Google – володар світу

«Google впливає на наше суспільство значно більше, ніж будь-який керівник держави, і цей вплив зростає. Уряди змінюються, але вже двадцять років Google панує в Інтернеті, застосовуючи довгострокову стратегію, яка перетворює цю компанію на володарку наших знань, нашої інформації і нашого способу мислення», – пише Гі Сорман для ABC.
Політичні лідери постійно знаходяться у фокусі цього, немов їх найменш значні вчинки і слова визначають майбутнє нашої планети. Але чи впевнені ми, що дивимося туди, куди треба? Якщо вірити Скотту… (керівники Google віддають перевагу анонімності), відповідального в Нью-Йорку за стратегію Google, який обіймав посаду в уряді США, перед тим як почати працювати в цій абсолютно нетиповою компанії, Google впливає на наше суспільство значно більше, ніж будь-який керівник держави, і цей вплив зростає. Уряди змінюються, але вже двадцять років Google панує в Інтернеті, застосовуючи довгострокову стратегію, яка перетворює цю компанію на володарку наших знань, нашої інформації і нашого способу мислення. Для громадян – від найбагатшого до самого скромного, від самого мудрого до найменш освічену – пошукова система Google є штучним інтелектом, отакою різновидом віртуального додаток, яке стало необхідним для нашого біологічного мозку: всі ми шукаємо Google, Google знає, що ми шукаємо.
Історія Google
Все почалося в 1996 р. з простого дослідного проекту в Стенфордському університеті, що його скоїли два студента – Леррі Пейдж і Сергій Брін, росіянин, який незадовго перед тим приїхав зі своєї країни. Вони винайшли те, чого раніше не існувало, – математичну формулу, алгоритм, який дозволяв миттєво знайти в плутанині мережі, що зароджувалася, будь-яку інформацію, виходячи з одного або двох ключових слів. З тих пір Google перетворився в одну з найбільших у світі компаній, що найбільш цінну серед молоді, яка залучає головним чином студентів і в якій працюють 70 тис. осіб в сорока країнах. Як і в манхеттенський штаб-квартирі, модернізованому складі кварталі Мітпекінг, так і в штаб-квартирі в Маунтін-В’ю в Кремнієвій долині, чуються всі мови, тому що Google прагне, щоб усі культури долучалися до її пошуковою системою, щоб відображати ментальність її користувачів. Але пошук в Інтернеті не є нейтральним, тому що ви робите клік і систематизуєте. Або швидше Google систематизує за вас, виходячи з критеріїв корисності, які сортують інформацію.
У цьому світі негайного знання на першому місці, приховуючи інші, з’являється те, що інженери компанії Google вирішили помістити першим і навіть те, що вони іноді нам наполегливо радять. Таким чином впливають на интернавта, і рекламодавці задоволені, тому що, точно знаючи, що ви шукаєте, вони зосереджуються на вихідному об’єкті. І саме так Google, що майже володіє монополією в Інтернеті, який фактично є найважливішим у світі засобом масової інформації, живе з реклами. Цей відвід джерел рекламних надходжень підступно руйнує пресу, оскільки майже всю інформацію, яку ми знаходимо в Google, безкоштовно копіюють, беручи її з друкованої преси. Керівники компанії заперечують, що Google є засобом масової інформації, і стверджують, що це лише фільтр для класифікації даних, тому вони не відповідають за зміст того, що публікують. Вони також посилаються на закон про інновації, «креативне руйнування», що властиве для нинішньої економіки, без жодної поваги до авторського права, які мимоволі живлять мережу. І вже дуже пізно, і, як говорив французький економіст Фредерік Бастіа: «завжди буде продавець свічок, який стане скаржитися на конкуренцію сонця».
Як модерування Google
У Google боротьба проти друкованої преси вже належить минулому. Безперечно, молоде покоління, яке працює в цій компанії, ніколи не тримав у руках газети. Чим особливо займається Google в даний момент, так це «модеруванням» коментарів. У мережі коментарі читають так само, як і статтю, яку коментують. І досить одного або двох ненависницьких або недоречних коментарів, щоб весь розмова урвалася. Тому Google надає в розпорядження медіа інструмент, що називається Perspective, який дозволяє їм фільтрувати всі коментарі, оцінюючи їх уїдливість. Уїдливий коментар, розпізнаний за ключовими словами або мовними оборотами, звичайно перериває дискусію; модератор ресурсу може з власної примхи видалити його чи ні. А ресурс може повідомити про це віддаленого коментатора чи ні. Тому Google нічого не цензурує і не нав’язує, він просто дає в розпорядження медіа інструмент регулювання. Не цензурувати, а лише санкціонувати цензуру – таким є рекурентний принцип інструменти Google. Як стверджують її керівники, компанія Google не є світовим міністерством правди. Можливо, вона не є їм навмисно, але думаю, що фактично є ним.
Який інтерес переслідує Google, дотримуючись цієї моделі «модерування коментарів? Збільшуючи кількість коментарів, які читає багато хто, він створює нову медійну сферу, яка приваблює рекламодавців і збагачує компанію Google, яка бере свою частку; це те, що називають «монетаризації» коментарів.
Якою буде наступна межа Google? Інструменти, які дозволять відрізняти правдиву, перевірену і ту, яка піддається перевірці, інформацію від неправдивої інформації (fake news – саме цей вислів популяризував Дональд Трамп). Тут Google також говориться, що не визначає, що є істинним, а що хибним (для деяких людей воно таким же цікавим, як правдиве), але дасть нам інструменти, які дозволять нам стати своїми власними цензорами. Деспотизм Google є культурний і робить вигляд, що повертає нам влада. Контрвласти досі не придумали.