У Рунеті стане більше реклами

У квітні 2009 р. агентство DISCOVERY Research Group завершило дослідження ринку інтернет-реклами в Росії.
Дані про обсяги інтернет-реклами в Рунеті в 2008 році в різних джерел сильно розрізняються. Більшість компаній призводить у звітах відомості про медійної інтернет-реклами, не зважаючи на контекстну. Згідно з даними рекламного агентства Mindshare Interaction, загальний обсяг ринку інтернет-реклами в Росії в 2008 році склав 14,7 млрд. рублів (2,5 млн), що на 55% більше результату 2007 року.
За інформацією АКАР, обсяг ринку інтернет-реклами в 2008 році зріс на третину (32%) і склав 7,5 млрд. рублів (звітні дані з інтернет-сегменту АКАР представляє без урахування контекстної реклами). Компанія JsonPartners оцінює російський ринок інтернет-реклами в 0-620 млн.
Основними напрямками інтернет-реклами в Рунеті продовжують залишатися контекстна (тематичні посилання в результатах пошуку на профільних ресурсах) і медійна (банери, спливаючі вікна та інші формати) реклама. На контекстну рекламу припадає 60% ринку, на медійну – 40%.
Основними гравцями на ринку контекстної реклами як і раніше є компанії “Яндекс” і “Бігун” (належить холдингу Rambler Media). У першому кварталі 2009 року, в загальній складності, на них припадало понад 90% ринку. У той же час компанія Google зі своєю системою контекстної реклами AdWords поступово збільшує частку на російському ринку.
Для багатьох компаній в 2009 характерно перерозподіл рекламних бюджетів на користь інтернету. Лідерами за витратами в Рунеті в 2008 р., так само як і в попередньому, залишаються рекламодавці сегмента, на частку яких припало 27% обсягу медійної інтернет-реклами. Значно збільшили свою присутність в мережі представники FMCG сектору (22%) і телекомунікаційні компанії (13%).
За прогнозами DISCOVERY Research Group, серед всіх сегментів рекламного ринку Інтернет-реклама виявиться не тільки найбільш захищеною від впливу економічного спаду, але і покаже в 2009 році певне зростання, в першу чергу, за рахунок перетікання клієнтів з інших сегментів.
Переважна більшість рекламодавців (93%) мають намір у 2009 році активніше використовувати переваги Інтернету (інтерактивність і залучення ЦА в комунікацію, можливість гнучко змінювати креатив, таргетинг, можливість використовувати як ядро в 360-градусних комунікаціях). Так, згідно з даними маркетингових досліджень, більшість директорів з маркетингу та бренд-менеджерів мають намір у кризовому 2009 році збільшити бюджети, що виділяються на рекламу в інтернеті. Разом з тим, ми очікуємо істотного уповільнення темпи зростання доходів від інтернет-реклами.
Repas, Web – розум