«Як гартувалася сталь» або Що таке грамотне просування сайту в Інтернет

Використання сайту як простий вітрини товарів або послуг — один з найпростіших способів привернути увагу Інтернет-користувачів. Однак, тільки грамотне наповнення це вітрини інформацією може підвищити кількість відгуків і замовлень на виставляється продукцію від клієнтів.
На прикладі нашого клієнта ТОВ «Бел Ков Лад» і їх корпоративного ресурсу KOV.BY ми розповімо, як зробити Ваш сайт (у даному разі, Інтернет-магазин або Інтернет-вітрину) ефективним і прибутковим.
Вихідна ситуація
Попередній сайт ТОВ «Бел Ков Лад» не відрізнявся великими функціональними можливостями. У сайту була проста фотогалерея і «гола» контент-система без можливості складного редагування, додавання фото, створення списку ключових слів і т. д. — тільки простий однотипний текст, кілька довідкових розділів («Про компанії», «Контакти») і оригінальний дизайн.
Відвідуваність корпоративного сайту не була великою — 20-30 чоловік в день. Можливості оформлення заявки на замовлення кованих виробів для відвідувачів не було — з компанією можна було зв’язатися по телефону, тому реальної віддачі від сайту компанія-власник не відчувала.
Що ми зробили?
Створення Веб-ресурсу
1 етапом стала заміна застарілого програмного забезпечення на нове — ACE.SHOP, яке дозволяє в майбутньому перетворити Інтернет-вітрину (в даний момент компанія працює тільки за попереднім замовленням) в повноцінний Інтернет-магазин по торгівлі готовими кованими виробами.
Було вирішено залишити попередній дизайн, т. к. він влаштовував Замовника, тому зміна програмного забезпечення обійшлася всього в 2 900 000 бел.руб. (пакет ACE.SHOP «Ведмідь»).
За три дні дизайн з доробками і оновленнями (випадаюче багаторівневе топ-меню) був вбудований у нове програмне забезпечення.2 етап. Перенесення наявної бази даних товарів в систему теж зайняв близько трьох днів: експорт 900 товарів був проведений в напівавтоматичному режимі з допомогою створеної нами програми міграції. Решта 800 товарів, завдяки розробленому комплексу on-line навчання роботи з програмним забезпеченням ТОВ “Глобинформ З” , співробітники компанії ТОВ «Бел Ков Лад» додавали самостійно в режимі реального часу через Веб-інтерфейс Панелі управління своїм Інтернет-магазином.
Просування Веб-ресурсу*
3 етап. Первинне просування в Інтернет – реєстрація в каталогах, пошукових системах, рубрикаторах.
Ручна реєстрація ресурсу в каталогах білоруського і російського Інтернет — річ дуже необхідна, оскільки за статистикою більшість Інтернет-користувачів вважають за краще шукати потрібні Веб-ресурси з допомогою каталогів і рубрикаторів.
Приміром, за статистикою Press.net.by в середньому на окремий сайт з каталогу, наприклад KOV.BY здійснюється від 50 до 500 переходів в місяць.
Єдине обмеження, яке впливало на вибір каталогів для реєстрації — відсутність зобов’язань по виставленню «фірмової» кнопки каталогу. Поки прийнятих заявок на реєстрацію вийшло 53, хоча в рамках Інтернет — це крапля в морі.
Робиться це не з естетичних міркувань, а швидше професійних — саме за рахунок своїх кнопок/посилань на зареєстрованих у себе сайтах (з великим індексом цитування), каталоги підвищують свій власний індекс цитування, тоді як зареєстрованим сайтів користі дістається набагато менше.
4 етап. Ключові слова або SEO-просування в пошукових системах
Ключові слова, безсумнівно, приносять велику користь власникам Інтернет-ресурсів: кожен розділ каталогу товарів, кожна стаття, кожна сторінка з описом товару повинні містити релевантні ключові слова і опис.
Програмне забезпечення ACE.SHOP частина роботи, а саме складання списку «правильних ключових слів, робить в напівавтоматичному режимі на основі введених параметрів. Що й казати, за автоматизацією — майбутнє!
Опису (мета-тег Description) розділів і статей вносилися вручну у відповідне поле через CMS сайту.
Підтримка Веб-ресурсу*
5 етап. Авторські аналітичні статті
В Інтернет, як і в реальному світі, завжди буде цінуватися унікальне і якісне. Тому будь-яка, особливо текстова інформація на сайті повинна бути авторською. Тим більше, якщо говорити про інформування цільових споживачів: чим відрізняється продукція від аналогів, як за нею доглядати, який продукт краще вибрати з асортименту і т. д. Саме це і приваблює більшість Інтернет-користувачів, адже головним чином за цією інформацією вони зможуть судити про компетентність і надійності продавця, перед тим, як прийняти остаточне рішення про купівлю або замовленні.
Замовником був визначений стиль і тематичні напрямки майбутніх статей.
Всього було «створено» 20 статей.
* у процесі реалізації.
Разом: 2 900 000 бел. руб. (пакет ACE.SHOP «Ведмідь») + 600 000 бел. руб. (20 статей + ручна реєстрація в 50 каталогах) = 3 500 000 бел. руб.
Результат за 2 тижні роботи:
Робота над просуванням проекту ще тільки в самому розпалі, а досягнуті результати вже радують:
Середньодобове відвідування сайту (хоча він ще не повністю готовий) — 120 візитів. За 10 днів серпня близько 700 унікальних відвідувачів.
В Панель управління почали надходити перші запити на консультацію і замовлення на виготовлення кованих виробів. За 10 днів «самонашлось» з допомогою сайту 2 клієнта!
За головним намічених ключовими словами: «художня ковка», «кування на замовлення», «ковані вироби», «ковані металоконструкції», «ковані вироби», «кування на замовлення», «ковані ворота і т. д. (з помилками і без) — kov.by націлені на білоруську аудиторію займає перші позиції (1-3 місце на 1-ій сторінці Google, Яндекс, Tut.by).
До речі, можете перевірити: зайдіть на Google або Яндекс, в рядку пошуку введіть одне з перерахованих ключових словосполучень, потім введіть «site:.by» або «тільки на білоруських сайтах» (щоб пошуковик шукав серед білоруських сайтів).
Секрет швидкого успіху: якісне програмне забезпечення ACE.SHOP; цікаві авторські статті і ручна реєстрація в каталогах.Питання не в тому, чи готові Ви використовувати наші послуги «Просування Веб-ресурсу» та «Підтримка Веб-ресурсу», питання в тому, чи сприймаєте Ваш сайт як засіб забезпечення продажів і чи готові Ви розвивати його в цьому напрямку?
Увага – дані дійсні на серпень 2010р.