Як вибрати рекламну компанію

Ні для кого не секрет, що в більшості випадків для пошуку споживача свого товару або послуги необхідно використовувати рекламу, але от як підібрати оптимальну рекламну акцію? Звичайно, можна звернутися з цього питання до професіоналів, що надають рекламні послуги, це дозволить перекласти весь тягар відповідальності за вибрані рекламні ходи на рекламне агентство, але ось заощадити в цьому випадку вже навряд чи вийде. У разі ж якщо бюджет на проведення рекламної компанії підтискає, можна самостійно скласти кілька варіантів компаній і вибрати з них найбільш ефективні. Найпростіші методи вибору оптимальної рекламної компанії ми і поговоримо в цій статті.
Одним із методів підбору оптимального варіанту плану проведення рекламної компанії є метод порівняння переваг і недоліків можливих варіантів, виражених у порівнянних показниках. Для даного методу використовується комплекс показників кожного варіанту плану. Кожному показнику з обраного комплексу присвоюється відповідна значимість, виражена символами (+,-) або балами (зазвичай 3-5 бальною шкалою), після чого проводиться порівняння сумарної значущості показників у кожному комплексі (тобто значимості кожного комплексу) і вибирається найбільш ефективний варіант. Також можна висловити кожен варіант рекламного засобу (показник дієвості) у відсотках таким чином, щоб у сумі значення різних показників з усіх варіантів плану давали 100%, і далі підрахувати ефективність кожного варіанта плану.
Для визначення дієвості реклами можна використовувати оцінку, засновану на декількох однорідних і різнорідних критеріїв, таких, наприклад, як увагу, бажання, пам’ять (набір однорідних критеріїв психологічного впливу), приріст прибутку в результаті реклами, приріст товарообігу (набір однорідних критеріїв економічного впливу) та інші різнорідні набори однорідних критеріїв. У цьому випадку використовується частковий коефіцієнт дієвості Ki=(А1+А2+…)/(n*100), що знаходиться для кожного набору, де А1, А2,… є однорідні критерії, що відносяться до відповідного набору, а n – кількість таких наборів. Вся сукупність коефіцієнтів А1, А2,…, Аq в сумі дає 100%, однак для кожної з оцінюваних рекламних компаній в кожному її коефіцієнт Ki присутні відповідно критерії задовольняють цій компанії. Підсумовуючи далі коефіцієнти Ki ми отримаємо загальну дієвість даної рекламної компанії К. Максимальне значення K дорівнює 1, або, помноживши отримане значення K 100, ми отримаємо відповідне значення K у відсотках. Порівнюючи дієвість для кожного з аналізованих варіантів реклами, ми зможемо вибрати з них найбільш ефективний варіант.
Чим ефективніше вибраний метод реклами, тим більшу віддачу від вкладених коштів ви отримаєте, з цього до питання про вибір реклами варто підійти з усією відповідальністю, тільки тоді можна сподіватися на дійсно хороший результат, незалежно від того, ви проводите велику рекламну компанію, або просто замовляєте рекламу сайту .
Дана стаття надана рекламним агентством Peaksell