5 підказок для створення ідеального логотипу

Всім відомо, що брендинг є важливою частиною будь-якого бізнесу. Якби це було не так, то навряд чи компанії витрачали б десятки тисяч доларів США щорічно на рекламу та захист торгових марок.
Брендинг покращує розпізнавання товару, встановлює довіру до нього з боку споживачів, представляє компанію на ринку. Бренд складається з багатьох компонентів, але найчастіше клієнти бачать ваш логотип – саме тому ви повинні переконатися, що він виглядає відмінно.
Ті часи, коли малі підприємства «клепали» свої логотипи з допомогою Clipart в Microsoft Word і безкоштовних шрифтів, напевно, відійшли в минуле. Однак, хоча зараз більшість бізнесменів при створенні логотипу звертаються за допомогою до професійних дизайнерів, однак кінцевий результат занадто часто виглядає банально і примітивно.
Отже, яких правил потрібно дотримуватися при створенні ідеального логотипу?
Логотип повинен бути легким для читання
Всі найбільш популярні і відомі логотипи мають одну спільну рису – простоту. Без всяких сумнівів, вони не тільки прості, але також уникають використання непотрібних кричущих елементів, які ускладнюють їх читання. Надмірно деталізовані або прикрашені логотипи неприємні для сприйняття, до того ж, їх важко використати в різних композиціях, що є важливим фактором.
При створенні власного торгового знака вам допоможе розуміння семи типів логотипів (дивись малюнок вище), а також завдань, для яких вони найкраще підходять.
Краще класичний, ніж модний
Важко уникнути впливу деяких поточних тенденцій на дизайн вашого логотипу, адже існують певні модні тренди, які неможливо обійти. І зловживання такими речами не лише призводить до появи логотипів, які виглядають дуже загально, але і до того, що вони швидко застарівають. Немає нічого поганого у використанні мінімалістичного або вінтажного стилю для лого, але з’єднайте ці дві характеристики з зображенням з фотобанку, розміщеному на торговому знаку, і ви не зможете відрізнити його від всіх інших компаній «а-ля хіпстер», які були засновані, скажімо, у 2015 році.
Все ж, навіть досконалий з точки зору дизайну логотип потрібно регулярно оновлювати. Як показує історія mcdonald’s, це можна зробити без повного редизайну бренду. Так, золоті арки стали частиною бренду з 1960 року, але переживали кожен раз незначні зміни.
Чорний — це не колір
Взагалі, чорний колір не можна назвати кольором, крім тих випадків, коли він використовується в комбінації з іншими квітами. Дебати навколо кольору в логотипах обумовлені питаннями контрастності тексту і емоційністю сприйняття. І ви не можете вибрати кольори для торгового знака, грунтуючись тільки на емоційному сприйнятті, адже завжди треба враховувати і культурні традиції. І є дуже багато різних факторів, гідних уваги перед тим, як ви ризикуєте стати на цей шлях.
Деякі експерти вказують, що колір дуже сильно залежить від особистого сприйняття, і тому не здатний служити універсальним транслятором конкретних почуттів. Однак, колір може стати потужним способом донести потрібну інформацію до вашої споживачеві.
Багато зводиться до того, як споживачі сприймуть вибір кольорів – відповідає він тому товару, який ви продаєте? Хороший дизайнер добре розуміє психологію квітів і здатний запропонувати цінні поради. Він також знає, як місце використання логотипу може впливати на вибір кольору, включаючи і з використанням відтінків і градієнтів. Нарешті, він розуміє, що найпростіший спосіб уникнути суб’єктивного сприйняття кольорів, яке може вплинути на вибір логотипу, полягає в тому, щоб показати вам ранні розробки просто в чорно-білих тонах.
Де буде використовуватися логотип?
Протягом багатьох років компаніям доводилося враховувати тільки те, як їх логотип буде виглядати в друкованому вигляді. Це змусило їх уникати малюнків з дуже великою кількістю деталей. Як тільки бренди почали запускати сайти, виявилося, що можна відчувати себе вільніше з точки зору дизайну, хоча все одно треба аналізувати, як логотип буде виглядати в друкованому вигляді.
Сьогодні ми маємо безліч різних цифрових пристроїв, профілів соціальних мереж і навіть фірмових мобільних додатків. Тому треба аналізувати не тільки те, як логотип виглядає в друкованому вигляді, а також яким він буде в різних розмірах і формах, таких як квадратний аватар або кругле зображення для профілю соціальної мережі.
Один із способів подолання цього полягає в тому, щоб дизайнер створив два різних логотипу:
Перший використовує шрифт, або комбінація шрифтів і зображень, при цьому зображення може бути абстракцією, певним символом-оберегом або містити якийсь мальовничий об’єкт (архітектура, пейзаж тощо).
Гліф – спрощене зображення вашого бренду, як правило, тільки з використанням торгового знаку. Незалежно від того, що це є, він повинен вписуватися в прямокутну рамку, і будь-яка людина має легко ідентифікувати навіть у тому випадку, якщо він дуже малий. Цей символ буде використовуватися в якості аватара в соцмережах в невеликих розмірах і, можливо, навіть в іконці мобільного додатку.
Штатні бренди можуть погодитися на мінімалістичний варіант – тільки використання символьного зображення логотипу. Але ви повинні уникати цього, поки ваші клієнти не зможуть розпізнавати знак логотипу без тестового назви марки.
Уважно вибирайте шрифт і гарнітуру
Є кілька шрифтів, які ніколи не можна використовувати в логотипі, серед них – Comic Sans, Papyrus, Curlz і все, схожі на них. Але хоча багато брендів у своїх логотипах використовують шрифти Serif і Sans-serif, деякі декоративні та рукописні шрифти можуть добре працювати для вашої мети. Тут багато залежить від назви бізнесу і навичок дизайнера. Найбільша проблема з декоративними і рукописними шрифтами полягає в тому, що їх важко читати на маленьких екранах.
Не менш важливо переконатися в тому, що у вас є легальний дозвіл на використання вибраного шрифту, а також наскільки цей шрифт відповідає завданням вашого бренду. Бо погодьтеся, важко довіряти юридичній фірмі, чий логотип використовує веселий дитячий шрифт.
Висновок
Логотип є наріжним каменем вашої марки, тому не поспішайте з дизайном і готуйте його дуже ретельно. І хоча ці поради можуть стати певною підмогою в процесі розробки, вони, безумовно, не повинні бути умовою того, що ви повинні все робити самостійно. Іноді краще відразу інвестувати в професійно розроблений логотип, ніж витратити набагато більше на повний ребрендинг через 3-5 років.