним інструментом оповіщення клієнтів і створення іміджу компанії. Важливо, щоб цей інструмент працював на повну потужність. Вивіска – це перше, з чим зіткнеться потенційний покупець Вашого товару. Необхідно враховувати місце передбачуваного розміщення вивіски, природну освітленість цього місця, особливості фасаду будівлі (якщо ця зовнішній рекламоносій), при цьому пам’ятати про те, що зовнішня реклама в Петербурзі може бути встановлена далеко не скрізь, і існують обмеження.
На етапі вибору певної технології виготовлення вивіски потрібно чітко знати, на яку аудиторію вона повинна впливати. Наприклад, не потрібно замовляти вивіску для юридичної фірми з неоновим підсвічуванням. Споживач буде збитий з пантелику цією вивіскою, тому що асоціативно вже звик до того, що так виглядають вивіски кафе і барів. У випадку з юрфірмою буде доречний благородний «конражур» або просто букви з внутрішнім підсвічуванням.
Безумовно, сучасна вивіска впливає на імідж її власника. Вона демонструє нестандартність мислення, бажання йти в ногу з часом.
Не завжди сучасна вивіска означає дорога. Наприклад, технологія підсвічування світлодіодами дозволяє робити складні рекламоносії, підсвічуючи тонкі і дрібні елементи реклами, що раніше було нездійсненно за допомогою газосветных трубок і при високій вартості світлодіодів. Зараз же, коли світлодіоди стали дешевшими, вони стали ширше застосовуватися для внутрішнього підсвічування букв і лайтбоксів нестандартної форми, поступово витісняючи неон. Варто пам’ятати і про те, що світлодіоди споживають менше електрики, ніж неон або люмінесцентні лампи.
Головне — це визначитися з метою і довіритися професіоналам. Тоді ваша реклама стане дійсно ефективною.
Старгейзер, зовнішня реклама, оперативна поліграфія